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      “網(wǎng)紅”娜塔莉·迪亞斯和加布里埃爾·安德拉德。

全球市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森公司（Nielsen）近日公布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，2022年巴西“網(wǎng)紅”人數(shù)達(dá)到1050萬(wàn)，在所調(diào)查國(guó)家中排在第二位，僅次于美國(guó)（1350萬(wàn)人）。

巴西網(wǎng)站“extraglobo”4月5日?qǐng)?bào)道，根據(jù)巴西律師協(xié)會(huì)（OAB）和巴西聯(lián)邦醫(yī)學(xué)委員會(huì)（CFM）的數(shù)據(jù)，去年全國(guó)“網(wǎng)紅”人數(shù)大約相當(dāng)于注冊(cè)律師數(shù)量的8倍、注冊(cè)醫(yī)生人數(shù)的20倍。巴西廣告與營(yíng)銷高等學(xué)院（ESPM）消費(fèi)者行為研究學(xué)教授卡琳·卡拉姆（Karine Karam）認(rèn)為，“網(wǎng)紅”的成功與社交網(wǎng)絡(luò)的大量使用有關(guān)。

卡琳指出，社交網(wǎng)絡(luò)將人們的注意力從傳統(tǒng)的線下交易轉(zhuǎn)移到線上消費(fèi)。而隨著消費(fèi)者行為模式的轉(zhuǎn)變，廣告市場(chǎng)也將目光投向網(wǎng)絡(luò)，從而為通過(guò)手機(jī)軟件分享自己日常生活的“網(wǎng)紅”們提供了很多賺錢機(jī)會(huì)。

卡琳表示：“成功之路沒(méi)有固定套路。對(duì)人的營(yíng)銷是一件非常復(fù)雜的事情。即使你已經(jīng)考慮了價(jià)格問(wèn)題、對(duì)標(biāo)了合適的受眾并制作了高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，但（最終消費(fèi)）仍存在主觀性。真實(shí)性是一個(gè)非常重要的因素，因?yàn)檫@種廣告帶動(dòng)的消費(fèi)通常與身份認(rèn)同有關(guān)。提升視頻熱度同樣不是一件容易的事情，即使獲得了一時(shí)的成功，也不代表可以長(zhǎng)久持續(xù)下去。所以，這是一條需要多方面嘗試的道路，且無(wú)法保證必定成功?！?/p>

吸引更多網(wǎng)民注意力需要耐心、恒心和創(chuàng)造力，這是29歲“網(wǎng)紅”娜塔莉·迪亞斯（Nathaly Dias）的成功心得。她出生在里約熱內(nèi)盧市（Rio de Janeiro），是一位分享貧民窟低收入勞動(dòng)女性日常生活的網(wǎng)絡(luò)博主。

2019年，娜塔莉通過(guò)Instagram平臺(tái)創(chuàng)建了賬號(hào)，并開(kāi)始分享“現(xiàn)實(shí)生活”視頻?！拔医拥降牡谝粋€(gè)廣告讓我賺了1萬(wàn)雷亞爾，比我在行政崗位實(shí)習(xí)一年掙的錢還要多?！比缃?，她在Instagram積累了28.1萬(wàn)名關(guān)注者，在社交網(wǎng)站YouTube有30.9萬(wàn)名訂閱者。

在某些情況下，“網(wǎng)紅”的成功也會(huì)偶然實(shí)現(xiàn)，17歲學(xué)生加布里埃爾·安德拉德（Gabriel Andrade）就是這樣。今年狂歡節(jié)前夕，他根據(jù)特雷西（Tracy）創(chuàng)作的熱門歌曲《愛(ài)》（Lovezinho）編排了一段舞蹈，并將跳舞視頻上傳到社交網(wǎng)絡(luò)。視頻在短短幾天之內(nèi)迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，瀏覽量高達(dá)數(shù)百萬(wàn)。自那時(shí)起，這名年輕人的關(guān)注者數(shù)量暴增，并很快接到第一個(gè)廣告。由于對(duì)該行業(yè)認(rèn)知不足，他聘請(qǐng)了一家制作公司來(lái)管理這項(xiàng)事業(yè)。