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現(xiàn)如今，伴隨著啤酒行業(yè)科技研發(fā)中心自主創(chuàng)新能力的持續(xù)提升，一批批先進適用的新技術(shù)、新工藝和新裝備源源不斷地輸出，助推整個中國啤酒行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，全面提升了中國啤酒產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。9月25日，“國貨發(fā)展高峰論壇”在上海黃浦江畔舉辦，此次論壇邀請了中國各行業(yè)的龍頭企業(yè)及頭部媒體，共同“助推國牌崛起，成就民族自豪”。華潤雪花啤酒總經(jīng)理侯孝海受邀出席，并在發(fā)布會上分享雪花啤酒打造中國啤酒文化、塑造公眾符號、建設(shè)世界一流啤酒企業(yè)的經(jīng)驗心得。

01

乘風(fēng)國牌崛起

華潤雪花啤酒責(zé)任在肩

從站起來、富起來到強起來，中國號巨輪乘風(fēng)破浪，自信駛向大國崛起的航向。這艘巨輪搭載的，是中國五千年文化的崛起，更是中國品牌和產(chǎn)品的崛起。

從沈陽一家不起眼的地方性啤酒廠，到12年上榜“中國500最具價值品牌”，8年蟬聯(lián)“C-BPI中國品牌力指數(shù)啤酒行業(yè)第一名”，5年榮登“中國上市公司品牌價值榜”；從“啤酒是舶來品”的固有認知，到“打造世界一流啤酒企業(yè)”的遠景……

02

打造啤酒文化

傳承+創(chuàng)新的雪花思路

“頂部傳承，中部創(chuàng)新，底部品質(zhì)”是華潤雪花啤酒打造中國啤酒品牌的思路，也是其構(gòu)建中國啤酒文化的綱領(lǐng)，更是決戰(zhàn)高端戰(zhàn)略在品牌層面的實戰(zhàn)部署。

早在幾年前，華潤雪花啤酒就致力于探索中國文化和啤酒產(chǎn)品的結(jié)合，陸續(xù)推出了“中國之形”的臉譜系列（花臉、旦角），“中國之味”的匠心營造啤酒，并于今年上市了有“扛鼎之作”、“啤酒之王”、“高端化里程碑”之稱的“中國之魂”——醴。

“頂部傳承”的三款產(chǎn)品重在闡述中國歷史文化在啤酒之中的表達，傳承中國五千年文化與社會發(fā)展的價值。

“中部創(chuàng)新”包括勇闖天涯superX，馬爾斯綠啤酒，雪花純生三款產(chǎn)品，重在詮釋中國當(dāng)代文化的創(chuàng)新屬性，意在擺脫束縛、引領(lǐng)時代進行創(chuàng)新。

雪花啤酒把勇闖天涯superX定位成“酷、挑戰(zhàn)”，馬爾斯綠定位成“潮流”，純生定位成“純、正”，即“中國之酷”、“中國之潮”、“中國之純”。這是雪花啤酒在品牌打造的創(chuàng)新之舉。

中國啤酒品牌架構(gòu)的金字塔底部，則是以“品質(zhì)”鑄造的堅固基石，通常以物理屬性為產(chǎn)品命名。

03

塑造公眾符號

打造國際一流啤酒企業(yè)

市場在變化，消費邏輯在變化，人群也在變化。消費升級、個性化、分眾化的大勢風(fēng)起云涌，這種情況下，雪花的產(chǎn)品邏輯勢必要滿足消費升級、滿足年輕群體、滿足個性化的表達。

我們希望：一方面，積極擁抱年輕消費者，讓他們更有創(chuàng)新精神和挑戰(zhàn)的勁頭；另一方面，傳承中國文化，讓成熟的消費者對中國文化更自信、更自豪，對中國品牌的認知更深刻，也更偏愛。

我們希望：讓雪花成為公眾符號，因為每一片雪花都是不同的，讓每一瓶雪花、每一個品牌都代表著雪花“和而不同”又“美美與共”的一部分。

我們更希望：華潤雪花啤酒能夠通過這條傳承和創(chuàng)新之路，成為國際一流啤酒企業(yè)，讓中國民族品牌屹立于世界品牌之林。

品質(zhì)的提升足以重塑一個品牌的價值。我們把視線聚焦到華潤雪花啤酒上來看，它正持續(xù)放大其久熱不衰的品牌效應(yīng)，更憑借高品質(zhì)疊加渠道深耕，實現(xiàn)高端化蛻變?？梢钥吹?，近年來，華潤雪花啤酒的高端、個性化啤酒銷量逐年遞增，引領(lǐng)市場需求。