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         巴西投資銀行BTG Pactual近日發(fā)布的一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在服裝品牌Zara進(jìn)駐的55個國家和地區(qū)中，巴西是售價最高的經(jīng)濟(jì)體之一。

這些數(shù)據(jù)是“Zara指數(shù)”的一部分，旨在衡量該跨國企業(yè)在不同國家和地區(qū)的運營成本與價格水平差異。在今年的調(diào)查中，研究人員針對Zara在55個市場出售的12件商品的運營情況進(jìn)行了分析，并將商品價格按美元計算以進(jìn)行比較。

BTG Pactual零售市場分析師路易斯·瓜奈斯（Luiz Guanais）解釋道：“通過研究零售市場中的Zara指數(shù)，我們可以了解跨國企業(yè)在每個市場的運營成本與市場競爭力。數(shù)據(jù)顯示，與其他市場相比，巴西Zara在進(jìn)口清關(guān)、物流和稅收等方面需要花費的成本都非常高?！?/p>

據(jù)調(diào)查，2022年Zara服裝在巴西的平均售價由雷亞爾折算成美元后，比美國同款商品的價格高出1%。然而，同在拉丁美洲的墨西哥、秘魯、智利和哥倫比亞等國家的Zara服裝平均售價分別比美國低6%、13%、20%和26%。

Zara公司總部位于西班牙，該市場服裝售價較低，位列全球第四低。另外，在靠近Zara總部及其服裝制造工廠的其他歐洲國家同款商品也較便宜，例如平均價格排在全球第三低的葡萄牙，和全球第一低的希臘。

考慮到各國居民的平均收入水平，巴西Zara服裝售價在平均收入中所占比例比美國高出121%。俄羅斯（+142%）、哥倫比亞（+144%）、印度（+171%）和土耳其（+294%）等國家的情況比巴西更差。

在新冠病毒大流行期間，服裝的制造成本大幅上漲。在此期間，各品牌需要設(shè)法在提升商品價格的同時保證客戶不會流失。

根據(jù)BTG Pactual的分析報告，與瑞典H&M等品牌相比，Zara在這方面的表現(xiàn)較好。但由于巴西市場的商品售價原本就已處于較高水平，所以企業(yè)的利潤空間受到了更大擠壓。這可能是近幾個月以來巴西多家零售商面臨的挑戰(zhàn)之一。受此影響，已有數(shù)家零售商出現(xiàn)銷售額下降、背負(fù)債務(wù)甚至破產(chǎn)情況。