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今時今日,希音(Shein)、蝦皮(Shopee)和全球速賣通(Aliexpress)等跨境電子商務(wù)平臺已經(jīng)越來越融入巴西消費市場。根據(jù)巴西數(shù)據(jù)調(diào)研公司NIQ Ebit最新發(fā)布的一項調(diào)查,2022年,72%有網(wǎng)購習慣的巴西消費者會在跨境電商平臺下單。
巴西《圣保羅頁報》4月19日報道,這項名為“Webshoppers”的調(diào)查結(jié)果顯示,自新冠疫情開始以來,跨境電商在巴西零售市場占據(jù)的份額一直在增加。2019年,在這些平臺消費的人僅占巴西網(wǎng)購用戶總數(shù)的58%。而這些消費者首選的平臺一直都是來自亞洲的多個電商,它們的市場份額合計達到近50%。
根據(jù)調(diào)查,自2022年3月開始,跨境電商在巴西的發(fā)展規(guī)模進一步擴大。這些增量不僅體現(xiàn)在新用戶的加入,也體現(xiàn)在老客戶的購買頻率增加。但在訂單數(shù)量增加的同時,消費者的訂單均價有所下降,從2021年的720雷亞爾跌至2022年的259雷亞爾。在亞洲跨境電商平臺尤其如此,約43%的買家每單花費的金額在101至500雷亞爾之間。
調(diào)查還指出,80%的巴西消費者會使用信用卡結(jié)算,并且他們越來越偏愛包郵產(chǎn)品。
面對跨境電商涌入對巴西國內(nèi)零售業(yè)的沖擊,巴西政府此前決定對個人購入的、價值不超過50美元(約247雷亞爾)的跨境商品征收進口稅。然而,這一提議遭到了巴西民眾的強烈抵制,他們認為征稅會抬高產(chǎn)品價格,最終只會將成本轉(zhuǎn)嫁給消費者。18日,巴西財政部長費爾南多·哈達德(Fernando Haddad)宣布政府決定放棄實施這一措施。
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