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Android移動用戶增長，電商和外賣應(yīng)用呈增長趨勢

2022年7月13日，移動行業(yè)領(lǐng)先的增長加速平臺 Liftoff與新一代歸因服務(wù)供應(yīng)商 Singular合作發(fā)布了《2022年移動購物應(yīng)用報告》，分析了在后ATT（用戶隱私框架）時代，移動端購物群體呈現(xiàn)哪些主要趨勢。

報告顯示，盡管顧客開始回歸實體店，移動端購物仍未見頹勢，許多顧客依舊傾向于用移動端購物，由買量帶來的應(yīng)用安裝量也因此穩(wěn)步上漲。

疫情期間更多用戶選擇在移動應(yīng)用上購物，ITA (安裝轉(zhuǎn)化成行動的概率）穩(wěn)步上升

疫情促使移動端成為了購物的首選，報告分析表明，移動營銷人員在新用戶群體中取得的成果喜人。從2021年5月到2022年初，ITA購買率持續(xù)上漲，此后一直穩(wěn)定在21%左右，表明用戶還在安裝應(yīng)用并大量購物消費。

Liftoff首席執(zhí)行官Jeremy Bondy表示：“疫情開始后，在應(yīng)用上購物變得更加普遍，移動端購物已經(jīng)成為一種新常態(tài)，不管何時何地，顧客都可以輕松瀏覽并購買商品。盡管也有推動回歸實體店的趨勢，但移動端購物仍勢頭強勁，且在可預(yù)見的未來都會保持強勁勢頭?！?/p>

后ATT時代：付費流量助力應(yīng)用安裝量增長，針對Android平臺的買量增加

2021年4月發(fā)布的ATT政策讓廣告商更難在iOS平臺的廣告網(wǎng)絡(luò)上進行用戶定位和開展個性化營銷活動，迫使移動營銷人員轉(zhuǎn)變方向，并遵守全新隱私追蹤政策。在這個新時代，許多營銷人員通過買量大獲成功，在2021年，許多高增長應(yīng)用有70-80%的安裝量增長得益于付費流量。

通常情況下，在iOS和Android平臺上的買量支出比例為40/60，其中Android平臺占據(jù)較大份額。報告顯示，ATT政策發(fā)布后的兩個月內(nèi)，針對Android平臺的買量支出上升至65%，隨后幾個月又有所下降。

Singular首席運營官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Susan Kuo表示：“我們堅信通過與Liftoff合作的報告，能為移動營銷人員提供幫助他們走向成功之路的洞察和工具。移動營銷行業(yè)在不斷發(fā)展變化，廣告定位已被證明能夠帶來高轉(zhuǎn)化率和留存率，那我們應(yīng)優(yōu)先考慮用戶參與度和廣告相關(guān)度?！?/p>

購物應(yīng)用比外賣應(yīng)用更有潛力

毫無疑問，疫情改變了人們購物和用餐的方式，通過應(yīng)用購物和訂餐的需求上漲。報告顯示，隨著越來越多的人回歸堂食，與外賣應(yīng)用相比，購物應(yīng)用的買量成本更低，用戶轉(zhuǎn)化的可能性更高（購物應(yīng)用的ITA為19.6%，而外賣應(yīng)用的ITA為16.8%）。用戶進行購買的CPA（每次行動成本）仍相對較低，為12.64美元，轉(zhuǎn)化率依然較高，為18.5%，表明購物廣告還能觸及到新用戶。

如果您想了解Liftoff及了解更多報告細節(jié)，請點擊https://liftoff.hs-sites.com/2022-mobile-shopping-apps-report?utm_source=pr&utm_medium=article&utm_campaign=DL-2022-ShoppingApps-PR&utm_content=Chinese 下載報告。

研究方法

《2022年移動購物應(yīng)用報告》是基于Liftoff和Singular從2021年5月1日至2022年5月1日的內(nèi)部數(shù)據(jù)，包括從 1650萬次安裝中提取的超1820億次廣告展示及24億次點擊，提供了有關(guān)購物應(yīng)用的關(guān)鍵洞見。

關(guān)于Liftoff

Liftoff 是移動行業(yè)領(lǐng)先的增長加速平臺，通過廣告投放和流量變現(xiàn)，幫助移動應(yīng)用廣告主、發(fā)行商和開發(fā)者實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。Liftoff 依托 Vungle, JetFuel, GameRefinery 和 TreSensa 在內(nèi)的一系列綜合解決方案，服務(wù)于來自全球 74 個國家和地區(qū)超過 6,600 家移動企業(yè)，涵蓋游戲、社交、金融、電商、娛樂等垂直領(lǐng)域。Liftoff 總部位于美國加州紅木城，在世界各地設(shè)有辦事處，自2012年以來，已成為眾多領(lǐng)先品牌廣告商和移動應(yīng)用發(fā)行商的長期合作伙伴，業(yè)務(wù)遍及全球。如需更多信息，請訪問: https://liftoffchina.com/

關(guān)于Singular

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