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近年來，巴西“網(wǎng)紅”數(shù)量以驚人速度增長。巴西咨詢研究機構(gòu)尼爾森（Nielsen）近日的一項研究指出，如今全國“網(wǎng)紅”（擁有至少1萬粉絲）數(shù)量已超過50萬人。根據(jù)聯(lián)邦牙醫(yī)學(xué)委員會（CFO）的說法，這種法律監(jiān)管不足職業(yè)的從業(yè)者人數(shù)已經(jīng)超過了接受過培訓(xùn)的牙醫(yī)數(shù)量（37.4萬）。

巴西“mundoconectado”網(wǎng)站6月9日報道，除牙醫(yī)外，“網(wǎng)紅”數(shù)量還相當于全國建筑師人數(shù)（21.2萬）的兩倍多，超過土木工程師從業(yè)者人數(shù)（45.5萬），并與醫(yī)生數(shù)量（50.2萬）相當。

研究還分析了“網(wǎng)紅”的影響力。據(jù)統(tǒng)計，39%受訪者稱在社交網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注了某些“網(wǎng)紅”或明星的賬號；34%從未關(guān)注這些“網(wǎng)紅”；27%有時關(guān)注這些人的信息。調(diào)查顯示，女性受“網(wǎng)紅”影響程度較大，有45%關(guān)注該類人群的賬號信息，而男性的這項比例僅為24%。

研究還顯示，受訪女性中，有42%已經(jīng)購買或使用過“網(wǎng)紅”推薦的產(chǎn)品或服務(wù)；男性受訪者中，這項比例下降至24%。

目前，大多數(shù)“網(wǎng)紅”都與某一經(jīng)紀機構(gòu)簽約，簽約價格各不相同。每位“網(wǎng)紅”的身價一般根據(jù)其粉絲數(shù)量、公共影響力甚至其居住的地區(qū)進行計算，最高可達60萬雷亞爾。

巴西標準規(guī)范執(zhí)行委員會（CENP）對廣告商、廣告代理機構(gòu)和傳播媒體的一項調(diào)查指出，2021年各社交網(wǎng)絡(luò)獲得了約14.3億雷亞爾的廣告投資。這項數(shù)字超過了去年同期對廣播、報紙、雜志和電影院的廣告投資總額。這些資金包括企業(yè)在社交網(wǎng)絡(luò)中自己發(fā)布廣告的成本，以及通過廣告公司雇傭“網(wǎng)紅”進行宣傳的費用。

需要強調(diào)的是，盡管獲利巨大，但在巴西，“網(wǎng)紅”這個職業(yè)并不受法律監(jiān)管。目前，巴西法律僅針對獲得贊助的出版物（廣告類）制定了標準規(guī)范。