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還記得去年年初有張同學的爆火，有靠著 “毽子操”刷新抖音平臺漲粉最快紀錄的劉畊宏；年中，我們與東方甄選雙向奔赴，感受從詩詞歌賦到人生哲學的直播間魅力；緊接著，“消失”109天的李佳琦低調(diào)回歸，讓所有女生刷屏瘋狂；而瘋狂小楊哥也憑借純粹的搞笑在短短數(shù)月粉絲破億，成為全網(wǎng)首個粉絲破億的達人……

過去一年，以KOL為核心的社媒營銷為消費者帶來無數(shù)驚喜，也讓消費者收獲無限樂趣與感動。

2023年，品牌的KOL營銷機會點在哪里？品牌應重點關注哪些社媒平臺，加碼哪些KOL？在內(nèi)容營銷過程中，KOL營銷的內(nèi)容趨勢是什么？品牌如何讓好內(nèi)容被看到，如何讓KOL營銷更起效？

微播易、中國廣告協(xié)會、GDMS全球數(shù)字營銷峰會共同發(fā)布《2023年中國KOL營銷趨勢洞察報告》（以下簡稱“報告”），深入KOL社媒營銷生態(tài)、平臺機會、KOL機會、內(nèi)容玩法和技術賦能等方面，解析中國KOL市場營銷的現(xiàn)狀與機遇，結合品牌各類KOL營銷訴求與具體實操案例，探索2023年KOL營銷投放的趨勢重點，為品牌的KOL營銷投放找到提效方法與破局思路。

核心觀點提示

01-社交搜索躍遷為用戶信息檢索與消費決策第一場

02-社交媒體內(nèi)容向渠道無縫升級，新貨架搶奪更多預算

03-小紅書抖音紅利持續(xù)，寶藏視頻號整裝待發(fā)，加速布局電商閉環(huán)

04-真實、全能的中長尾KOL助推品牌營銷增益

05-精品化、原生化內(nèi)容升級，打造品牌營銷新范式

06-相比創(chuàng)意拼爆款的“隨機性”，“內(nèi)容+流量”更能提升爆款的“確定性”

07-AIGC技術推動內(nèi)容營銷產(chǎn)業(yè)變革