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一項(xiàng)調(diào)查顯示，中國(guó)電子電器品牌越來越受到巴西消費(fèi)者的青睞。今年上半年期間，首次出現(xiàn)中國(guó)電子電器品牌在巴西的冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視、電腦、小家電和智能手機(jī)等產(chǎn)品的銷售中，占據(jù)了這類產(chǎn)品總零售銷售額的20%以上。另一個(gè)體現(xiàn)巴西消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌顯示出日益信賴的表現(xiàn)是，2025年這些產(chǎn)品的線上銷售額首次超過了線下門店的銷售額。今年上半年期間，中國(guó)品牌在巴西電子電器總銷售額中的占比份額達(dá)到了21%，而去年同期為20%。數(shù)據(jù)顯示，2019年期間，這一比例曾經(jīng)約為16%，這些數(shù)據(jù)來自專門跟蹤零售端銷售情況的尼爾森IQ咨詢公司。

尼爾森IQ咨詢公司Tech&Durables（T&D）高級(jí)經(jīng)理Mateus Rabello指出，中國(guó)品牌在電子電器領(lǐng)域表現(xiàn)出加速擴(kuò)張趨勢(shì)。這一趨勢(shì)反映了近年來中國(guó)企業(yè)在巴西投資建設(shè)工廠、進(jìn)行本地化生產(chǎn)的投入。此外，中國(guó)企業(yè)在零售品牌建設(shè)方面也進(jìn)行了大量投入，包括體育贊助和街頭廣告等。Rabello預(yù)測(cè)：“持續(xù)投資將進(jìn)一步推進(jìn)?！?/span>

自2023年中起，中國(guó)大型電子電器品牌如格力、美的、海信和TCL開始進(jìn)軍巴西的高端消費(fèi)市場(chǎng)，主要針對(duì)白色家電（冰箱、洗衣機(jī)等）和棕色家電（音視頻設(shè)備等）。最近，中國(guó)智能手機(jī)品牌Oppo和Jovi也進(jìn)入巴西市場(chǎng)，提供高端機(jī)型，與三星、摩托羅拉和蘋果進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

巴西電子電器制造商協(xié)會(huì)（Eletros）主席José Jorge do Nascimento表示：“巴西電子電器市場(chǎng)對(duì)許多國(guó)家和投資者極具吸引力?！彼赋觯臀鲹碛?.12億人口和遼闊的地域，幾乎可以同時(shí)銷售各種類型的產(chǎn)品。例如，巴西北部地區(qū)氣候炎熱，對(duì)風(fēng)扇和空調(diào)需求旺盛；南部地區(qū)冬季寒冷，因此取暖器的銷售十分火爆，這保證了全年行業(yè)收入的平衡。

另外，一些電子電器產(chǎn)品在巴西的市場(chǎng)滲透率仍較低。例如，巴西尚有80%的家庭在其居住環(huán)境中沒有空調(diào)，而電視的滲透率已達(dá)到95%，但年產(chǎn)量長(zhǎng)期保持在1200萬臺(tái)左右，這說明技術(shù)更新?lián)Q代促使巴西消費(fèi)者不斷更換電視設(shè)備。

Nascimento還指出，中國(guó)企業(yè)選擇在巴西本地生產(chǎn)的另一個(gè)原因是，單純依賴從中國(guó)進(jìn)口可能帶來巴西當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品缺貨風(fēng)險(xiǎn)，如疫情期間出現(xiàn)的出口瓶頸問題。咨詢公司研究顯示，去年中國(guó)品牌在巴西電子電器市場(chǎng)的增長(zhǎng)更多體現(xiàn)在銷售額上，而非銷量上。音視頻類別產(chǎn)品客戶經(jīng)理Erica Andrade指出，過去三年期間，巴西電子電器市場(chǎng)格局發(fā)生變化：中國(guó)品牌開始進(jìn)入更多高端產(chǎn)品領(lǐng)域，“因此銷售額增長(zhǎng)比銷量增長(zhǎng)更為顯著。”

Rabello指出，中國(guó)制造商在中高端產(chǎn)品上布局，例如大屏幕電視、高性能電腦、先進(jìn)處理器、洗烘一體洗衣機(jī)以及高科技冰箱等，“這打破了中國(guó)品牌只做入門級(jí)、低貨值產(chǎn)品的傳統(tǒng)印象。”

另一個(gè)顯示中國(guó)品牌日益贏得巴西消費(fèi)者信賴的表現(xiàn)是，今年中國(guó)品牌電子電器在線銷量首次超過線下門店，線上占比為54%，線下占比46%。“2025年，渠道重要性發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，這是一個(gè)分水嶺，”Erica表示。隨著品牌在市場(chǎng)上的成熟，渠道權(quán)重將逐漸變化。

Rabello指出，當(dāng)消費(fèi)者不熟悉品牌時(shí)，他們不會(huì)輕易在線購(gòu)買，而需要在實(shí)體店接觸產(chǎn)品，與銷售人員溝通并了解產(chǎn)品。“與銷售人員交流對(duì)于贏得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任非常關(guān)鍵。”數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)品牌在巴西市場(chǎng)已經(jīng)跨越了這一階段。Erica補(bǔ)充稱，今年中國(guó)品牌在巴西所有電子電器銷量中的份額為14%，而2024年為13%。“在某些品類中，銷量份額達(dá)到10%已經(jīng)非?？捎^，而中國(guó)品牌在各渠道都超過了這一比例水平，這是非常重要的。”