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手游活動(dòng)的形式和規(guī)模多種多樣，無(wú)論是慶祝圣誕節(jié)和萬(wàn)圣節(jié)的季節(jié)性活動(dòng)，限定或重復(fù)活動(dòng)，還是與非游戲品牌的聯(lián)動(dòng)推廣，全世界的開發(fā)者都在用充滿創(chuàng)意的方式舉辦活動(dòng)來(lái)提高收益和玩家數(shù)量。2020年9月，中國(guó)手游《光·遇》和YouTube上的虛擬偶像絆愛合作，讓該手游迎來(lái)了又一次營(yíng)收新高。事實(shí)證明，只要能吸引狂熱的粉絲群體，便能事半功倍。

營(yíng)收Top 100的手游中有90%都會(huì)推出季節(jié)性活動(dòng)，而美國(guó)iOS市場(chǎng)的Top 100手游中有40%會(huì)和品牌舉辦聯(lián)名活動(dòng)?；顒?dòng)的應(yīng)用方式多種多樣，所以能適用幾乎所有游戲類型，這也是活動(dòng)的一大優(yōu)勢(shì)。

作為Vungle旗下的數(shù)據(jù)分析公司，GameRefinery持續(xù)深耕游戲市場(chǎng)最前沿，為游戲開發(fā)者提供游戲功能特征層面的手游數(shù)據(jù)信息。面對(duì)手游市場(chǎng)的不斷發(fā)展，尤其是現(xiàn)在很多品牌也想涉足游戲領(lǐng)域，有哪些成功的活動(dòng)值得我們?nèi)W(xué)習(xí)和探究？哪些機(jī)制能作為富有吸引力、可刺激營(yíng)收的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的一部分而值得應(yīng)用？GameRefinery為您揭曉答案！

營(yíng)收Top 100的手游中有90%都會(huì)推出季節(jié)性活動(dòng)

利用季節(jié)性活動(dòng)來(lái)吸引新玩家并維系現(xiàn)有玩家，已經(jīng)成為大多數(shù)頭部手游的重要手段。不同區(qū)域市場(chǎng)中，以美國(guó)市場(chǎng)為例，一些最火爆的季節(jié)性活動(dòng)都是以圣誕節(jié)、新年、萬(wàn)圣節(jié)、感恩節(jié)等節(jié)日為主題。而世界上的其它地區(qū)也會(huì)推出當(dāng)?shù)靥厣顒?dòng)，比如中國(guó)的七夕節(jié)和日本的櫻花季活動(dòng)。

部分國(guó)家頭部游戲的季節(jié)性活動(dòng)案例

《原神》經(jīng)常舉辦令人印象深刻的大型活動(dòng)，有時(shí)也會(huì)將活動(dòng)和對(duì)應(yīng)季節(jié)相結(jié)合，比如今年農(nóng)歷新年時(shí)舉辦的“海燈節(jié)”活動(dòng)。大型“海燈節(jié)”活動(dòng)推出了獨(dú)特的“塔防式”玩法、眾多任務(wù)、使用專屬貨幣的活動(dòng)商店，以及重中之重——通過(guò)活動(dòng)劇情引入的新角色，該角色可從新上的專屬限時(shí)扭蛋中抽取。

去年春節(jié)時(shí)，中國(guó)的MOBA（多人在線競(jìng)技場(chǎng)）手游《夢(mèng)三國(guó)》把新推出的寵物系統(tǒng)和歡度春節(jié)完美融合。玩家可以在活動(dòng)中購(gòu)買限定寵物和皮膚，此項(xiàng)策劃使得活動(dòng)更新后的游戲營(yíng)收大漲。

聯(lián)名推廣活動(dòng)穩(wěn)步增長(zhǎng)

聯(lián)名活動(dòng)能很好地利用IP間的協(xié)同效應(yīng)，提升所有參與品牌的知名度。自2017年起，聯(lián)名活動(dòng)在美國(guó)手游市場(chǎng)的熱度一直穩(wěn)步上漲，現(xiàn)在仍是大熱趨勢(shì)。GameRefinery的后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，美國(guó)營(yíng)收Top 100的手游中有42%都上線過(guò)某種形式的聯(lián)名活動(dòng)，創(chuàng)下了歷史新高。

但其實(shí)聯(lián)名活動(dòng)在中日兩國(guó)比在美國(guó)更為流行。在中國(guó)，聯(lián)名活動(dòng)日益火爆，中國(guó)營(yíng)收Top 100的游戲中，51%的游戲都推出過(guò)聯(lián)名活動(dòng)，在Top 100開外的游戲中只有15%。然而日本Top 100的游戲中有62%都推出過(guò)聯(lián)名活動(dòng)，甚至在Top 100開外的游戲中也達(dá)到了28%。

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Vungle旗下的GameRefinery是全球領(lǐng)先的游戲特征級(jí)別的數(shù)據(jù)提供商，特征數(shù)據(jù)庫(kù)覆蓋數(shù)以十萬(wàn)計(jì)的游戲。GameRefinery的服務(wù)受到了大量世界頂級(jí)的移動(dòng)游戲發(fā)行商的信賴，其用戶包括Zynga，SquareEnix，King，F(xiàn)unplus等。GameRefinery引以為豪的數(shù)據(jù)平臺(tái)將業(yè)界獨(dú)有的算法與專家分析師團(tuán)隊(duì)結(jié)合，為游戲開發(fā)者與發(fā)行商提供解構(gòu)游戲成功背后的原因，持續(xù)分析更新行業(yè)特征的發(fā)展趨勢(shì)，并為從產(chǎn)品立項(xiàng)到運(yùn)營(yíng)活動(dòng)等每個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)的研究提供支持。