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創(chuàng)意是移動廣告效果的奠基石，想要推動用戶獲取活動的成功，廣告主往往需要通過大量測試創(chuàng)意變量、探索新興趨勢來持續(xù)不斷地改善優(yōu)勝素材的思維與概念。隨著廣告庫存和用戶方面的競爭愈漸激烈，廣告主急需一套能夠快速迭代并同時(shí)比對大量創(chuàng)意的測試解決方案，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率的最大化。

A/B測試通過設(shè)定明確的測試時(shí)間和預(yù)算，可以幫助廣告主同時(shí)對比兩個(gè)創(chuàng)意、獲得具有統(tǒng)計(jì)學(xué)參考價(jià)值的測試結(jié)果，但對數(shù)量有明確的局限性。近日，移動行業(yè)領(lǐng)先的增長加速平臺 Liftoff推出了升級版的A/B測試 - 多創(chuàng)意優(yōu)化素材測試解決方案，可以很好滿足廣告主多個(gè)創(chuàng)意同時(shí)測試的需求。

多創(chuàng)意優(yōu)化：全新創(chuàng)意測試解決方案

在多創(chuàng)意優(yōu)化的加持下，我們的高級算法會自動將資金轉(zhuǎn)移到效果最佳的廣告當(dāng)中，通過實(shí)時(shí)的資金再分配，多創(chuàng)意優(yōu)化減少了對效果不佳創(chuàng)意的投入，實(shí)現(xiàn)對最佳創(chuàng)意的再投資。這一動態(tài)解決方案實(shí)現(xiàn)了對傳統(tǒng)A/B測試（資金會被平均分配給每一個(gè)創(chuàng)意）的重大改進(jìn)。

正因?yàn)槎鄤?chuàng)意優(yōu)化能夠?qū)崟r(shí)運(yùn)行測試并時(shí)刻優(yōu)化預(yù)算分配至效果最佳的廣告，才使得在安裝成本降低的情況下，測試結(jié)果保持一致，幫助廣告主做到創(chuàng)意測試中和測試后的每一個(gè)廣告活動轉(zhuǎn)化率均為最佳。在A/B測試中，這并不是常態(tài)，因?yàn)樵诜忾]測試環(huán)境中的廣告創(chuàng)意一旦與其它舊版創(chuàng)意同時(shí)上線后，廣告表現(xiàn)可能會受到影響。

在我們的封閉測試中，使用過多創(chuàng)意優(yōu)化的客戶不僅測試節(jié)奏翻倍，而且同時(shí)測試更多創(chuàng)意使得一些客戶的測試量較平時(shí)增長超過150%。

多創(chuàng)意優(yōu)化還能夠更快地給出測試結(jié)果，平均速度比A/B測試快25%。相比A/B測試，該算法還能更快地將預(yù)算從效果不佳的創(chuàng)意中轉(zhuǎn)出。

最后一點(diǎn)很關(guān)鍵：正因?yàn)槎鄤?chuàng)意優(yōu)化能夠盡快地將預(yù)算從效果不佳的創(chuàng)意再分配給效果最佳的創(chuàng)意，才使得創(chuàng)意測試的總成本降低，而廣告活動效果提升。在一些客戶案例中，創(chuàng)意測試成本與A/B測試相比最多下降50%。并且隨著每次創(chuàng)意迭代累積，以便于后期提高轉(zhuǎn)化率。通過降低成本并優(yōu)化對效果最佳的廣告的投入，客戶的ITI （展示到安裝比率）實(shí)現(xiàn)了增長，而用戶獲取活動中的CPI（單次安裝成本）和CPA（單次行動成本）有所下降。

揭開多創(chuàng)意優(yōu)化的面紗

我們?nèi)〉眠@一進(jìn)展的關(guān)鍵在于我們新型的、先進(jìn)的多創(chuàng)意優(yōu)化算法。這一算法最根本的設(shè)計(jì)初衷就是提升廣告效果，在創(chuàng)意挖掘和效果優(yōu)化之間找到平衡。實(shí)時(shí)預(yù)算轉(zhuǎn)移實(shí)現(xiàn)了快速減少對效果不佳創(chuàng)意的資金投入并再投資到效果最佳的廣告當(dāng)中，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了更快的測試結(jié)果產(chǎn)出以及廣告效果優(yōu)化。

多創(chuàng)意優(yōu)化的工作機(jī)制

首先，多創(chuàng)意優(yōu)化不同于A/B測試，它不會為新舊創(chuàng)意提供相同數(shù)量的展示，而是通過更少的數(shù)據(jù)判斷效果更優(yōu)的廣告創(chuàng)意。因此，算法可以在減少展示次數(shù)的同時(shí)獲得更準(zhǔn)確的結(jié)果，從而更快地實(shí)現(xiàn)優(yōu)化。當(dāng)測試中的各個(gè)創(chuàng)意之間差異較大時(shí)，或當(dāng)某一創(chuàng)意的早期效果指標(biāo)（如：安裝率）遙遙領(lǐng)先于其他創(chuàng)意時(shí)，算法的這一特性體現(xiàn)得尤為明顯。

測試后的創(chuàng)意優(yōu)化表現(xiàn)

新創(chuàng)意會同現(xiàn)有創(chuàng)意一起在真實(shí)場景下進(jìn)行測試，所以測試中與測試后結(jié)果保持一致。系統(tǒng)控制保證新舊創(chuàng)意公平競爭，不會有任何針對新創(chuàng)意的不利條件，也不會偏向于新創(chuàng)意投入更多預(yù)算。事實(shí)上，當(dāng)客戶發(fā)起創(chuàng)意迭代時(shí)，相較于A/B測試，多創(chuàng)意優(yōu)化的ITI平均增長40%，CPI和CPA分別平均下降15%和10%。

最后，系統(tǒng)將會收集來自所有創(chuàng)意的數(shù)據(jù)，直到確認(rèn)某一個(gè)創(chuàng)意的效果優(yōu)于其他創(chuàng)意，才會將更多資金分配給這一效果最佳的創(chuàng)意。

想要解鎖更高的轉(zhuǎn)化率并擴(kuò)張用戶群，優(yōu)化創(chuàng)意是第一步。A/B測試提供基于數(shù)據(jù)的洞察和關(guān)鍵經(jīng)驗(yàn)用于改善用戶獲取活動，但它的效率不高，而效率恰恰是廣告主做快速決策和把握市場趨勢的關(guān)鍵。多創(chuàng)意優(yōu)化是一套反應(yīng)靈敏的解決方案，在節(jié)約成本的同時(shí)加大測試量、加快測試速度，幫助廣告主精準(zhǔn)地改善其創(chuàng)意策略，從而提升廣告活動效果。

Liftoff全方面助力廣告素材創(chuàng)意與制作

Liftoff支持目前主流的廣告格式，包括橫幅廣告、原生廣告、視頻廣告（包括長篇幅視頻廣告）、插屏廣告以及試玩廣告。在近期的廣告活動中我們發(fā)現(xiàn)使用時(shí)長超過30秒的長篇幅視頻廣告的，可以有效降低16%的CPI，提升30%的轉(zhuǎn)化率，同時(shí)增加72%的視頻格式播放時(shí)長，呈現(xiàn)更加完整的廣告內(nèi)容，提高用戶參與度，解鎖更為多樣的廣告庫存流量池，觸達(dá)更廣泛的目標(biāo)用戶。此外，Liftoff還擁有專門的創(chuàng)意服務(wù)團(tuán)隊(duì)，設(shè)計(jì)師的平均經(jīng)驗(yàn)都超過6年，精通多種垂直領(lǐng)域的最佳產(chǎn)品創(chuàng)意方案以及本地化處理。迄今為止Liftoff的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)已經(jīng)為客戶進(jìn)行了超過45,000個(gè)創(chuàng)意廣告A/B測試，每個(gè)成功測試都能帶來12% - 51%的投放表現(xiàn)提升。

優(yōu)質(zhì)的廣告創(chuàng)意素材可以提升廣告活動的表現(xiàn)效果，對于移動游戲營銷業(yè)者來說，他們面臨的挑戰(zhàn)是如何找到適合目標(biāo)受眾和廣告活動的平衡點(diǎn)，而選對適合的廣告創(chuàng)意合作伙伴可以事半功倍，在優(yōu)化預(yù)算的同時(shí)，獲取更大的回報(bào)收益。

關(guān)于Liftoff

Liftoff 是移動行業(yè)領(lǐng)先的增長加速平臺，通過廣告投放和流量變現(xiàn)，幫助移動應(yīng)用廣告主、發(fā)行商和開發(fā)者實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。Liftoff 依托 Vungle, JetFuel, GameRefinery 和 TreSensa 在內(nèi)的一系列綜合解決方案，服務(wù)于來自全球 74 個(gè)國家和地區(qū)超過 6,600 家移動企業(yè)，涵蓋游戲、社交、金融、電商、娛樂等垂直領(lǐng)域。Liftoff 總部位于美國加州紅木城，在世界各地設(shè)有辦事處，自2012年以來，已成為眾多領(lǐng)先品牌廣告商和移動應(yīng)用發(fā)行商的長期合作伙伴，業(yè)務(wù)遍及全球。