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華潤啤酒挑戰(zhàn)年輕市場潮流,雪花馬爾斯綠引領(lǐng)新風(fēng)尚!

轉(zhuǎn)載 艾鎂網(wǎng)2023/08/09 17:35:52 發(fā)布 IP屬地:未知 來源: 作者: 7650 閱讀 0 評(píng)論 0 點(diǎn)贊

在當(dāng)今消費(fèi)市場競爭激烈的時(shí)代,品牌代言人扮演著至關(guān)重要的角色。近日,備受關(guān)注的馬爾斯綠雪花啤酒宣布將會(huì)同時(shí)迎來兩位備受矚目的代言人演員井柏然和模特何穗,立即引起了年輕消費(fèi)者們的狂熱期待。這一消息的傳出無疑掀起了一股情感風(fēng)暴,仿佛整個(gè)市場都被時(shí)尚與活力所充盈。那么,這兩位代言人能夠?yàn)檫@款暢銷啤酒帶來怎樣的新潮流?答案即將揭曉。

據(jù)悉,雪花馬爾斯綠是今年4月份華潤啤酒上市的高端啤酒新品,主要面向25-35歲的年輕消費(fèi)者群體。中國商報(bào)記者從華潤啤酒京東旗艦店獲悉,雪花馬爾斯綠與潤啤酒勇闖天涯SuperX當(dāng)前售價(jià)為每箱(12瓶裝)96元,折合每瓶售價(jià)為8元;華潤啤酒匠心營造每箱(12瓶裝)售價(jià)為120元,折合每瓶售價(jià)為10元。

資料顯示,從2017年開始,華潤啤酒就確定了業(yè)務(wù)增長、轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展三大管理主題,并提出了在高端戰(zhàn)略上布局的相關(guān)舉措。去年3月,華潤啤酒正式推出中高端新品勇闖天涯superX,成為品牌重塑的首支核心產(chǎn)品。

此外,華潤啤酒對(duì)國際啤酒巨頭喜力的收購也是其高端化布局的重要一筆。正如華潤啤酒當(dāng)時(shí)的公告所言,此次交易事項(xiàng)為公司提供了向高端啤酒市場擴(kuò)展的機(jī)會(huì)。

這一系列高端化布局舉措為華潤啤酒帶來了近幾年的業(yè)績?cè)鲩L。數(shù)據(jù)顯示,2017年,華潤啤酒實(shí)現(xiàn)營收297.32億元,同比增長3.6%;股東年度溢利達(dá)11.75億元,同比增長86.8%。2018年,華潤啤酒實(shí)現(xiàn)營收318.67億元,同比增長7.2%;實(shí)現(xiàn)毛利111.98億元,同比增長11.7%;中高檔啤酒銷量增長4.8%。

華潤啤酒不久前公布了2019年半年報(bào)。華潤啤酒表示,受益于品牌重塑戰(zhàn)略,公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步提升,加上收購喜力啤酒中國區(qū)業(yè)務(wù)后的貢獻(xiàn),公司中高檔啤酒銷量同比增長7%,整體平均銷售價(jià)格同比上升4.5%。

隨著馬爾斯綠雪花啤酒宣布雙重背書代言人的到來,人們對(duì)于這款啤酒的期待值可謂是爆棚。年輕消費(fèi)者深深迷戀這種富有創(chuàng)意、時(shí)尚感十足的品牌形象,相信其會(huì)為馬爾斯綠雪花啤酒帶來全新的活力,并與之共同創(chuàng)造出一個(gè)更加炙手可熱的市場。無論是品味還是風(fēng)格,這兩位代言人的加入無疑將進(jìn)一步提升馬爾斯綠雪花啤酒的品牌價(jià)值,讓年輕消費(fèi)者青睞不已。期待與激動(dòng)的情緒交織,我們將拭目以待,觀望這個(gè)引人注目的合作如何在市場上掀起一股新浪潮。


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