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據(jù)巴西媒體媒體報(bào)道，巴西知名電商平臺 Mercado Livre 近日宣布推出其首家時(shí)尚概念店——“Creator Shop by Mercado Livre”。與傳統(tǒng)商店不同，這家概念店的支付方式完全基于社交媒體內(nèi)容的創(chuàng)作，這一全新的零售模式將在圣保羅市南區(qū)的Parque da Cidade購物中心進(jìn)行兩周末的限時(shí)開放。

據(jù)悉，這一創(chuàng)新舉措將于9月7、8、14、15日舉行，顧客可通過在社交媒體上發(fā)布內(nèi)容來換取衣物。該活動(dòng)的推出旨在迎合Z世代（1995至2010年出生）的需求，店內(nèi)將提供Hering、Nike、Adidas、Morena Rosa等知名品牌服飾，以及一些本地小眾品牌的產(chǎn)品。

Mercado Livre市場總監(jiān)Cesar Hiraoka表示，公司一直致力于通過創(chuàng)意方式與年輕消費(fèi)者建立聯(lián)系。此次推出的“Creator Shop by Mercado Livre”正是體現(xiàn)這一使命的創(chuàng)新嘗試，不僅為消費(fèi)者提供了獨(dú)特的互動(dòng)體驗(yàn)，還展示了平臺廣泛的時(shí)尚產(chǎn)品系列。

該臨時(shí)概念店每日限接待120名顧客，9月14日（周六）例外，將開放240個(gè)名額。由于活動(dòng)特殊性，18歲以下人群不得入內(nèi)。商店?duì)I業(yè)時(shí)間為周六10:00至21:00，周日和節(jié)假日為12:00至20:00。

在店內(nèi)，顧客可以挑選最多三件服飾，試穿后在店內(nèi)的迷你攝影棚創(chuàng)作內(nèi)容，并在社交媒體上發(fā)布，標(biāo)記#TemModaNoMeli及@MercadoLivreModa即可完成交易。每人每個(gè)CPF只能在此店進(jìn)行一次購買，且商品不予退換。

此項(xiàng)目是 Mercado Livre 在時(shí)尚領(lǐng)域戰(zhàn)略投資的一部分。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該平臺的時(shí)尚板塊每月吸引超過3200萬用戶訪問。為進(jìn)一步貼近Z世代的喜好，Mercado Livre近期還宣布簽約歌手兼作曲家J?o為品牌活動(dòng)合作伙伴，并邀請歌手Manu Gavassi擔(dān)任時(shí)尚創(chuàng)意總監(jiān)，顯示出其在年輕市場中的戰(zhàn)略布局。

據(jù)市場分析師盧伊斯·阿爾貝托·馬里尼奧（Luiz Alberto Marinho）稱，Mercado Livre 的這一舉措在多個(gè)方面都具有創(chuàng)新性。他指出，這不僅讓消費(fèi)者通過真實(shí)體驗(yàn)為平臺背書，還通過時(shí)尚產(chǎn)品激發(fā)了社交媒體上的話題討論。此外，選擇在實(shí)體店開展此活動(dòng)也進(jìn)一步證明了即使在電商時(shí)代，實(shí)體零售和購物中心仍然具有不可替代的價(jià)值。

彈出式商店的流行

彈出式商店，即臨時(shí)零售店，近年來成為品牌營銷的熱門選擇。這類店鋪通常開設(shè)在高人流量的戰(zhàn)略位置，以獨(dú)特的購物體驗(yàn)吸引顧客，創(chuàng)造新鮮感和獨(dú)特性。

包括 Adidas、Tiffany & Co. 和 C&A 在內(nèi)的許多品牌都曾推出過彈出式商店，如 Adidas 就曾以鞋盒為主題開設(shè)臨時(shí)店鋪，C&A 則在熱門地點(diǎn)設(shè)置了緊湊的展示窗。中國快時(shí)尚品牌Shein也曾在圣保羅和里約熱內(nèi)盧開設(shè)彈出式店鋪。而 Mercado Livre 的“Creator Shop by Mercado Livre”獨(dú)特之處在于其以社交媒體內(nèi)容換取商品的創(chuàng)新模式。

消費(fèi)行為研究

Mercado Ads 近期發(fā)布的一項(xiàng)研究分析了不同年齡段在電商平臺上的消費(fèi)行為。結(jié)果顯示，千禧一代（1985至1999年出生）和X世代（1965至1981年出生）占平臺總流量的79%，其中Z世代（1995至2010年出生）消費(fèi)增長最為顯著，增長率達(dá)48%。

盡管Z世代偏好于手機(jī)和科技產(chǎn)品，但千禧一代仍貢獻(xiàn)了 Mercado Livre 平臺一半以上的收入，特別是在建筑材料和嬰兒用品方面，增長率達(dá)到30%。X世代則更傾向于在音樂、電影和電視劇方面消費(fèi)，其平均訂單金額高于平臺平均水平。至于嬰兒潮一代（1946至1964年出生），他們主要購買家電、家居和裝飾用品，食品和飲料消費(fèi)同比增長60%。

在鞋類、服裝和手袋等品類中，Mercado Livre 平臺每月有1.64億次搜索，僅時(shí)尚運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品就達(dá)3000萬次，顯示出市場對這些產(chǎn)品的強(qiáng)勁需求。