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傳統(tǒng)白酒企業(yè)想要打破消費者固化認知,需要下很大一段功夫,更何況作為白酒新物種的肆拾玖坊。從創(chuàng)立起,堅持只做純糧的初心,專注醬香白酒領(lǐng)域,恪守品質(zhì);同時迎合消費者飲酒觀念,主張新時代飲酒文化,更將互聯(lián)網(wǎng)思維引入傳統(tǒng)白酒行業(yè),打造新零售模式,成為傳統(tǒng)白酒行業(yè)中的一顆冉冉升起的新星。
在產(chǎn)品競爭力這一方面,肆拾玖坊堅持高品質(zhì)的醬香酒核心在于工藝,扎根茅臺鎮(zhèn),傳承百年古法釀酒工藝,精選原糧,匠心制曲,不斷提升醬酒品質(zhì),打造善釀?wù)咝蜗?。有了高品質(zhì)醬酒,還需要擁有強大的產(chǎn)能基礎(chǔ)。為此,肆拾玖坊建立釀酒和儲酒基地,至今擁有茅泉酒廠、關(guān)口基地、國聯(lián)基地等七個基地,為高品質(zhì)醬酒的輸出提供更強有力的后盾。
除了生產(chǎn)體系方面之外,在新零售生態(tài)方面,肆拾玖坊在全國范圍內(nèi)建立兩千多家新零售門店,這是一家集產(chǎn)品展陳、用戶體驗和社交互動三位一體的新零售空間。讓用戶買到物優(yōu)價實的原產(chǎn)地好產(chǎn)品,又能深度體驗產(chǎn)品文化和品牌文化,提升消費認知,還能通過各種線下活動交到性情相投的好朋友,實現(xiàn)社交價值。
同時新零售體驗店還是一個社交路由器和價值平臺,可以外延整個商圈、區(qū)域,實現(xiàn)精準直連、廣泛覆蓋;同時通過線上云店賦能,突破時間和空間的限制,讓分享和交易變得更加簡單便捷,大大提升門店的銷售效能。
當(dāng)然了,光靠產(chǎn)品還不足以改變消費者的傳統(tǒng)認知,需要聚焦服務(wù),關(guān)注文化,注重用戶情懷。為此,肆拾玖坊提出“健康飲酒,飲健康酒”“悅飲人生”的新時代飲酒文化,與當(dāng)下新時代消費者飲酒觀念相符合,因此收獲眾多顧客青睞。
肆拾玖坊提倡大眾健康飲酒,文化飲酒、適度飲酒,只要開心就好;與好人、處好地、當(dāng)好時、飲好酒,解放廣大酒友,還飲酒以風(fēng)雅的面目;同時講究儀式感,通過嗅覺、視覺以及味覺等全方位感受醬酒魅力,為傳統(tǒng)喝酒場景注入健康思維,讓文明喝酒成為日常交集的共識。
總的來看,肆拾玖坊能夠獲得眾多消費者青睞,是對品質(zhì)的堅守,堅持從用戶思維出發(fā),從情懷情感出發(fā)的結(jié)果,從而拉近用戶距離,進一步推進品牌發(fā)展,擴大行業(yè)影響力!
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