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真人秀節(jié)目巴西版《老大哥》（Big Brother Brasil）第22季1月17日播出，節(jié)目一經(jīng)播出，立即成為2022年巴西電視收視率最高的節(jié)目，僅在圣保羅市（S?o Paulo），平均每分鐘就有560萬(wàn)觀眾。

BBC巴西1月18日?qǐng)?bào)道，在環(huán)球電視臺(tái)（TV Globo）播出的20年里，巴西版《老大哥》歷經(jīng)幾次變化來(lái)保持活力，并已成為巴西最長(zhǎng)壽的真人秀節(jié)目。它的成功是不可否認(rèn)的，甚至那些不經(jīng)常看這個(gè)節(jié)目的人也知道它在什么時(shí)間播出。

2021年播出的那一季《老大哥》的日均覆蓋率達(dá)到3980萬(wàn)人，觀眾參與人數(shù)也打破了歷史紀(jì)錄，每分鐘有360萬(wàn)張投票。雖然這種受歡迎程度并未打破1986年電視劇《石頭叢林》（Selva de Pedra）的收視記錄，但考慮到今天娛樂(lè)產(chǎn)品的多樣化，這一結(jié)果還是令人吃驚的。

為什么巴西人對(duì)真人秀節(jié)目如此著迷呢？一些傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷和心理學(xué)領(lǐng)域的學(xué)者給出了自己的解釋。

巴西觀眾對(duì)于參與者的代入和認(rèn)同

以色列海法大學(xué)（Universidade de Haifa）心理學(xué)教授喬納森·科恩（Jonathan Cohen）進(jìn)行的研究表明，真人秀節(jié)目的觀眾會(huì)對(duì)參與者產(chǎn)生強(qiáng)烈的同理心，并經(jīng)常在參與者的選擇和行動(dòng)中認(rèn)識(shí)到自己。

科恩說(shuō)：“過(guò)去，許多人認(rèn)為對(duì)真人秀節(jié)目的興趣與窺私癖有關(guān)，或者說(shuō)喜歡看到他人面臨羞辱和陷入困境。但最近的研究表明，觀眾在參與者經(jīng)歷的情況中看到了自己，為他們加油，并分享比賽的興奮感覺(jué)?！?/p>

科恩認(rèn)為，現(xiàn)實(shí)的作品有時(shí)比虛構(gòu)的作品更具優(yōu)勢(shì)，真實(shí)的人物和事件讓觀眾容易把自己代入?yún)⑴c者的立場(chǎng)。

巴西麥肯錫長(zhǎng)老會(huì)大學(xué)（Universidade Presbiteriana Mackenzie）市場(chǎng)營(yíng)銷教授、消費(fèi)者行為專家瑪麗安娜?穆尼斯（Mariana Munis）說(shuō)：“人們傾向于將自己投射到最認(rèn)同的參與者身上，正因如此，最有魅力和最誠(chéng)實(shí)的參與者最終幾乎成為現(xiàn)象級(jí)人物?！?/p>

巴西人對(duì)于“不可預(yù)測(cè)性”的喜好

巴西人對(duì)于“不可預(yù)測(cè)性”的喜好也促成了真人秀的成功。早在2000年，巴西就推出了國(guó)內(nèi)首檔真人秀節(jié)目。而巴西民眾對(duì)于系列節(jié)目的熱情，可以追溯到紙媒小說(shuō)連載時(shí)期。巴西全國(guó)各地的報(bào)紙和雜志按順序、分次刊登小說(shuō)的做法在19世紀(jì)末達(dá)到了流行頂峰。

巴西電視節(jié)目研究者、安亨比·莫倫比大學(xué)（Universidade Anhembi Morumbi）廣播、電視與網(wǎng)絡(luò)專業(yè)教授埃爾莫·弗朗福特（Elmo Francfort）認(rèn)為，真人秀保留了電視連續(xù)劇的一個(gè)核心要素，即不可預(yù)測(cè)性。巴西民眾已經(jīng)被這種類型的作品所引起的好奇心和期待的感覺(jué)所吸引，并喜歡支持這些人物，無(wú)論他們是虛構(gòu)的還是真實(shí)的。

廣播電視公司善用制作、營(yíng)銷技巧

巴西廣播電視公司還善于使用制作、營(yíng)銷技巧來(lái)吸引觀眾。極佳的故事性、多樣化的演員陣容和大量的廣告，這種“成功公式”讓人很難拒絕。

穆尼斯教授說(shuō)：“真人秀節(jié)目制作過(guò)程中的一切都是為滿足消費(fèi)者的需求和欲望而考慮的?！?/p>

對(duì)于電視公司來(lái)說(shuō)，真人秀節(jié)目制作成本低，而且基本穩(wěn)賺不賠。弗朗福特教授說(shuō)：“制作真人秀節(jié)目比電視劇便宜，因?yàn)殡娨晞∫ê芏噱X(qián)在演員、布景和剪輯上。此外，通常所有的真人秀節(jié)目都遵循相同的公式，確保了成功的可預(yù)測(cè)性。”

引發(fā)社會(huì)討論 節(jié)目獲取更多關(guān)注度

另外，現(xiàn)在的巴西真人秀節(jié)目通過(guò)社會(huì)問(wèn)題的討論獲得了更多的關(guān)注度?！独洗蟾纭纷罱鼛灼诠?jié)目中激起的巨大討論使觀眾人數(shù)大增。

因?yàn)橐恍┯袪?zhēng)議的態(tài)度，其中一些參與者被指責(zé)為大男子主義、種族主義和仇外心理，社交網(wǎng)絡(luò)上充斥著各種相關(guān)文本和視頻。

環(huán)球電視臺(tái)也意識(shí)到了這些討論的重要性，并開(kāi)始給予更多的關(guān)注?！坝捎谶@些討論，公眾開(kāi)始以不同的方式看待節(jié)目。同時(shí)，不習(xí)慣看電視的年輕觀眾也被吸引了?！备ダ矢Ｌ卣f(shuō)。