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人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)發(fā)布《2024海外華文新媒體創(chuàng)新發(fā)展報(bào)告》。（劉子豪 攝）

海外網(wǎng)北京9月21日電 第五屆海外華文新媒體論壇20日在北京舉行。論壇期間，人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)發(fā)布了《2024海外華文新媒體創(chuàng)新發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。

《報(bào)告》總結(jié)歸納當(dāng)前海外華文新媒體發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)海外華文新媒體的功能定位正從傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，轉(zhuǎn)向多元價(jià)值融合發(fā)展的復(fù)合型媒體功能。

海外華文新媒體傳播影響力提振明顯

《報(bào)告》顯示，自2019年以來(lái)，海外華文新媒體傳播影響力提振明顯。目前活躍在境內(nèi)外輿論場(chǎng)的海外華文媒體，2024年粉絲總量比2019年翻倍增長(zhǎng)。海外華文媒體跟隨時(shí)代潮流，積極向融媒體轉(zhuǎn)型。樣本中的海外華文媒體絕大部分（97%）開(kāi)設(shè)了網(wǎng)站，同時(shí)也積極布局境內(nèi)外社交媒體平臺(tái)。亞洲華文媒體基礎(chǔ)雄厚，歐美華文新媒體發(fā)展提速。亞洲華文新媒體無(wú)論是數(shù)量、質(zhì)量，還是媒體運(yùn)作規(guī)模，都居各大洲首位。而歐洲和北美國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，華文新媒體發(fā)展迅速，有后來(lái)居上之勢(shì)。

《報(bào)告》指出，海外華文媒體日益成為講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音的重要輿論力量。一方面，眾多海外華文新媒體主動(dòng)轉(zhuǎn)引境內(nèi)主流輿論內(nèi)容，傳播中國(guó)立場(chǎng)、中國(guó)聲音。另一方面，海外華文新媒體積極講好中國(guó)故事，傳播中華文化。

海外華文新媒體布局情況（圖自報(bào)告）

海外華文傳播受眾呈現(xiàn)出新特點(diǎn)

《報(bào)告》指出，海外華文傳播受眾呈現(xiàn)出兩大新特點(diǎn)。一是“Z世代”成長(zhǎng)為華文新媒體主要受眾?！癦世代”在2019年已達(dá)到24億人，占世界總?cè)丝诘?2%，成為數(shù)量最多的一代人。“Z世代”的媒體使用習(xí)慣偏重移動(dòng)化、社交化、可視化，海外華文新媒體由此迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

其次，短視頻正在成為海外華文信息傳播的新媒介。采用以短視頻為媒介的傳播形式，使海外華人更容易在全球范圍內(nèi)形成海外華媒的用戶群，從而促進(jìn)海內(nèi)外信息實(shí)現(xiàn)無(wú)差別無(wú)障礙傳播。同時(shí)，海外華文媒體通過(guò)在抖音等境內(nèi)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)官方賬號(hào)，快速觸及了大量境內(nèi)的年輕受眾，有效提升傳播影響力。

海外華媒呈現(xiàn)出四大創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)

海外華文媒體代表在論壇現(xiàn)場(chǎng)（楊皓銘 攝）

《報(bào)告》指出，新形勢(shì)下，海外華文媒體不斷克服困難，推進(jìn)媒體融合，拓展新的發(fā)展空間，呈現(xiàn)出四大創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)。

一是傳播能力升級(jí)。傳統(tǒng)海外華文媒體通過(guò)創(chuàng)建新媒體，加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)，加大空間布局的力量，增強(qiáng)傳播力和影響力，努力實(shí)現(xiàn)中華文化的海外傳播。二是發(fā)展多元業(yè)務(wù)。越來(lái)越多的華文新媒體，已經(jīng)在當(dāng)?shù)爻蔀槎嘣l(fā)展的業(yè)務(wù)綜合體。三是優(yōu)化社群功能。一些華文媒體意識(shí)到社區(qū)化服務(wù)的重要性，創(chuàng)辦了主打社區(qū)化服務(wù)的華文網(wǎng)站，吸引了大量年輕華人網(wǎng)民，同時(shí)有效地增強(qiáng)當(dāng)?shù)厝A人對(duì)媒體的粘性和依賴度。四是加強(qiáng)中外交流。華文媒體長(zhǎng)期扎根于海外，有意識(shí)地開(kāi)展多種文化交流活動(dòng)，擔(dān)當(dāng)了中國(guó)與所在國(guó)的紐帶橋梁。

《報(bào)告》最后呼吁，海外華文新媒體積極呼應(yīng)祖國(guó)高質(zhì)量發(fā)展大局，自覺(jué)提升國(guó)際傳播效能，面向世界講好中國(guó)故事，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象，成為團(tuán)結(jié)全球炎黃子孫，促進(jìn)民心相連的重要紐帶。人民日?qǐng)?bào)海外版將繼續(xù)加強(qiáng)與全球華文媒體的協(xié)作聯(lián)動(dòng)，助力海外華文新媒體創(chuàng)新發(fā)展，在國(guó)際輿論場(chǎng)上把中國(guó)聲音傳得更廣、更遠(yuǎn)。

《報(bào)告》獲得GYBrand全球品牌研究院支持。該院首席分析師金良鑫表示，海外華文媒體傳播影響力的提升與健康發(fā)展須順應(yīng)新的形勢(shì)和潮流。金良鑫分析道：“目前，一些表現(xiàn)突出的海外華文新媒體均在傳播能力升級(jí)、多元業(yè)務(wù)發(fā)展、優(yōu)化社群功能、做好中外交流紐帶方面展現(xiàn)出明顯的創(chuàng)新發(fā)展特質(zhì)。這些媒體好的經(jīng)驗(yàn)做法，可為廣大華文新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展提供參考借鑒?！保êＭ饩W(wǎng) 侯興川）

責(zé)編：侯興川、劉凌