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自2021年1月1日起，位巴西里約熱內(nèi)盧市（Rio de Janeiro）南部的“博塔弗戈”（Botafogo）地鐵站更名為“博塔弗戈/可口可樂”（Botafogo/Coca-Cola）站。該變化引起了爭議，社交網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了許多關(guān)于該站名的玩笑帖。

巴西網(wǎng)站“G1”1月7日報(bào)道，為克服財(cái)務(wù)危機(jī)，里約熱內(nèi)盧地鐵公司（Metr? Rio）與可口可樂跨國飲料公司達(dá)成協(xié)議，出售博塔弗戈地鐵站的冠名權(quán)。目前，博塔弗戈地鐵站內(nèi)的站牌、站內(nèi)廣播中提到的站名都已更改為“博塔弗戈/可口可樂”。

冠名權(quán)的出售在體育和文化市場中很普遍，公司通常向體育場和競技場支付費(fèi)用，來更改其名稱。例如，科林蒂安（Corinthians）足球俱樂部曾在2020年9月宣布出售其位于圣保羅市（S?o Paulo）球場的冠名權(quán)。

但在巴西的公共部門中，卻很少出現(xiàn)類似的情況。2013年，時(shí)任里約熱內(nèi)盧州（RJ）州長塞德里奧·卡布拉爾（Sérgio Cabral）曾禁止公共交通部門出售站點(diǎn)冠名權(quán)。里約熱內(nèi)盧地鐵公司報(bào)告稱，其他車站將不會發(fā)生類似的情況。

可口可樂表示，選擇博塔弗戈站是因?yàn)樵撜军c(diǎn)臨近可口可樂巴西總部。公司市場總監(jiān)瑪麗娜·羅查（Marina Rocha）表示，“我們（可口可樂）與里約市的歷史很久，在這座城市，我們擁有了第一家巴西工廠。能為這個(gè)非常具有里約特點(diǎn)的地鐵站冠名，我們感到非常榮幸和驕傲。”