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當(dāng)下,白酒行業(yè)競爭激烈、同質(zhì)化嚴(yán)重。不論是對全國性名酒或是地方酒企來說,站在這個極為重要的轉(zhuǎn)折點,如何制定差異化的發(fā)展規(guī)劃,適應(yīng)新的消費需求成為了眾多白酒企業(yè)亟待考量的問題。
在此背景下,酣客君豐酒業(yè)給出了自己的答案,自成立以來,其不僅堅持在產(chǎn)品方面深耕,打造了豐富的產(chǎn)品矩陣,還堅持在渠道方面精準(zhǔn)發(fā)力,成功探索出了“以極致寵愛極客”的酣客模式。
豐富產(chǎn)品矩陣,打造立身之本
眾所周知,產(chǎn)品是企業(yè)生存發(fā)展的基石,也是立身之本,而酣客君豐酒業(yè)的一切發(fā)展基礎(chǔ),也建立在其所打造的超級產(chǎn)品上。在高頻剛需、肥大簡遠(yuǎn)的白酒品類中,酣客君豐酒業(yè)聚焦醬香型,細(xì)分醬香型,升級醬香型,推出了酣客標(biāo)準(zhǔn)版、酣客半月壇、酣客喜慶酒、酣客家藏、酣客留香、酣客經(jīng)典版、酣客尊享版等一系列高品質(zhì)白酒完美實現(xiàn)了對高端白酒全場景的“醬香式替代”,以及喝酒、買酒、送禮、收藏的“醬香式解決方案”。
酒質(zhì)爆品化、設(shè)計國潮化、顏值未來化,讓酣客君豐酒業(yè)的數(shù)款產(chǎn)品橫掃國內(nèi)外諸多獎項,也讓酣客君豐酒業(yè)成為了白酒這一傳統(tǒng)行業(yè)中,一抹亮眼的存在,在廣泛受到好評的同時,快速時間了出圈。
發(fā)力渠道和市場,擴(kuò)大品牌知名度
在產(chǎn)品之外,酣客君豐酒業(yè)在渠道和市場方面也有著十分精細(xì)化和成熟的思路。據(jù)了解酣客君豐酒業(yè)酣客君豐開創(chuàng)了五大認(rèn)知體系以高頻、深層的文化活動培育粉絲、服務(wù)粉絲,傳播醬酒認(rèn)知,進(jìn)而通過粉絲輻射影響更多的消費者,并讓消費者通過終端體驗、消費享受產(chǎn)生認(rèn)知盈余,最終完成經(jīng)營閉環(huán)。到目前為止,酣客君豐酒業(yè)已成功首創(chuàng)白酒酒窖、專業(yè)醬酒博物館,在全國擁有近2000家酣客酒窖,超過9家的醬酒博物館,布局全國各地的醬酒科普基地;首創(chuàng)白酒封測,推廣科學(xué)的白酒鑒別方法,日均超3000場;每年都會舉辦不低于5000場的育品,品鑒會等各類活動,并在文化方面的專項投資超過5000萬,積累了200萬字文獻(xiàn)資料,300多節(jié)FFC線上課程,對市場進(jìn)行醬灑教育,傳播白酒認(rèn)知,完全能夠直接賦能經(jīng)營端,更好地擴(kuò)大品牌知名度。
更值得一提的是酣客君豐酒業(yè)每年都會舉辦不低于100場酣客節(jié),全面融合“產(chǎn)業(yè)重做”思想,以戰(zhàn)略咨詢和實踐方法論輸出,幫助更多傳統(tǒng)企業(yè)、民營企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代進(jìn)行價值創(chuàng)新,實現(xiàn)轉(zhuǎn)型和躍遷升級。
在近些年發(fā)展過程中,酣客君豐酒業(yè)始終堅持以“以極致寵愛極客”的酣客模式,信心十足,步伐穩(wěn)健,不斷前進(jìn)。不僅打造了獨屬于自己的一塊金字招牌,更成功為白酒企業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展探索出了一條差異化道路。
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