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據(jù)巴西媒體報(bào)道，曾經(jīng)只是短視頻社交平臺(tái)的TikTok，在三個(gè)月前正式上線的TikTok Shop，為內(nèi)容創(chuàng)作者開辟了新的收入來源，卻也讓不少用戶感到不滿。

TikTok Shop的模式與傳統(tǒng)電商類似，用戶可以在平臺(tái)內(nèi)直接購(gòu)買各種商品，無需跳轉(zhuǎn)到賣家網(wǎng)站——從水杯、智能垃圾桶到LED燈，應(yīng)有盡有。只需在視頻右下角點(diǎn)擊橙色購(gòu)物車圖標(biāo)并填寫收貨信息，即可下單。

除了短視頻推送，商家和創(chuàng)作者還會(huì)通過直播帶貨或在“櫥窗”展示商品推薦。每完成一筆成交，帶貨的創(chuàng)作者即可獲得傭金，這也催生了大量專門用于發(fā)布商品廣告的賬號(hào)。

這種變化引發(fā)部分用戶抱怨——他們認(rèn)為平臺(tái)上推銷類視頻數(shù)量大增，反而減少了原本的“純分享”內(nèi)容。所謂“內(nèi)容原生性”降低，意味著推薦商品不一定是創(chuàng)作者真實(shí)喜歡的，而可能只是為了銷售。

一名巴西用戶在社交平臺(tái)X（原Twitter）上感嘆：“我以前愛看購(gòu)物分享視頻，但現(xiàn)在全是賣貨的。懷念社交媒體只是用來交流的日子，而不是變成永遠(yuǎn)的25街（25 de Mar?o）。”還有人批評(píng)，“TikTok現(xiàn)在像個(gè)街頭小販”，“幾乎每個(gè)視頻都是偽裝成日常的廣告”。

與此同時(shí)，也有不少用戶對(duì)購(gòu)物功能表示歡迎，稱贊價(jià)格實(shí)惠、配送快捷?！拔乙呀?jīng)迷上TikTok Shop了。”一名用戶直言。

TikTok雖未公布巴西TikTok Shop的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，但透露2024年黑色星期五期間，該功能在全球的交易額就達(dá)1億美元（約合5.4億雷亞爾），而當(dāng)時(shí)該服務(wù)尚未在巴西上線

若昂佩索阿大學(xué)中心（Centro Universitário de Jo?o Pessoa）計(jì)算機(jī)科學(xué)教授達(dá)維·卡爾內(nèi)羅（Davi Carneiro）認(rèn)為，TikTok Shop的優(yōu)勢(shì)在于平臺(tái)掌握大量用戶數(shù)據(jù)，能大幅簡(jiǎn)化購(gòu)物流程。但這也可能疏遠(yuǎn)那些只想娛樂消遣的用戶。

“TikTok在巴西發(fā)展電商完全合理，但必須評(píng)估這是否符合用戶體驗(yàn)的最佳路徑?！彼f，“現(xiàn)在已經(jīng)有大量賬號(hào)專門做銷售內(nèi)容。在同一個(gè)應(yīng)用里，用戶可能會(huì)看到娛樂視頻，也可能是營(yíng)銷廣告，這種不可預(yù)測(cè)性是個(gè)問題?！?/span>

Wake Creators公司商務(wù)與運(yùn)營(yíng)總監(jiān)朱莉婭·阿豐塞卡（Julia Affonseca）則指出，新型變現(xiàn)方式對(duì)創(chuàng)作者來說是機(jī)遇，但也需要時(shí)間適應(yīng)?！昂芏嗑W(wǎng)紅原本依靠廣告植入、產(chǎn)品置換或分銷傭金賺錢，新模式剛出現(xiàn)時(shí)，需要調(diào)整策略?！?/span>

她提醒，帶貨視頻如果像傳統(tǒng)電視購(gòu)物那樣生硬，很可能被粉絲視為“不真實(shí)”，從而降低轉(zhuǎn)化率。