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據(jù)巴西媒體報道，巴西中小企業(yè)支持機構(gòu)Sebrae發(fā)布的第九期《小型企業(yè)脈搏調(diào)查》（Pesquisa Pulso dos Pequenos Negócios）顯示，48%的小微企業(yè)主曾在社交媒體或其他網(wǎng)絡(luò)渠道投放廣告，以提升品牌知名度和銷售額。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，小型和微型企業(yè)（MPE）在這一領(lǐng)域的投入最為積極，59%的受訪者表示曾進行線上推廣。相比之下，個體微型企業(yè)主（MEI）中，僅39%的人會預留資金用于網(wǎng)絡(luò)營銷。

報告指出，70%的小型企業(yè)已通過數(shù)字化工具進行銷售，這一比例與前幾期調(diào)查結(jié)果基本持平，顯示出企業(yè)對線上渠道的持續(xù)依賴。

在2024年11月25日至12月17日期間，調(diào)查對全國范圍內(nèi)的小微企業(yè)主進行了采訪。結(jié)果顯示，食品加工業(yè)、個人服務(wù)業(yè)（如家政、護理、開鎖、維修等）、醫(yī)療、教育以及創(chuàng)意經(jīng)濟等行業(yè)，是最愿意投入數(shù)字廣告的領(lǐng)域。

調(diào)查進一步顯示，社交媒體仍然是小微企業(yè)營銷的主陣地，其中Instagram以60%的支持率，首次超越Facebook（34%），成為企業(yè)主最常用的推廣平臺。而Facebook的使用率則從上期調(diào)查的40%下降至34%。

盡管如此，WhatsApp仍然是商家最青睞的數(shù)字營銷工具，81%的受訪者表示會通過該平臺與客戶互動。值得注意的是，每位受訪者可選擇多個使用平臺，因此不同渠道之間仍存在一定程度的交叉使用。

Sebrae研究與知識管理分析師Kennyston Lago表示：“疫情的遺產(chǎn)之一就是企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。過去三年，Instagram在電商領(lǐng)域的影響力不斷上升，并成功超越了Facebook，后者曾是許多商家的主要營銷渠道。”

他補充道，數(shù)字平臺提供了廣闊的商機，而技術(shù)進步、消費者對在線購物的信任度提升以及金融解決方案的普及，將在未來幾年進一步推動這一趨勢。