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全球各地正被人機交互、黑科技、以及AI等創(chuàng)新科技所深刻影響。人工智能相關的一系列熱門話題正強勢進入廣大消費者的關注視線，這促使眾多品牌在市場上早早開始著手AI+產品的研發(fā)，并謹慎規(guī)劃戰(zhàn)略性的渠道布局。

作為整個消費電子行業(yè)風向標、全球最大的科技展會之一的CES 2024在美國拉斯維加斯當地時間1月9日-12日盛大舉行。現(xiàn)場來自150多個國家的4500家頂尖科技展商圍繞創(chuàng)新驅動未來主題各顯神通，面向13萬觀眾開啟“神仙打架”模式。

在這場顛覆性的黑科技盛會中，臥兔網絡榮幸受邀，見證了這場氣勢磅礴的世界級“品牌競爭戰(zhàn)場”。為助力某百年品牌在CES上的新品發(fā)布會，臥兔網絡集結幾十位百萬超級頭部和優(yōu)質中腰部的本土科技紅人現(xiàn)場造勢。

高效、高頻、高質精準斬獲品牌曝光：

4大社媒平臺覆蓋

TikTok、Instagram、YouTube、Twitter4大主流社媒平臺內容全覆蓋

15位紅人齊站臺

多位百萬級紅人、數十位腰部紅人和長尾紅人打造紅人營銷矩陣

10天輸出44條內容

30條短視頻、5條中視頻、7條長視頻、2條圖文輻射線上近千萬人

斬獲580萬互動觀看

短時間內該百年被570萬消費者熟知，獲取10.1萬+精準用戶互動

品牌 CTO&臥兔合作博主RebeccaBrand

經濟全球化時代，海外展會是品牌向拓展國際市場業(yè)務、獲取精準優(yōu)質客戶線索的重要來源。但展會的痛點也非常明顯：

無效流量多

數據顯示僅3成左右的人會在展會中獲取信息

難脫穎而出

CES展商云集且受制于空間限制，吸引受眾難

線上線下斷聯(lián)

線上線下流量脫節(jié)，品牌流量承接經常被忽略

為實現(xiàn)展會效益最大化，臥兔網絡紅人+展會線上線下的全局營銷手段，成為該品牌在CES出圈策略。

各司其職，各級博主分工

紅人體量矩陣

所有到場的紅人除了所有都瞄準垂類的科技類博主外，在層級上做了精細化的搭配。

在其新品發(fā)布會上，多名百萬級博主Buttered Side Down、SnazzyLabs等分別發(fā)揮現(xiàn)場站臺獲客、制造話題內容的作用，線下引領海外發(fā)燒友的關注，線上視頻強調新品亮點，完成雙重引流。

SnazzyLabs-Twitter分享內容

Phandroid、911Studios、Spencer Ryan、Happy Aujla、The Hook Up等在內的數十位腰部及以下的紅人重點則在于內容瘋狂輸出，宣傳期間累計輸出了43條貼文和視頻，深入觸及各個消費電子類目細分領域的目標群體，共同構建了全方位的紅人營銷矩陣。

TK Bay- Instagram主頁分享內容

內容形式矩陣

為保證內容能夠引人入勝，引發(fā)線上用戶的興趣，在內容呈現(xiàn)的時長、形式上均保持紅人頻道自身的風格，滿足不同用戶群體的信息獲取習慣，以此確保品牌的營銷內容的廣泛輻射與深度觸達。

SnazzyLabs、Spencer Ryan、Shane Starnes等科技博主，專注于產品賣點的短視頻的輸出，以此展示該品牌新品J20的不同特色和用途。

Spencer Ryan-TikTok分享內容

Phandroid、Shopping with Amy、911Studios、Happy Aujla、Steve DOES、Chris Loh等多中腰部紅人則集中輸出中長視頻，采用報道式、解說式等多種內容呈現(xiàn)方式，在深挖產品細節(jié)、增加用戶了解度的同時，通過對話品牌高管，突出品牌的核心價值與創(chuàng)新所在。

911Studios-YouTube分享內容

The Hook Up、TK Bay在內的紅人則是短中長視頻全覆蓋，在社交媒體上持續(xù)輸出23條營銷素材，來展示品牌故事，產品競爭優(yōu)勢、使用場景、智能化設計。這些博主通過制作深淺不一的內容，增加用戶對產品的認知，并通過與現(xiàn)場觀眾的互動，以此提高產品的可信度，在宣傳期強勢吸睛，高效獲取品牌曝光。

The Hook Up -YouTube主頁分享內容

多管齊下，打造營銷矩陣

在分發(fā)渠道矩陣層面，44條紅人營銷素材覆蓋TikTok、Instagram、YouTube、Twitter4大主流社媒平臺，實現(xiàn)跨平臺、跨用戶的全方位傳播。

因每個平臺的算法推薦機制、內容展示方式、用戶偏向性的不同，此次宣傳中長視頻的深度內容聚集在YouTube上，Twitter、Instagram上重點在于展會熱點和產品分享，前期追求高效、快速傳播，后期增加品牌曝光。TikTok上的所有內容則以產品賣點為主，滿足“短視頻”的平臺的受眾喜好。

這么考量的目的一是實現(xiàn)風險分散，避免過度依賴YouTube而導致的宣傳不確定性，二則是多渠道營銷有助于在不同的場景下展現(xiàn)該百年品牌的價值和產品特色，實現(xiàn)曝光最大化，使得百年品牌的高大形象得以鞏固。

節(jié)奏把控，線上長線引流

在整個宣傳階段，通過節(jié)秦把控和階段劃分，該百年品牌實現(xiàn)了線上長線引流。

1.8-1.9活動預熱期

TK Bay在Instagram上每日發(fā)帖預熱，引發(fā)關注并增加用戶期待感。

1.10-1.12搶占熱度期

腰部紅人The Hook Up、TK Bay、Steve DOES等在活動期間高強度上傳13條YouTube short和TikTok短視頻內容，中插2條YouTube長視頻深入解析品牌及產品亮點，保持高效、高質內容輸出節(jié)奏。

Steve Does -TikTok分享內容

1.13-1.14持續(xù)曝光期

考慮到短視頻的曝光效果更優(yōu)，Phandroid、Steve DOES、TK Bay持續(xù)輸出7條短視頻，多以TikTok為主，1條YouTube長視頻保障內容質量。

Phandroid-YouTube分享內容

1.17-1.19流量提質期

在活動結束的后半周，百萬級博主SnazzyLabs及腰部博主Phandroid、Shopping with Amy、911Studios、Spencer Ryan、The Hook Up、Happy Aujla、Steve DOES、Shane Starnes在此期間上傳7短視頻、7條中長視頻、1條圖文。品牌宣傳前半周短視頻曝光不斷，后期增加百萬博主視頻內容和中長視頻數量，以此提升內容質量，穩(wěn)定流量增長曲線。

911Studios-YouTube分享內容

1.20后 拓展截流期

隨著時間推移，品牌在展會上的熱度開始下降，為保證腰部紅人內容營銷節(jié)奏不間斷，臥兔網絡合作紅人Shane Starnes、Chris Loh再持續(xù)輸出短視頻和長視頻，ntftw、RebeccaBrand、chaponetech等紅人的內容留存這一階段，完成最后的拓客截流。

自1月8號至今，幾十位紅人，在4大平臺輸出的44條內容讓這一百年品牌被570萬消費者熟知，獲取10.1萬+精準用戶互動。

此外在CES展會期間，臥兔網絡的合作紅人同時也受合作客戶TCL、徠芬等知名品牌邀請，帶領頭部博主參觀打卡，為線下展會構建營銷新渠道，在所有的營銷內容中，為現(xiàn)場47個國際知名品牌提供額外曝光。

Spencer Ryan-Instagram分享內容

歷經7載深耕海外紅人營銷領域，臥兔網絡已成功為超過5000個國內外知名品牌賦予出海動能。在此過程中，我們攜手美的、TCL、創(chuàng)維、安克、澤寶、SKG、大華等一眾知名消費電子品牌，共同創(chuàng)造了卓越的出海戰(zhàn)績。關注【臥兔品牌出?！抗娞栕稍兛头?，進入1v1專業(yè)咨詢通道，享受你的定制化品牌營銷旅程吧！

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