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根據(jù)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)公司“Rocket Lab”發(fā)布的一份名為“2023年移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分析”的報(bào)告，今年以來(lái)，巴西成為全球應(yīng)用程序下載量最高的國(guó)家之一，累計(jì)超過(guò)100億次，僅次于中國(guó)、印度和美國(guó)，排名第四位。

報(bào)告還顯示，在應(yīng)用程序消費(fèi)排名中，巴西人的支出總額位列第11名。此外，廣告業(yè)是巴西數(shù)字經(jīng)濟(jì)中最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)，盡管全球范圍內(nèi)的廣告投資額下降了2%，但在巴西卻迎來(lái)了21%的增量。

對(duì)此，Rocket Lab副總裁吉列爾梅·巴薩尼（Guilherme Basani）表示，巴西對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用程序市場(chǎng)具有戰(zhàn)略意義。然而，盡管下載量非常突出，但它們?cè)诎臀鞯挠芰η芳选Ｒ虼?，他建議應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)商提供更好的體驗(yàn)和更具策略的互動(dòng)，并創(chuàng)建更貼合用戶的價(jià)值主張，以吸引巴西用戶主動(dòng)付費(fèi)。

報(bào)告還提到，巴西人平均每天使用移動(dòng)設(shè)備5個(gè)小時(shí)，其中88%的時(shí)間花在各個(gè)應(yīng)用程序上。在所有應(yīng)用程序中，社交媒體成了廣告投資的“必爭(zhēng)之地”，因?yàn)樗鼈兛梢杂绊懭?7.6億的用戶，相當(dāng)于總?cè)丝诘?3%。而人們通過(guò)應(yīng)用程序購(gòu)買(mǎi)的商品也超過(guò)了電腦端的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量。

Rocket Lab還對(duì)用戶在應(yīng)用程序上的消費(fèi)額進(jìn)行了排名，其中，視聽(tīng)流媒體應(yīng)用程序的利潤(rùn)名列前茅。僅在巴西，這些應(yīng)用程序每年就獲得了42億美元（約合204.7億雷亞爾）的收益，其中的大部分來(lái)自廣告（24.2億美元，約合117.9億雷亞爾）。Rocket Lab預(yù)計(jì)，到2027年，該細(xì)分市場(chǎng)在巴西的收入將達(dá)到58.4億美元（約合284.6億雷亞爾）。

作為后起之秀的數(shù)字銀行也在2023年引領(lǐng)巴西的移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)。Rocket Lab預(yù)計(jì)，該類(lèi)型應(yīng)用程序今年的營(yíng)收將達(dá)2247億美元（約合1.095萬(wàn)億雷亞爾）。到2027年，銀行和數(shù)字支付平臺(tái)的巴西用戶預(yù)計(jì)將達(dá)到1.46億。