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12月27日,由巨量引擎主辦的2024未來空間大會在海南三亞舉辦,本屆大會以“全域驅(qū)動·破界增長”為主題,匯聚家居家裝行業(yè)優(yōu)秀企業(yè),共同探討在產(chǎn)業(yè)調(diào)整期中,家居家裝企業(yè)如何利用抖音平臺做好全域營銷、實現(xiàn)逆勢增長。大會頒發(fā)了巨量引擎“Home M3”系列獎項,MLILY夢百合與亞朵星球、源氏木語等品牌斬獲“2023 Home M3年度內(nèi)容種草獎”。

“2023 Home M3年度內(nèi)容種草獎”旨在表彰在內(nèi)容種草領(lǐng)域表現(xiàn)卓越,能夠精深入察人群特性,并通過人群、內(nèi)容、場景的精準(zhǔn)匹配實現(xiàn)影響力破圈的品牌。MLILY夢百合憑借對核心需求場景的把握以及多元化種草破圈,獲得了平臺認(rèn)可。

在“讓夢百合成為受人尊敬的世界品牌”的愿景下,近年來,MLILY夢百合持續(xù)加強(qiáng)國內(nèi)外品牌力建設(shè),面對愈發(fā)分散的用戶群體和日漸復(fù)雜的消費需求,重視全場域營銷,實現(xiàn)線上線下多渠道、多平臺的動態(tài)協(xié)調(diào)和交互運營,構(gòu)建完整的品牌生態(tài)。

隨著抖音成為越來越多消費者日常獲取信息的重要渠道,MLILY夢百合在品牌打法上持續(xù)加碼抖音種草。2023年,MLILY夢百合進(jìn)一步洞察抖音用戶群體特性,在全球睡眠日、曼聯(lián)季、婚禮季、逐夢季等品牌重要節(jié)點與家居垂類、親子生活、情侶短劇、干貨測評等多樣化的百余位達(dá)人合作,深挖目標(biāo)用戶需求,貼近目標(biāo)用戶生活場景,共創(chuàng)個性化內(nèi)容,以用戶易于接受的方式將MLILY夢百合“0壓”品牌主張、“0壓”產(chǎn)品價值傳遞給用戶。

數(shù)據(jù)顯示,2023年,通過抖音內(nèi)容種草,MLILY夢百合獲得了超3億次內(nèi)容播放,有效帶動了品牌的3A人群增長,沉淀品牌資產(chǎn),將平臺用戶轉(zhuǎn)化為品牌自己的“忠實用戶”。同時助推大單品的爆發(fā)和電商GMV增長,及品牌在智能床等細(xì)分品類中的市場份額占位。

與此同時,在618、雙11等大促節(jié)點中,MLILY夢百合結(jié)合大促主推品的策略化種草,不僅創(chuàng)造了爆發(fā)性的亮點數(shù)據(jù),也促進(jìn)了線上線下融合,以線上流量賦能線下門店,助力直營和經(jīng)銷門店的生意增長。

在抖音平臺之外,MLILY夢百合通過品牌推廣活動、IP營銷、廣告投放等方式,形成立體化、全鏈路的打法,多渠道內(nèi)容與流量相互滲透、相輔相成,構(gòu)筑龐大的品牌影響力場。

從消費者反饋來看,MLILY夢百合品牌打法收效明顯,根據(jù)權(quán)威消費評測機(jī)構(gòu)蓋得排行發(fā)布的榜單,MLILY夢百合位列床墊(中國品牌)品牌推薦榜TOP3、記憶枕品牌推薦榜TOP3。