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2022年8月7日,一年一度的“新物種爆炸·吳聲商業(yè)方法發(fā)布2022”于立秋當天拉開序幕,在吳聲抖音號、吳聲造物視頻號等平臺直播呈現。第6屆新物種爆炸主題為“心流不息”,場景方法論提出者、場景實驗室創(chuàng)始人吳聲首度發(fā)布“場景品牌”8個方法與5大預測,系統講述一個“品牌的高度確定性時代”。

 今年新物種爆炸,創(chuàng)新性地通過“劇目”形式串聯8組新物種案例,以“案例在場”為研究線索,借助一個個生動具體的“新物種實踐”,提煉“場景品牌”的8個方法、5大預測。

 場景品牌第一個方法是“信任關系”,研究案例為“讀庫”和“知乎”。場景品牌是信任關系的極簡模型,去中心化機制,深入產品、渠道和用戶運營。吳聲特別分享了一個趨勢洞察,務實消費正在成為這個時代的消費主流。臨期、自制、平替、基本款,都成為生活更富有精神性的象征,務實消費才是驕傲消費,才是新的信任消費。

 場景品牌第二個方法是“NFT精神”,研究案例為“無聊猿”和“快手·磁力引擎”。場景品牌是數字消費的超級IP,NFT精神,深化數字時代品牌資產。吳聲認為,無聊猿代表的是數字流行的新速度,可量化、可分發(fā)和可追溯的“NFT精神”應該成為每一個品牌的數字信念。

 場景品牌第三個方法是“體驗系統”,研究案例為“ARCFOX極狐”和“蘿卜快跑”。場景品牌是數字生活的越級體驗,設計體驗系統,引領差異化生活。無論出行,亦或更多技術驅動的解決方案型產品,都應該建設自身的體驗系統,以性能體驗、社交體驗、認知體驗成為數字生活的意義載體。

 場景品牌第四個方法是“情緒算法”,研究案例為“Whale帷幄”和“fudi”。場景品牌是用戶旅程的情緒算法,建模全場景數據,設計全生命周期?！耙徽絮r吃遍天”抑或“畢其功于一役”成為過去式,激活今天的用戶,需要對上情緒的“暗號”,這是數字化能力的舉重若輕。

 場景品牌第五個方法是“問題清單”,研究案例為“三翼鳥”和“至像科技”。場景品牌是與用戶共同進化的解決方案,梳理問題清單,開發(fā)真實場景。吳聲進一步闡釋,問題清單是生活方式的痛點列表,是場景智慧的最小單元。建立問題清單,是場景持續(xù)解決問題的方法前提。

 場景品牌第六個方法是“場景基建”,研究案例為“交子公園金融商務區(qū)”和“分眾傳媒”。場景品牌是場景基建自驅的刷新機制,以底層創(chuàng)新,同頻新商業(yè)精神。以新消費為代表,2022年大熱的輕量露營、飛盤運動、陸地沖浪板、微醺甜酒、都市夜騎、腰旗橄欖球、城市馬術……面對多樣、離散、不確定的新消費、新興趣,正需要場景基建提供可持續(xù)的確定性。

 場景品牌第七個方法是“場景身份”,研究案例為“ThinkBook”和“云南白藥”。場景品牌是場景身份定義的產品邏輯,聚合個體多樣性,流暢連接數字場景。一個人真實擁有著多樣性的場景身份,它們隨時切換,也加速流動。這是場景品牌必須面對的全新數字個體。

 場景品牌第八個方法是“知識圖譜”,研究案例為“LAUNCH首發(fā)”。場景品牌是新生活方式的知識圖譜,企劃供應鏈,傳遞新觀念。帶著“新品首發(fā),實質是新場景首發(fā)”的思考,場景實驗室建設包括《LAUNCH首發(fā)》MOOK、LAUNCH SPACE首發(fā)空間、場景新直播、LAUNCH首發(fā)京東自營店在內的首發(fā)矩陣,希望打造新品首發(fā)的全新解決方案。

 現場,吳聲還公布了與京東新物種實驗室聯合推出的“新物種首發(fā)計劃”,以“有場景的企劃力”與“有責任的供應鏈”的強強聯合,持續(xù)首發(fā)“場景定義的新爆品”。

 新物種爆炸2022的重磅環(huán)節(jié),正式發(fā)布場景品牌五大預測:新招牌、新三餐、新收藏、新樂府、新角落。

 “新招牌”即場景品牌的DTC識別體系:頭像體系、空間美學體系、風格產品體系、原創(chuàng)內容體系。基于“新招牌”的四個具體預測是:品牌迎來酒店時代;品牌人格:從內容化到產品化;數字美學門戶;氣質聯名。

 “新三餐”即精準健康推動的生活方式分層:三餐形態(tài)明顯泛化,餐飲業(yè)態(tài)高度靈活?；凇靶氯汀钡乃膫€具體預測是:新堂食;本地服務本地;即時養(yǎng)生;平臺創(chuàng)造食材品類。

 “新收藏”即萬物皆可收藏,情緒價值主導的百科全書型消費?；凇靶率詹亍钡乃膫€具體預測是:公平時尚;配飾價值觀;復原力商業(yè);數字收藏介質。

 “新樂府”即數字煙火浪潮,催生多維二創(chuàng)、邊緣興趣、卷入體驗的新流行文化?；凇靶聵犯钡乃膫€具體預測是:國潮智能;野潮生活;原生虛擬建筑師;一個人DJ。

 “新角落”即數字化進程聚焦細節(jié),讓特定空間的盲點、缺點、弱點成為新生活方式亮點?；凇靶陆锹洹钡乃膫€具體預測是:Tiny空間;無感桌面;隨身公園;獨處App。

 最后,吳聲引用尼采的一句話送給大家:“誰終將聲震人間,必長久深自緘默”。這也是場景品牌進化之路的應有之義。