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近日,Vungle旗下數(shù)據(jù)分析公司GameRefinery發(fā)布了《2021年Q2市場(chǎng)報(bào)告》,報(bào)告重點(diǎn)分析了中國(guó)、美國(guó)和日本第二季度的市場(chǎng)情況。

注:本文中所引用的數(shù)據(jù)和案例均來(lái)自GameRefinery后臺(tái)。如需引用數(shù)據(jù)內(nèi)容,請(qǐng)聯(lián)系:marketing.cn@vungle.com

在2021年的第二季度,手游市場(chǎng)發(fā)生了微小但有趣的轉(zhuǎn)變。

從類(lèi)型來(lái)說(shuō),在美國(guó),策略游戲正在開(kāi)拓陣地,幾乎與解謎、博彩游戲不相上下,但在日本,體育游戲仍占據(jù)更多的市場(chǎng)份額。與第一季度相比,中國(guó)市場(chǎng)第二季度的趨勢(shì)有所逆轉(zhuǎn),主要游戲類(lèi)型中的角色扮演游戲(RPG)和策略游戲贏回了部分失去的市場(chǎng)份額,而射擊游戲的市場(chǎng)份額有所下降。

由于《部落沖突》和《部落沖突:皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》表現(xiàn)出色,超級(jí)細(xì)胞迎來(lái)了時(shí)隔一段時(shí)間后風(fēng)頭最勁的一季,其市場(chǎng)份額超過(guò)了King游戲公司。體育類(lèi)游戲在日本的發(fā)展主要?dú)w功于Cygames,其開(kāi)發(fā)的游戲《馬娘》依舊霸榜,占據(jù)了日本9%的市場(chǎng)份額。

GameRefinery將首次在洞察報(bào)告中比較游戲間年比更新的不同之處?？梢钥吹接螒蚬δ芨碌臄?shù)量上漲了37%,部分原因是策略游戲的推動(dòng)(上漲了208%),這些投資也顯然轉(zhuǎn)化成了策略游戲不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)份額。

一、中美日Q2游戲市場(chǎng)變化

解謎游戲在美國(guó)的市場(chǎng)份額有所下降,而策略游戲的份額增長(zhǎng)最快。RPG在日本的市場(chǎng)份額持續(xù)下降,而體育游戲的市場(chǎng)份額進(jìn)一步大幅上升。與第一季度相比,中國(guó)市場(chǎng)第二季度的趨勢(shì)有所逆轉(zhuǎn),主要游戲類(lèi)型中的RPG和策略游戲贏回了部分失去的市場(chǎng)份額,射擊游戲的市場(chǎng)份額則有所下降。

(美國(guó)游戲市場(chǎng)Q2品類(lèi)增長(zhǎng)變化)

(日本游戲市場(chǎng)Q2品類(lèi)增長(zhǎng)變化)

(中國(guó)游戲市場(chǎng)Q2品類(lèi)增長(zhǎng)變化)

由于《部落沖突》和《部落沖突:皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》的出色表現(xiàn),超級(jí)細(xì)胞在第二季度風(fēng)頭正勁;Cygames持續(xù)霸榜,占據(jù)了日本9%的市場(chǎng)份額;雷霆游戲在中國(guó)市場(chǎng)的份額幾乎翻了一倍。

(美國(guó)游戲市場(chǎng)Q2排名靠前的公司)

(日本游戲市場(chǎng)Q2排名靠前的公司)

(中國(guó)游戲市場(chǎng)Q2排名靠前的公司)

針對(duì)幾大游戲類(lèi)型,下文列出了一些為提高用戶參與度必不可少的功能。

例如,所有頭部解謎游戲都知道,內(nèi)容豐富的限時(shí)活動(dòng)可以為游戲帶來(lái)新鮮內(nèi)容,提高用戶留存率,助力變現(xiàn)。

對(duì)RPG和策略游戲等中度游戲來(lái)說(shuō),特殊活動(dòng)貨幣和獨(dú)家限時(shí)活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)能顯著提高玩家參與度,延長(zhǎng)活動(dòng)期間的玩家在線時(shí)長(zhǎng),并讓玩家對(duì)游戲“入迷”。

二、游戲玩家動(dòng)機(jī)行為分析

縱覽美國(guó)前200名游戲最吸引哪些玩家原型,就會(huì)發(fā)現(xiàn)2021年第二季度的情況與前幾個(gè)季度基本相同。這些手游最吸引喜歡快節(jié)奏動(dòng)作和玩家間相互競(jìng)爭(zhēng)的玩家類(lèi)型?！鞍酝跖伞蓖婕艺急戎貧w第二,而“精通派”玩家和最受吸引的幾種玩家類(lèi)型排名略有下降,因?yàn)槲渌婕翌?lèi)型的游戲占比增加。

射擊游戲主要吸引的玩家類(lèi)型會(huì)喜歡快節(jié)奏動(dòng)作和基于技巧的競(jìng)爭(zhēng)性玩法。25-44歲的男性是這類(lèi)游戲的主要用戶。

與射擊游戲類(lèi)似,體育游戲最吸引的玩家類(lèi)型也喜歡刺激、基于技巧的競(jìng)爭(zhēng)性玩法,但這類(lèi)玩家還更關(guān)注需要快速反應(yīng)和能提供刺激的玩法。25-44歲的男性是這類(lèi)游戲的主要用戶。

博彩游戲不僅會(huì)吸引那些想要贏得下一份大獎(jiǎng)的玩家,也會(huì)吸引喜歡博彩游戲中收集元素的玩家。46歲以上的男性和女性是這類(lèi)游戲的主要用戶。

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關(guān)于GameRefinery

GameRefinery是一家基于SaaS平臺(tái)的移動(dòng)游戲行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)據(jù)分析供應(yīng)商,總部位于芬蘭,于2021年3月加入Vungle大家庭。GameRefinery的Game Intelligence智能平臺(tái)深耕移動(dòng)游戲領(lǐng)域,該平臺(tái)基于云端服務(wù),為Zynga、King、Rovio、育碧Ubisoft 等全球頂級(jí)的游戲公司提供深度的用戶留存及應(yīng)用變現(xiàn)的數(shù)據(jù)分析。

GameRefinery龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)涵蓋數(shù)十萬(wàn)款游戲。GameRefinery平臺(tái)依靠其獨(dú)特的算法和專(zhuān)業(yè)的分析團(tuán)隊(duì),幫助開(kāi)發(fā)者、投資方以及游戲發(fā)行方構(gòu)建模塊深度分析移動(dòng)游戲市場(chǎng),挖掘爆款游戲成功的驅(qū)動(dòng)因素,剖析游戲成功原因,以及揭秘如何實(shí)現(xiàn)從前期制作到線上運(yùn)營(yíng)各個(gè)環(huán)節(jié)的成功。

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