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7月20日,2023快手快聘年度峰會在蘇州舉辦。會上,快手快聘負責人劉逍宣布,快手將投入1000億流量扶持商家經(jīng)營,助力3億人次找工作。

 圖:2023快手快聘年度峰會

 過去一年,快手快聘月活躍用戶達2.5億人次,2022全年,快聘直播場次超500萬場,提供崗位的企業(yè)總數(shù)已達24萬家。今年初,快手快聘簡歷單日投遞量突破50萬份,而達到這個峰值只用了8個月時間?？焓痔烊坏乃{領土壤,為快聘的飛速發(fā)展奠定了基石。目前,招聘類內(nèi)容單月播放次數(shù)達到76億次,播放時長23億分鐘。在劉逍看來,不光是直播,短視頻內(nèi)容對簡歷獲取的貢獻也功不可沒,已經(jīng)形成了“雙體裁”并發(fā)的雙輪驅動模式。

 制造業(yè)和招聘行業(yè)轉型的新機遇

 在劉逍看來,隨著中國經(jīng)濟走向高質量發(fā)展階段,國內(nèi)制造業(yè)迎來極大的機遇,藍領就業(yè)也有了更多機會和選擇。首先,制造業(yè)效率和附加值的提升,產(chǎn)生的質變會帶來人效和工人人均收入的提升;其次,國內(nèi)很多城市,尤其是新一線城市,制造業(yè)有了很多新的發(fā)展機會,“隱形冠軍”涌現(xiàn),使得非常多藍領工人可以就近選擇穩(wěn)定和高薪的工作;最后,隨著技術發(fā)展,新舊動能迭代,對人才結構的需求發(fā)生改變,產(chǎn)生了很多稀缺職業(yè)和就業(yè)機會。

 在此背景下,快手擁有年輕用戶滲透率比例遠高于全國水平以及用戶粘性大的優(yōu)勢。2022年,快聘預計為藍領線上招聘行業(yè)帶來了14%的純新增用戶。制造業(yè)投遞簡歷數(shù)量增長128%,服務業(yè)更是爆發(fā)性增長了近7倍。

 圖:數(shù)字化招聘是第二條S曲線

 除了給制造業(yè)帶來了新的可能性,首都經(jīng)濟貿(mào)易大學副教授、中國新就業(yè)研究中心主任張成剛在快聘峰會上表示, “全球在線招聘行業(yè)市場規(guī)模已達到百億規(guī)模,預計未來10年的年復合增長率能達到15%,所以數(shù)字化招聘是中國招聘行業(yè)迫在眉睫的轉型需求。在這樣的背景下,2022年在快手出現(xiàn)了‘直播帶崗’這樣一種新的招聘模式,具有快、準、真的特點,向招聘行業(yè)提供給了數(shù)字化的基礎設施,是數(shù)字化轉型的重要推動力。

 作為通過快聘初步實現(xiàn)數(shù)字化轉型的踐行者之一的伯恩光學,其執(zhí)行董事、首席品牌官楊俊建表示,過去兩年在快手收集到了20萬份簡歷,自媒體招聘在總招聘數(shù)量里占到34%,而他們計劃今年要把這個比例提升到50%。

 大海撈針下的雙向高效解決方案

 本次快聘峰會,除了更多流量投入,快聘還將扶持1000個年簡歷量10萬以上的商家,拓展200萬個新崗位。要實現(xiàn)這個目標,并非容易,雖然招聘內(nèi)容在快手備受用戶喜歡,實際要精準的匹配到有真實找工作需求,和找到對的人以及找到想要的工作,對求職者和用工企業(yè)來說都是一件無異于大海撈針的事情。

 圖:快手快聘更準的流量分發(fā)

 事實上,快手快聘在過去一年多的時間里,持續(xù)打造內(nèi)功,在快手快聘流量負責人鄭迅看來就是“更準、更準、更準”,他表示,用戶和內(nèi)容、投遞和崗位、意向和服務這幾類關系如何匹配精準到位至關重要。為此,快聘團隊基于優(yōu)質內(nèi)容、求職地理偏好、內(nèi)容觀看等諸多有形和無形的方式來調(diào)配好“招聘這一分地域、分職類的多個局部市場?！痹谔剿鬟^程中,鄭迅和團隊發(fā)現(xiàn)藍領就業(yè)人群不但有垂直找工作需求,還有跨職類找工作需求,比如電子廠的工人也可能對快遞員這個職業(yè)有濃厚的轉行興趣。“我們在跟整個行業(yè)一起做一些很新的探索,希望推動這個行業(yè)進一步數(shù)字化。”

 圖:快手快聘一鍵投遞

 有了底層的精準流量,如何讓流量進一步助力招工需求方來高效經(jīng)營就需要搭建符合招聘習慣的基建系統(tǒng),“我們線下調(diào)研看到招聘都舉牌,所以我們在產(chǎn)品端上也做了一個藍牌牌,讓用戶更有感知。”快手快聘負責人王珣認為針對藍領這個群體,一定要提供更加便捷的投遞方式。此外,目前快聘已經(jīng)搭建了一站式后臺,可以供招聘方管理全域商機,并能直接通過相關系統(tǒng)與用戶取得聯(lián)系,雖然有海量簡歷,但是仍然能在黃金48小時內(nèi)及時高效處理。

 此外,快聘還會持續(xù)在線上招聘造節(jié),將招聘會線上化,打造屬于這個行業(yè)自己的營銷節(jié)點。