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共創(chuàng),是一扇怎樣的門?提出共創(chuàng)理論的美國密歇根大學商學院教授普拉哈拉德認為,企業(yè)未來的競爭將依賴于一種新的價值創(chuàng)造方法,即以個體為中心,由消費者與企業(yè)共同創(chuàng)造價值。
而今,酒業(yè)的共創(chuàng)正由古井貢酒推向高潮。
正在火熱舉辦的“首屆古井貢酒·年份原漿三貢節(jié)大賽”,以“貢創(chuàng)、貢獻、貢享”為主題,通過三大創(chuàng)意賽事——產(chǎn)品設計貢創(chuàng)大賽、品牌貢創(chuàng)大賽、文明飲酒短視頻貢創(chuàng)大賽,與全球消費者、設計師、品牌創(chuàng)作者及社會各界精英共創(chuàng)酒業(yè)未來。
古井貢酒的產(chǎn)品設計,收集全球創(chuàng)意
這一美學共創(chuàng)模式,正在由古井貢酒發(fā)揚光大。由中國包裝聯(lián)合會、中國包裝有限責任公司指導,中國出口商品包裝研究所主辦,安徽古井貢酒股份有限公司承辦的“(古井貢酒)產(chǎn)品設計貢創(chuàng)大賽”,已于8月1日正式開啟,并在全國知名高校開展路演活動。
9月11日-13日,大賽宣講活動在廣州、武漢、西安、蕪湖等城市展開,相繼走進廣州美術(shù)學院、湖北美術(shù)學院、西安美術(shù)學院、安徽工程大學等高等學府,邀請了眾多設計領域的知名專家、學者參與。
通過“與大師握手 向高手看齊”“走出去、請進來”等方式,古井貢酒與國內(nèi)外知名設計機構(gòu)和高校合作,形成多重優(yōu)勢。
從更深層次看,美學創(chuàng)作代表了人們改善生活現(xiàn)狀的美好愿望,技術(shù)膨脹和大眾文化的興起,又極大地豐富了美學的物質(zhì)與情感根基,只需要引導大眾認識事物的美,新時代的美學便應運而生。
這場轟轟烈烈的美學共創(chuàng)活動,把世界的美與創(chuàng)意收集起來,融于古井貢酒的產(chǎn)品,只是一個開始。
站在行業(yè)視角看,酒企和消費者都有豐富的美學創(chuàng)作欲望,古井貢酒只是引領潮流的一面旗幟。雖然這個浪潮才剛剛開始,但正如莫高窟最初的創(chuàng)作,可能只是一個僧人,想用石像表達自己的信仰的虔誠,拿起了鑿子、錘子和畫筆,推動風起于青萍之末。
古井貢酒的視角,還不止于美。
古井貢酒開放“產(chǎn)研銷”,全球?qū)ふ液献骰锇?/span>
“最好的想法往往來自團隊之外?！碧O果帝國締造者喬布斯雖以獨裁著稱,但也深知從外部世界汲取靈感的重要性。卓越的企業(yè)不僅要善于“創(chuàng)新”,還要愿意“納新”。
以開放的姿態(tài),用“納新”推動“創(chuàng)新”,也是古井貢酒開啟“(古井貢酒)品牌貢創(chuàng)大賽”
古井貢酒一直是創(chuàng)新沃土。
在現(xiàn)代化過程中,古井貢酒堅守“百道工,千日守,釀得一杯好貢酒”等傳統(tǒng)的同時,優(yōu)化了釀酒環(huán)節(jié)的幾乎每個流程。從單糧到多糧,從純手工到機械化、智能化,從平地堆曲到架子曲,從中溫曲到中高溫曲……每一次跨越,都凝結(jié)著幾代人的心血。
但古井貢酒也深知,多樣性是創(chuàng)新的催化劑,企業(yè)要向前走,必須汲取更多外部營養(yǎng),因此推動了大量跨領域、跨企業(yè)的合作。
例如古井貢酒與江南大學徐巖教授團隊合作,應用富集傳代和厭氧分離技術(shù),首次從黃淮地區(qū)發(fā)現(xiàn)并鑒定出了窖泥主體產(chǎn)己酸的微生物;攜手京東集團開啟古井貢酒·年份原漿京東陳年老酒館,深入實踐C2M模式,讓消費者直連商家,極大減少中間流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié),讓消費者享受到更多實惠;還與《中國國家地理》聯(lián)袂開啟亳州釀酒環(huán)境探源之旅,歷時半年多,以地理、釀酒、人文三大視角進行專刊架構(gòu),匯編成《中國國家地理亳州?？?展現(xiàn)產(chǎn)區(qū)和企業(yè)的優(yōu)勢;古井貢酒這片創(chuàng)新沃土,正在發(fā)生新變化,變得更加開放。品牌貢創(chuàng)大賽就是古井貢酒向外展示開放心態(tài)和創(chuàng)新精神的重要窗口。
今天的古井貢酒已經(jīng)擁有年份原漿古26、年份原漿古20、年份原漿古16、年份原漿古5、年份原漿古8,以及年份原漿年三十、年份原漿中國香古8、年份原漿中國香古7等核心產(chǎn)品,加之黃鶴樓酒、明光酒品牌相關(guān)產(chǎn)品,古井貢酒為消費者提供更多價格帶、更多消費場景、更多香型風格、更多審美特色的實力得到進一步鞏固。
這次,古井貢酒開放了深厚文化底蘊和部分研發(fā)平臺資源,誠邀社會各界精英加入的創(chuàng)意盛宴。這一白酒行業(yè)史無前例的開放動作,不僅能推動古井貢酒產(chǎn)、研、銷的良性循環(huán),還為中國酒業(yè)的未來發(fā)展提供了新的范式。
所以,古井貢酒的品牌貢創(chuàng)大賽,將實現(xiàn)創(chuàng)新和市場的雙贏。這是古井貢酒共創(chuàng)活動的重要一環(huán),是其面向未來的重要布局。然而,這也只是古井貢酒“貢”創(chuàng)的一個部分。
至此,古井貢酒構(gòu)造了一個從設計、品牌、研發(fā)、產(chǎn)品到傳播的共創(chuàng)生態(tài)。這次站在行業(yè)高度的共創(chuàng)探索,也將為古井貢酒和白酒行業(yè)注入新的活力。新的美學時代和創(chuàng)意生態(tài),將由古井貢酒引領而來。
