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用實(shí)踐證明專(zhuān)注的力量。

在這個(gè)前所未有的“她時(shí)代”下，大眾對(duì)顏值的重視程度越來(lái)越高，作為美妝細(xì)分品類(lèi)市場(chǎng)之一，防曬市場(chǎng)的規(guī)模也在以雙位數(shù)的增長(zhǎng)速度不斷擴(kuò)張。據(jù)安信證劵研報(bào)，2021年我國(guó)防曬產(chǎn)品終端零售額165億元，預(yù)計(jì)2024年將翻一番達(dá)到244億元。

在防曬品類(lèi)“爆發(fā)”的時(shí)刻，品牌只有深挖消費(fèi)者需求，為消費(fèi)者提供真實(shí)有效的產(chǎn)品，才能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和追隨。專(zhuān)研防曬23年的美膚寶始終以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，不斷在技術(shù)、產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)上突破創(chuàng)新，獲得了消費(fèi)者始終如一的青睞與肯定。

01

專(zhuān)研防曬23年

防曬科技不斷升級(jí)

與一眾新銳防曬品牌不同，美膚寶已有專(zhuān)研防曬23年的歷史。1999年，美膚寶誕生于彩云之南，多年來(lái)始終秉承“傳承東方養(yǎng)膚之道”的品牌理念，致力于帶給東方女性美的體驗(yàn)。

環(huán)亞集團(tuán)強(qiáng)勁的研發(fā)實(shí)力及領(lǐng)先的生產(chǎn)條件，為美膚寶構(gòu)建起強(qiáng)大的品牌護(hù)城河。截止2022年6月17日，環(huán)亞已擁有134項(xiàng)專(zhuān)利。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美膚寶的防曬產(chǎn)品依托多項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)與論文作為技術(shù)儲(chǔ)備，其中包括10項(xiàng)防曬授權(quán)發(fā)明專(zhuān)利，以及8篇發(fā)表在《日用化學(xué)工業(yè)》、《廣東化工》、《日用化學(xué)品科學(xué)》等核心期刊關(guān)于防曬研究的學(xué)術(shù)論文，構(gòu)筑出了美膚寶獨(dú)有防曬體系，為品牌打造出專(zhuān)業(yè)防曬產(chǎn)品。

圍繞著“把產(chǎn)品做好”這件事，美膚寶從未停下過(guò)腳步。2007年，美膚寶運(yùn)用獨(dú)特精純礦物微球配方技術(shù)，打造了首款具有隔離與防護(hù)雙重效果的系列產(chǎn)品。次年，美膚寶升級(jí)了防曬科技，實(shí)現(xiàn)防曬系數(shù)SPF30+ PA+++，還添加了Parsol 1789 UVA防護(hù)科技和水解貝殼硬蛋白抗光老化技術(shù)，這意味著第一代美白隔離防曬霜問(wèn)世，進(jìn)入防曬1.0時(shí)代。隨著戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的興起，及運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的多元化，2017年美膚寶再次升級(jí)了防曬科技，運(yùn)用了全波段抗紫外線(xiàn)關(guān)鍵技術(shù)與Uvinul A Plus UVA穩(wěn)定防護(hù)科技，與1.0相比防曬更周全長(zhǎng)效，防曬系數(shù)升級(jí)到了SPF50+ PA+++，開(kāi)啟高倍防曬2.0時(shí)代。

如今美膚寶防曬已經(jīng)進(jìn)入3.0時(shí)代。紫外線(xiàn)一直被認(rèn)為是皮膚年輕、白皙的天敵，美膚寶防曬3.0系列擁有周全防護(hù)科技新品，傳統(tǒng)的防曬產(chǎn)品光穩(wěn)定性比較弱，容易發(fā)生紫外線(xiàn)照射下防曬成分功能的衰減，防曬3.0最大的特點(diǎn)是新增了SolBlock?光防護(hù)科技（中國(guó)發(fā)明專(zhuān)利，專(zhuān)利號(hào):ZL201810837926.4），選用領(lǐng)先的高效穩(wěn)定防曬體系，使得持續(xù)強(qiáng)曬下仍能穩(wěn)定發(fā)揮功效，同時(shí)安全性高；另外一項(xiàng)Solbooster?防曬增效科技(中國(guó)發(fā)明專(zhuān)利，專(zhuān)利號(hào):ZL201711296447.8)專(zhuān)利，還能提升SPF及PA指數(shù)，對(duì)抗光老化?？梢钥闯?，美膚寶已開(kāi)啟全面抗光老化時(shí)代。

隨著消費(fèi)者防曬理念逐漸覺(jué)醒，其對(duì)防曬品類(lèi)所承載的期望也越來(lái)越高。從注重防曬能力到強(qiáng)調(diào)提升膚感，再到多功能的細(xì)分需求，消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品功效的要求早已不再是“防曬”這么簡(jiǎn)單。以美膚寶美白隔離防曬霜(淡斑型)SPF50+ PA+++為例，它不僅取得了防曬和祛斑特證，還采用了全波段抗紫外線(xiàn)化妝品關(guān)鍵技術(shù)等防護(hù)黑科技，集淡斑、美白、隔離和防曬于一身，多效合一，能夠同時(shí)滿(mǎn)足消費(fèi)者防曬、養(yǎng)膚等多樣化需求。

02

防曬家族

全方位滿(mǎn)足細(xì)分需求

23年專(zhuān)研防曬的美膚寶，深刻了解女性消費(fèi)場(chǎng)景，相繼推出了多款覆蓋戶(hù)外、日常、妝前（美白）等多維度需求，兼顧防曬和護(hù)膚的養(yǎng)膚型防曬產(chǎn)品。目前，美膚寶已推出了美白淡斑膏霜類(lèi)、純物理防曬類(lèi)、水薄乳液類(lèi)、輕透薄噴霧類(lèi)和輕薄底妝氣墊類(lèi)等13款防曬矩陣家族。

不僅如此，隨著消費(fèi)者的防曬需求不斷進(jìn)階升級(jí)，美膚寶率先洞察防曬需求，從基礎(chǔ)防曬、養(yǎng)膚防曬到效率防曬，越來(lái)越多元化和精細(xì)化；未來(lái)將會(huì)不斷推陳出新，進(jìn)行多維防曬品類(lèi)布局，打造全矩陣價(jià)值升級(jí)，引領(lǐng)中國(guó)防曬品牌煥新向上，帶來(lái)行業(yè)新氣象。

憑借著過(guò)硬的產(chǎn)品力，美膚寶的防曬系列產(chǎn)品一直有著優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)，深受行業(yè)和消費(fèi)者認(rèn)可；2022年第一季度美膚寶防曬品類(lèi)實(shí)現(xiàn)了累計(jì)銷(xiāo)售255萬(wàn)支的佳績(jī)，同比增長(zhǎng)6.25%。

03

美膚寶攜手三大冠軍、三大明星、三大綜藝發(fā)聲助力

美膚寶選擇在內(nèi)容上做營(yíng)銷(xiāo)，借助以上新媒體平臺(tái)的流量，并根據(jù)不同平臺(tái)特點(diǎn)定制內(nèi)容，通過(guò)這種有針對(duì)性的傳播，打動(dòng)消費(fèi)者心智。2022年5月，美膚寶牽手三大世界冠軍舒思瑤、林雪、朱丹以及三大明星穎兒、郭少蕓、黃英通過(guò)社媒平臺(tái)進(jìn)行小粉管深度種草，向消費(fèi)者分享防曬心得，助力品牌實(shí)現(xiàn)品效合一；截止目前，抖音#美膚寶防曬#話(huà)題播放量高達(dá)7億次。不僅如此，美膚寶還攜手IPTV強(qiáng)勢(shì)登陸《向往的生活6》《王牌對(duì)王牌7》《聲生不息》三大熱門(mén)綜藝，借勢(shì)節(jié)目的超高人氣及曝光量，讓“美膚寶不怕曬曬不怕”的廣告語(yǔ)更深入心，實(shí)現(xiàn)了品牌傳播的最大化。

而線(xiàn)下，美膚寶在全國(guó)擁有上萬(wàn)家終端門(mén)店，網(wǎng)點(diǎn)覆蓋CS渠道、大型KA渠道、百貨、單品牌店、百?gòu)?qiáng)連鎖店等。依據(jù)品牌自身的傳統(tǒng)，美膚寶在線(xiàn)下渠道始終穩(wěn)健發(fā)力，線(xiàn)上線(xiàn)下全方位賦能終端，為其帶來(lái)流量和形象傳播。

23年來(lái)，對(duì)于防曬的專(zhuān)注從來(lái)都不只是美膚寶的口號(hào)，而是其體現(xiàn)在務(wù)實(shí)鉆研技術(shù)與產(chǎn)品、深耕渠道、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)等方方面面的匠心。在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)，美膚寶將以品質(zhì)驅(qū)動(dòng)品牌，并以創(chuàng)新保持長(zhǎng)久且不竭的活力，用專(zhuān)注的力量引領(lǐng)品牌不斷向前躍進(jìn)。