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2025年5月11日，中國生活服務(wù)巨頭企業(yè)之一的美團(tuán)正式宣布進(jìn)軍巴西外賣市場，計劃未來五年期間投入56億雷亞爾打造本地化配送平臺Keeta。

本土化布局：從巴西東南部逐步切入市場

美團(tuán)已率先在圣保羅設(shè)立辦公室，并將業(yè)務(wù)首站鎖定在巴西經(jīng)濟(jì)最活躍的東南部地區(qū)。據(jù)透露，其團(tuán)隊近期密集接觸了多家本土大型連鎖餐飲企業(yè)，為供應(yīng)鏈合作鋪路。目前開放的40個本地職位中，既包括公關(guān)總監(jiān)、高級業(yè)務(wù)分析經(jīng)理等管理崗位，也涵蓋葡萄牙語專家等本土化適配角色，顯示出“中國基因+本地運營”的戰(zhàn)略思路。

在配送端，Keeta采取開放注冊模式，接受摩托車手、汽車司機(jī)和自行車騎手的加入。值得關(guān)注的是，巴西國家工業(yè)產(chǎn)權(quán)局（INPI）已于2024年10月批準(zhǔn)Keeta品牌在食品飲料運輸領(lǐng)域的注冊。

除傳統(tǒng)配送網(wǎng)絡(luò)外，美團(tuán)正同步申請“Keeta Drone”商標(biāo)注冊。該公司自2024年底通過迪拜分公司試水無人機(jī)配送，該技術(shù)已在中國成熟應(yīng)用，并計劃擴(kuò)展至香港市場。行業(yè)分析師指出，提前布局可能意在搶占未來技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)。若成功落地，無人機(jī)或?qū)⒊蔀橥黄瓢臀鲝?fù)雜城市地形、降低配送成本的關(guān)鍵。

此次向巴西拓展業(yè)務(wù)是美團(tuán)國際化戰(zhàn)略的關(guān)鍵落子。此前其已在香港、沙特試水外賣業(yè)務(wù)，但巴西作為拉美最大經(jīng)濟(jì)體的戰(zhàn)略價值更為顯著。