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來自中國的跨境電商Shein曾在巴西圣保羅市開設(shè)了一家“快閃”零售店。《圣保羅頁報》

1月30日，巴西投資銀行BTG Pactual發(fā)布了一份報告，對來自中國的時尚跨境電商希音（Shein）的營收進(jìn)行了估算。數(shù)據(jù)顯示，2022年，該公司在巴西的銷售額高達(dá)80億雷亞爾，和2021年相比增長了300%。

巴西“Exame”網(wǎng)站報道，報告指出，兩年前，Shein的銷售規(guī)模與巴西最大的基礎(chǔ)時尚品零售商Hering齊平，而在去年，其年度銷售額已經(jīng)超過了Hering所屬商業(yè)集團(tuán)Soma的總額。

BTG銀行還對行業(yè)內(nèi)多家零售企業(yè)的銷售情況進(jìn)行了測算，結(jié)果顯示，2022年，巴西本土服裝零售商Renner的銷售額最高，達(dá)到116億雷亞爾，比上一年增長了22%。而Marisa則以2.2億雷亞爾的年收入墊底，同比增幅為11%。

值得注意的是，這些公司中沒有一家能與Shein的增速相匹敵。作為全面依托線上銷售的外國品牌，Shein在新冠疫情期間才在巴西市場落地，但如今已經(jīng)在這里擁有大批的忠實粉絲。

根據(jù)BTG搜集的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，去年11月，Shein網(wǎng)站上45%的流量來自搜索引擎（例如谷歌），直接流量占比達(dá)到43%，說明其忠實消費者比例較高。Arezzo和Schutz是唯一能在這一方面趕超Shein的巴西本土電商，但就消費者在應(yīng)用程序上停留的時間來看，他們與后者之間還有一定的距離。

報告分析，Shein吸引用戶的一大原因在于，他們能將瀏覽應(yīng)用程序的體驗升級為一種消遣和娛樂方式，這是巴西國內(nèi)電商的不足之處。事實上，除了瀏覽Shein的網(wǎng)站或應(yīng)用程序，巴西人也越來越傾向于在那里下單。

面對持續(xù)高通脹的影響以及消費水平的不均衡，巴西消費者，尤其是那些不太富裕的人真正想要的是時尚但低價的產(chǎn)品。而Shein每月可以推出1萬件新品，兩個月的新品數(shù)量就已經(jīng)相當(dāng)于快時尚品牌Zara一年的規(guī)模，并且隨時可以找到合適的尺碼。

Shein在巴西的漲勢令人印象深刻，在BTG Pactual的分析師看來，未來它有可能繼續(xù)在巴西保持高速發(fā)展趨勢，300%的增速釋放的信息很明確，這家中國電商在巴西不只是個“過客”。