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美容護膚行業(yè)，作為女性消費最重要部分之一，向來是“兵家必爭之地”。

在這個流量至上的年代，各大品牌各顯神通，在各大平臺上狂砸流量，直播帶貨也好，KOL種草也罷，不過是促進銷售的一種手段。對于嘉柏儷而言，營銷很重要，但是研發(fā)更重要。

“消費者越來越聰明了！”這是不少品牌的共識，消費者不再容易相信一些簡單的“美白”、“去皺”的話術(shù)，她們需要更多的數(shù)據(jù)、更直接的證明——這個產(chǎn)品用到了什么成分，含量多少，能夠與之前相比有多少的改變。

這也是嘉柏儷認為即使通過營銷戰(zhàn)術(shù)能夠吸引消費者，但是回到品牌最本質(zhì)的發(fā)展而言，乃是需要研發(fā)和技術(shù)的發(fā)展。

但是，留給像嘉柏儷這樣的品牌的成長時間是很有限的。前有國際品牌的深厚技術(shù)和研發(fā)的投入與積累，先發(fā)優(yōu)質(zhì)明顯；后有以單個成分刷爆網(wǎng)絡(luò)和護膚圈的新興品牌，窮追不舍。

嘉柏儷的腳步不能停下來，無論是針對消費者做的痛點洞察，還是對基礎(chǔ)產(chǎn)品的深入研究，這非?？简炂放频摹盎竟Α保仁亲罨镜漠a(chǎn)品產(chǎn)出研發(fā)線，向市場提供的最基礎(chǔ)的產(chǎn)品。

從品牌誕生至今，嘉柏儷在精油護膚道先后推出眼霜、精華、面霜、水乳等明星產(chǎn)品，已然具備穩(wěn)定的大單品研發(fā)能力。

嘉柏儷認為，要穩(wěn)定產(chǎn)品研發(fā)，應(yīng)該從合理成分搭配和前沿技術(shù)應(yīng)用兩個維度實現(xiàn)，嘉柏儷的產(chǎn)品從來不是依靠單點成分的發(fā)力，而是針對國人肌膚問題精準研發(fā)“精油+”成分組合，從而實現(xiàn)有針對性的產(chǎn)品效果。

可以說，在精油護膚這件事情上，品牌有足夠的話語權(quán)！自嘉柏儷品牌創(chuàng)立以來，通過研究本國消費者的皮膚問題產(chǎn)生的原因，追根溯源，最終搭建了相關(guān)的皮膚研究體系，足以窺見其產(chǎn)品研發(fā)的底層實力。從皮膚研究到成分研究，進而到使用在產(chǎn)品中，嘉柏儷致力于整合產(chǎn)學研資源，依托皮膚解決方案幫助消費者改善肌膚問題。

對于嘉柏儷而言，想要與消費者建立長期信任，須明確產(chǎn)品導向的增長路徑。因此，如何更好地表達與展現(xiàn)，讓品牌與產(chǎn)品抵達用戶的內(nèi)心，成為嘉柏儷考量的一部分。

嘉柏儷認為，坦率地與消費者溝通必不可少，品牌的優(yōu)勢應(yīng)該徐徐鋪展在消費者面前，而只有平衡好“理性”與“感性”，才能講好屬于品牌與消費者的“變美”故事。

品牌：嘉柏儷

運營中心：嘉柏佳儷化妝品（北京）有限公司

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