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太突然！大跳水，史無(wú)前例

轉(zhuǎn)載 julia于 2024/06/03 13:54:12 發(fā)布 IP屬地：未知 來(lái)源： 作者： 479 閱讀 0 評(píng)論 0 點(diǎn)贊

近期，蘋果iPhone15系列降價(jià)引起關(guān)注。


5月31日晚間，蘋果產(chǎn)品京東自營(yíng)旗艦店iPhone15 Pro Max最高優(yōu)惠2350元。


機(jī)構(gòu)分析稱，一季度 iPhone出現(xiàn)量?jī)r(jià)齊跌的情況，銷售表現(xiàn)較差。蘋果面臨競(jìng)品的挑戰(zhàn)和壓力日益增大，亟需從軟硬件全方位升級(jí)創(chuàng)新來(lái)吸引消費(fèi)者。


iPhone15系列大降價(jià)


據(jù)報(bào)道，5月31日晚間，京東宣布618加大蘋果降價(jià)幅度，Apple產(chǎn)品京東自營(yíng)旗艦店iPhone15 Pro Max最高優(yōu)惠2350元，iPhone15 Pro直降2000元起。該旗艦店是蘋果授權(quán)經(jīng)銷商。


來(lái)源：京東官方微博截圖

Apple產(chǎn)品京東自營(yíng)旗艦店顯示，6月1日至3日，降價(jià)后，iPhone 15 Pro售價(jià)5949元；iPhone 15 Pro Max售價(jià)7749元起。天貓Apple Store官方旗艦店顯示，iPhone 15 Pro售價(jià)6099元起；iPhone 15 Pro Max售價(jià)7949元起。相較于發(fā)售價(jià)格，降價(jià)幅度最高已超25%。iPhone 15官方全系降至歷史最低價(jià)。

5月20日晚間，天貓618促銷活動(dòng)開(kāi)啟，天貓Apple Store官方旗艦店啟動(dòng)大降價(jià)。5月20日至28日，iPhone 15系列手機(jī)促銷力度大，Apple store官方旗艦店立減和天貓補(bǔ)貼300元，最多直降2300元。

天貓數(shù)據(jù)顯示，天貓618開(kāi)賣首小時(shí)，蘋果成交超15億元。


記者注意到，天貓Apple Store官方旗艦店顯示，iPhone 15 系列仍在促銷優(yōu)惠。例如，iPhone 15 Pro Max高配1TB版疊加官方立減和天貓優(yōu)惠后，降價(jià)2250元；iPhone 15 Pro 高配版最多降價(jià)2300元；128GB版本iPhone 15起售價(jià)4599元，降價(jià)1400元。

蘋果手機(jī)在華市場(chǎng)份額跌出前五

5月6日，TechInsights發(fā)布數(shù)據(jù)，2024年Q1，中國(guó)智能手機(jī)出貨量為6330萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1%。結(jié)束了連續(xù)11個(gè)季度的年度下滑。

在廠商方面，四大廠商——OPPO/一加、榮耀、華為和vivo的市場(chǎng)份額不相上下。OPPO/一加以17.1%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)。榮耀、華為和vivo緊隨其后，分列二到四名，市場(chǎng)份額分別為16.7%、16.6%和16.1%。小米以15.0%的市場(chǎng)份額位居第五，而蘋果以13.7%的市場(chǎng)份額跌出了前五名。

“蘋果稅”首案敗訴
中國(guó)市場(chǎng)高傭金爭(zhēng)議未了

近年來(lái)，全球關(guān)于蘋果稅的博弈一直在進(jìn)行，蘋果公司已在歐盟、美國(guó)、日韓等多地遭起訴或監(jiān)管調(diào)查。

作為蘋果全球第二大營(yíng)收來(lái)源國(guó)，中國(guó)地區(qū)30%的“蘋果稅”一直是全球最高水平。據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Sensor tower分析，中國(guó)“蘋果稅”在2023年貢獻(xiàn)超過(guò)了400億元，如果未來(lái)五年該傭金率保持不變，中國(guó)市場(chǎng)將累計(jì)“繳稅”超過(guò)2800億元。


2024年5月29日，中國(guó)首例由消費(fèi)者針對(duì)“蘋果稅”發(fā)起的反壟斷訴訟一審迎來(lái)正式宣判，上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院駁回消費(fèi)者金某關(guān)于停止收取30%“蘋果稅”的不公平高價(jià)行為，以及停止“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買”強(qiáng)制使用Apple Pay搭售行為的訴求。本案原告代理律師、浙江墾丁律師事務(wù)所創(chuàng)始人王瓊飛表示，接下來(lái)將訴訟至最高人民法院。

此前，2021年1月中國(guó)消費(fèi)者金某將蘋果公司（Apple Inc）、蘋果電腦貿(mào)易（上海）有限公司告上法庭，狀告蘋果公司因“蘋果稅”和支付方式唯一涉嫌壟斷。該案由上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院立案。 

時(shí)隔三年迎來(lái)一審判決，結(jié)果顯然未能如消費(fèi)者所愿，以消費(fèi)者一己之力很難撼動(dòng)蘋果這個(gè)科技市值第一的“大樹(shù)”。但法院判決也開(kāi)了一道豁口：認(rèn)定了蘋果具有市場(chǎng)支配地位。受訪專家普遍認(rèn)為，這一認(rèn)定具有一定突破意義。

北京大成律師事務(wù)所高級(jí)合伙人鄧志松指出，對(duì)于強(qiáng)制使用蘋果支付系統(tǒng)的做法，一審法院認(rèn)為只影響開(kāi)發(fā)者，不會(huì)影響消費(fèi)者利益，因此消費(fèi)者無(wú)權(quán)提起訴訟，這可能對(duì)未來(lái)的類似案件產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

鄧志松分析，不少司法轄區(qū)均已通過(guò)立法、調(diào)查等方式，向蘋果施加監(jiān)管壓力，使其開(kāi)放第三方支付，實(shí)質(zhì)下調(diào)蘋果稅。考慮到中國(guó)是蘋果的主要消費(fèi)國(guó)，并已成為與美國(guó)、歐盟并列的全球三大反壟斷司法轄區(qū)之一，合理預(yù)計(jì)，中國(guó)未來(lái)可能也會(huì)采取類似的監(jiān)管措施。不過(guò)，另一方面，蘋果稅與蘋果的盈利能力直接相關(guān)，除非遭到明顯的監(jiān)管壓力，否則不太可能主動(dòng)調(diào)整其在中國(guó)市場(chǎng)的政策。

從全球經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，讓蘋果稅改變只有法律起訴這條路徑可走。而且大多數(shù)情況下，還需要大公司利益相關(guān)方和監(jiān)管力量的介入。

從中國(guó)的司法和執(zhí)法實(shí)踐來(lái)看，鄧志松提醒，要證明“蘋果稅”違法，需要論證為市場(chǎng)帶來(lái)了多大負(fù)面影響，不能僅僅論證對(duì)消費(fèi)者的損害。


來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、南財(cái)快訊、中國(guó)證券報(bào)

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