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社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)了居民可支配收入的增長，同時(shí)帶動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)。啤酒消費(fèi)也隨之升級(jí)，從全球范圍來看，啤酒銷售單價(jià)與人均GDP正相關(guān)。從美日經(jīng)驗(yàn)來看，銷量規(guī)模見頂后， 啤酒行業(yè)步入品質(zhì)化、多元化、小眾化的消費(fèi)升級(jí)階段。而當(dāng)下，我國啤酒行業(yè)的高端化發(fā)展時(shí)代已然來臨，雪花啤酒以前瞻性的戰(zhàn)略眼光搶先布局高端化贏得先機(jī)，已連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)凈利潤大幅增長。

第二個(gè)三年目標(biāo) 雪花啤酒有信心、有把握能夠?qū)崿F(xiàn)

3?24?下午,華潤雪花啤酒召開2021全年業(yè)績報(bào)告發(fā)布電話會(huì)議。業(yè)績報(bào)告顯?,截?2021年12?31?,雪花啤酒2021年的綜合營業(yè)額為?民幣333.87億元,按年增長6.2%。凈利潤45.87億元,?幅增長119.1%。

侯孝海指出,今年是華潤啤酒“3+3+3”戰(zhàn)略第?個(gè)“3”年的收官之戰(zhàn),希望在隊(duì)伍建設(shè)、

品牌組合、銷售能?等??,都能夠具備?流的?端競爭能?,同時(shí)也希望保持持續(xù)盈利、持續(xù)?端發(fā)展、持續(xù)穩(wěn)定的增長趨勢。第?個(gè)三年?標(biāo),華潤雪花啤酒有信?、有把握能夠?qū)崿F(xiàn)。

在“決戰(zhàn)?端,質(zhì)量發(fā)展”戰(zhàn)略主題引領(lǐng)下,近年來華潤啤酒多措并舉,?端化發(fā)展成果斐然。2021年次?檔及以上啤酒銷量達(dá)186.6萬千升,同?增長27.8%,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)顯著提升。

?端化進(jìn)程當(dāng)中,雪花啤酒通過品牌重塑,形成了“中國品牌+國際品牌”的?端品牌組合群,同時(shí)致?于建設(shè)?端銷售隊(duì)伍、打造?端銷售能?、鑄造?端?客戶模式,推動(dòng)“4+4”品牌組合群深?落地,不斷夯實(shí)?端品牌塑造能?。據(jù)財(cái)報(bào)顯?,勇闖天涯superX、喜??、雪花純?和雪花馬爾斯綠啤酒在2021年均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。

攜手渠道伙伴 夯實(shí)高端化“攻城之矛”

在持續(xù)豐富中高端產(chǎn)品矩陣的同時(shí)，雪花啤酒攜手合作伙伴共榮、共創(chuàng)，提升競爭力。通過上下游并驅(qū)發(fā)力，以行之有效的全產(chǎn)業(yè)鏈高端化管理策略，助力打造高質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為高端化加速帶來新一輪強(qiáng)勁蓄能。

雪花啤酒通過打造整個(gè)供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)，推動(dòng)供應(yīng)鏈提質(zhì)增效，為其高端化注入新動(dòng)能，推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈條的共贏。同時(shí)，雪花啤酒攜手渠道伙伴共同發(fā)展，夯實(shí)高端化“攻城之矛”。為適應(yīng)高端發(fā)展需求，華潤雪花啤酒成立了高端大客戶平臺(tái)，在渠道戰(zhàn)略方面邁出了重要步伐。大客戶是高端化產(chǎn)品銷售的重要渠道，是華潤雪花啤酒高端化戰(zhàn)略的“尖刀兵”。隨著大客戶總量不斷提升,已逐漸成為華潤雪花啤酒高端決戰(zhàn)的核心力量。通過深入落地大客戶管理模式，雪花啤酒凝聚廣大渠道伙伴的信心與能量，共同推動(dòng)中國啤酒行業(yè)高端發(fā)展。

在高端化發(fā)展的賽道上，雪花啤酒取得了斐然成就，但凡是過往，皆為序音。因此，雪花啤酒拒絕躺平，在未來的日子里，將繼續(xù)完善“中國品牌+國際品牌”的產(chǎn)品組合，加快打造高端大客戶平臺(tái)，同時(shí)，能過科技創(chuàng)新以及啤酒+非啤酒產(chǎn)業(yè)雙賦能模式，打造企業(yè)新的利潤增長點(diǎn)，謀求更大發(fā)展，力爭早日實(shí)現(xiàn)做世界一流啤酒企業(yè)的美好愿景。