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摘要:有流量的地方,就當(dāng)有原生信息流廣告

信息流廣告,自2006年Facebook推出后就迅速火遍全球數(shù)字營銷界,被譽(yù)為實(shí)現(xiàn)了廣告主、用戶、媒體平臺(tái)三贏。特別是隨著OCPM/OCPX大放異彩,信息流廣告幾乎成為廣告主的必選項(xiàng),可以說,有流量的地方,就有信息流廣告。

時(shí)至今日,信息流廣告還有什么新進(jìn)階、新觀點(diǎn)?近日,微博推出了“原生信息流廣告”,向更深層次、更長效的內(nèi)容營銷演進(jìn)。

信息流廣告新進(jìn)化

信息流廣告,簡單來講就是嵌在信息中的廣告,原生體驗(yàn)、算法推薦、定向投放、成本可控是它備受青睞的原因。然而,縱觀多年的應(yīng)用實(shí)踐,許多平臺(tái)和廣告主依然新瓶裝舊酒,只注重其自帶的曝光,卻忽視了其潛在的創(chuàng)造力,讓信息流廣告淪為變相貼片廣告。

微博試圖從產(chǎn)品創(chuàng)意層面解決問題,推出投放效率更高、原生體驗(yàn)更佳、資產(chǎn)沉淀更整合的原生信息流廣告。

原生,是形式上的統(tǒng)一,是流暢、無縫地嵌入到內(nèi)容流中。

原生信息流廣告,更適應(yīng)用戶的瀏覽習(xí)慣。廣告與平臺(tái)內(nèi)容融為一體,低打擾性,降低了用戶的抵觸心理。接入推薦引擎,則在此基礎(chǔ)之上,解決了“只見廣告流量不見自然流量”的難題,放大好內(nèi)容的影響力,帶來了更高的全站曝光。

原生,是內(nèi)容上的共建,是與平臺(tái)審美和風(fēng)格一致。

契合熱點(diǎn)的品牌價(jià)值科普、更具體驗(yàn)感的KOL種草、有感染力的高管發(fā)聲……真實(shí)的人、賬號的發(fā)聲,弱化了廣告屬性,潤物細(xì)無聲的價(jià)值傳遞,更容易催化用戶互動(dòng),促進(jìn)后續(xù)的轉(zhuǎn)化。

原生,是投放上的協(xié)同,即跳脫單頁傳播,與平臺(tái)玩法協(xié)同,突破增長瓶頸。

配合置頂評論提供入口,內(nèi)容、轉(zhuǎn)評區(qū)、落地頁之間一鍵切換,原生廣告、品牌私域、以及生態(tài)中的其他運(yùn)營玩法相互協(xié)調(diào),實(shí)現(xiàn)公私域的良性循環(huán)。

在當(dāng)下,廣告物料的生命周期一再變短,微博原生信息流廣告加速內(nèi)容與廣告的并軌,更適合內(nèi)容消費(fèi)環(huán)境——多款產(chǎn)品覆蓋信息流全場景,原生體驗(yàn)、投放靈活,滿足跑量需求,能形成流量的高效流轉(zhuǎn)。

原生價(jià)值,多元實(shí)現(xiàn)

試運(yùn)營期間,微博進(jìn)一步擴(kuò)大了原生投放的 “流量激勵(lì)比重”,單博文可享受雙重流量激烈,最高可獲贈(zèng)300%的曝光,目前NIKE、王者榮耀、攜程已經(jīng)率先吃到紅利。

Nike Air MAX新品上市,品牌優(yōu)選垂直類達(dá)人,圍繞新品科技力,從秀場解讀、產(chǎn)品科普、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)生活等炒熱概念。達(dá)人矩陣發(fā)聲,突破流量邊界,多維助力品牌破圈。

結(jié)合微博重定向產(chǎn)品,極具感染力的種草內(nèi)容,以原生投放形式觸達(dá)興趣用戶,打開了用戶接觸和了解品牌的入口。最終品牌獲贈(zèng)400w+的曝光激勵(lì),社交互動(dòng)率達(dá)0.1%,多個(gè)關(guān)聯(lián)話題沖上熱搜。

原生內(nèi)容共建,激發(fā)了傳播勢能,也提升著潛客意愿,原生信息流廣告是引流和轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。

王者榮耀攜手金沙遺址博物館 ,發(fā)布以古蜀金沙文化為靈感的聯(lián)動(dòng)皮膚“海月-金烏負(fù)日”。東方美學(xué)賦能電子游戲,加強(qiáng)了王者榮耀的文化底色,經(jīng)由原生信息流廣告的傳播,全站曝光提升至13倍于廣告曝光,引發(fā)全民關(guān)注。與此同時(shí),戚薇受邀COS海月,明星粉、游戲粉雙廚狂喜,跨界合作曝光加倍,粉絲相互轉(zhuǎn)化。

攜程318旅行季,品牌合作旅行博主,從衣食住行、行程安排、城市景點(diǎn)等方向,輸出小眾、精品旅行攻略。品牌采用原生信息流投放,結(jié)合利益點(diǎn)輸出,吸引用戶主動(dòng)問詢、評論區(qū)反饋助推,體現(xiàn)品牌優(yōu)勢,增強(qiáng)用戶信任。

可以說,當(dāng)原生信息流廣告與品牌場景和傳播目標(biāo)進(jìn)一步結(jié)合,微博從獲得淺層曝光到實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同,呈現(xiàn)堪比定制的解決方案。

確定的曝光與持續(xù)的增長

當(dāng)前的營銷環(huán)境下,廣告主越來越追求降本增效與確定性增長。

原生信息流廣告與時(shí)共進(jìn),從這些短時(shí)間內(nèi)就脫穎而出的實(shí)踐案例中,我們不難看出微博在信息流廣告上的迭代和創(chuàng)新。

確定性

原生信息流廣告,能夠?qū)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的影響力放大,并與精準(zhǔn)投放策略相結(jié)合,提升用戶對品牌的興趣值和信任度,實(shí)現(xiàn)高效的流量運(yùn)營和轉(zhuǎn)化。

借助原生信息流廣告產(chǎn)品,廣告主可以加速適應(yīng)短平快的內(nèi)容消費(fèi)環(huán)境,并不斷迭代和優(yōu)化廣告創(chuàng)意和投放策略,最大限度地提升廣告效果。

持續(xù)性

從單次的影響力放大,到持續(xù)的規(guī)?；绊懥Υ蛟?廣告主可以借助原生信息流廣告,打造良性循環(huán),在不斷變化的市場中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長。

通過微博平臺(tái)的陣地經(jīng)營,公域曝光與私域沉淀協(xié)同配合,每一次原生信息流廣告的投放,都能成為可持續(xù)積累的資產(chǎn)。