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來(lái)自中國(guó)的跨境電商Shein曾在巴西圣保羅市開(kāi)設(shè)了一家“快閃”零售店?！妒ケＡ_頁(yè)報(bào)》

1月30日，巴西投資銀行BTG Pactual發(fā)布了一份報(bào)告，對(duì)來(lái)自中國(guó)的時(shí)尚跨境電商希音（Shein）的營(yíng)收進(jìn)行了估算。數(shù)據(jù)顯示，2022年，該公司在巴西的銷(xiāo)售額高達(dá)80億雷亞爾，和2021年相比增長(zhǎng)了300%。

巴西“Exame”網(wǎng)站報(bào)道，報(bào)告指出，兩年前，Shein的銷(xiāo)售規(guī)模與巴西最大的基礎(chǔ)時(shí)尚品零售商Hering齊平，而在去年，其年度銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)了Hering所屬商業(yè)集團(tuán)Soma的總額。

BTG銀行還對(duì)行業(yè)內(nèi)多家零售企業(yè)的銷(xiāo)售情況進(jìn)行了測(cè)算，結(jié)果顯示，2022年，巴西本土服裝零售商Renner的銷(xiāo)售額最高，達(dá)到116億雷亞爾，比上一年增長(zhǎng)了22%。而Marisa則以2.2億雷亞爾的年收入墊底，同比增幅為11%。

值得注意的是，這些公司中沒(méi)有一家能與Shein的增速相匹敵。作為全面依托線上銷(xiāo)售的外國(guó)品牌，Shein在新冠疫情期間才在巴西市場(chǎng)落地，但如今已經(jīng)在這里擁有大批的忠實(shí)粉絲。

根據(jù)BTG搜集的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，去年11月，Shein網(wǎng)站上45%的流量來(lái)自搜索引擎（例如谷歌），直接流量占比達(dá)到43%，說(shuō)明其忠實(shí)消費(fèi)者比例較高。Arezzo和Schutz是唯一能在這一方面趕超Shein的巴西本土電商，但就消費(fèi)者在應(yīng)用程序上停留的時(shí)間來(lái)看，他們與后者之間還有一定的距離。

報(bào)告分析，Shein吸引用戶的一大原因在于，他們能將瀏覽應(yīng)用程序的體驗(yàn)升級(jí)為一種消遣和娛樂(lè)方式，這是巴西國(guó)內(nèi)電商的不足之處。事實(shí)上，除了瀏覽Shein的網(wǎng)站或應(yīng)用程序，巴西人也越來(lái)越傾向于在那里下單。

面對(duì)持續(xù)高通脹的影響以及消費(fèi)水平的不均衡，巴西消費(fèi)者，尤其是那些不太富裕的人真正想要的是時(shí)尚但低價(jià)的產(chǎn)品。而Shein每月可以推出1萬(wàn)件新品，兩個(gè)月的新品數(shù)量就已經(jīng)相當(dāng)于快時(shí)尚品牌Zara一年的規(guī)模，并且隨時(shí)可以找到合適的尺碼。

Shein在巴西的漲勢(shì)令人印象深刻，在BTG Pactual的分析師看來(lái)，未來(lái)它有可能繼續(xù)在巴西保持高速發(fā)展趨勢(shì)，300%的增速釋放的信息很明確，這家中國(guó)電商在巴西不只是個(gè)“過(guò)客”。