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“網(wǎng)紅”娜塔莉·迪亞斯和加布里埃爾·安德拉德。
全球市場調(diào)查機構(gòu)尼爾森公司(Nielsen)近日公布的一項調(diào)查顯示,2022年巴西“網(wǎng)紅”人數(shù)達到1050萬,在所調(diào)查國家中排在第二位,僅次于美國(1350萬人)。
巴西網(wǎng)站“extraglobo”4月5日報道,根據(jù)巴西律師協(xié)會(OAB)和巴西聯(lián)邦醫(yī)學(xué)委員會(CFM)的數(shù)據(jù),去年全國“網(wǎng)紅”人數(shù)大約相當于注冊律師數(shù)量的8倍、注冊醫(yī)生人數(shù)的20倍。巴西廣告與營銷高等學(xué)院(ESPM)消費者行為研究學(xué)教授卡琳·卡拉姆(Karine Karam)認為,“網(wǎng)紅”的成功與社交網(wǎng)絡(luò)的大量使用有關(guān)。
卡琳指出,社交網(wǎng)絡(luò)將人們的注意力從傳統(tǒng)的線下交易轉(zhuǎn)移到線上消費。而隨著消費者行為模式的轉(zhuǎn)變,廣告市場也將目光投向網(wǎng)絡(luò),從而為通過手機軟件分享自己日常生活的“網(wǎng)紅”們提供了很多賺錢機會。
卡琳表示:“成功之路沒有固定套路。對人的營銷是一件非常復(fù)雜的事情。即使你已經(jīng)考慮了價格問題、對標了合適的受眾并制作了高質(zhì)量的視頻內(nèi)容,但(最終消費)仍存在主觀性。真實性是一個非常重要的因素,因為這種廣告帶動的消費通常與身份認同有關(guān)。提升視頻熱度同樣不是一件容易的事情,即使獲得了一時的成功,也不代表可以長久持續(xù)下去。所以,這是一條需要多方面嘗試的道路,且無法保證必定成功?!?/p>
吸引更多網(wǎng)民注意力需要耐心、恒心和創(chuàng)造力,這是29歲“網(wǎng)紅”娜塔莉·迪亞斯(Nathaly Dias)的成功心得。她出生在里約熱內(nèi)盧市(Rio de Janeiro),是一位分享貧民窟低收入勞動女性日常生活的網(wǎng)絡(luò)博主。
2019年,娜塔莉通過Instagram平臺創(chuàng)建了賬號,并開始分享“現(xiàn)實生活”視頻。“我接到的第一個廣告讓我賺了1萬雷亞爾,比我在行政崗位實習(xí)一年掙的錢還要多。”如今,她在Instagram積累了28.1萬名關(guān)注者,在社交網(wǎng)站YouTube有30.9萬名訂閱者。
在某些情況下,“網(wǎng)紅”的成功也會偶然實現(xiàn),17歲學(xué)生加布里埃爾·安德拉德(Gabriel Andrade)就是這樣。今年狂歡節(jié)前夕,他根據(jù)特雷西(Tracy)創(chuàng)作的熱門歌曲《愛》(Lovezinho)編排了一段舞蹈,并將跳舞視頻上傳到社交網(wǎng)絡(luò)。視頻在短短幾天之內(nèi)迅速走紅網(wǎng)絡(luò),瀏覽量高達數(shù)百萬。自那時起,這名年輕人的關(guān)注者數(shù)量暴增,并很快接到第一個廣告。由于對該行業(yè)認知不足,他聘請了一家制作公司來管理這項事業(yè)。
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