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日前，工信部公開征求對《關(guān)于加快現(xiàn)代輕工產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的指導(dǎo)意見(征求意見稿)》，在此《意見稿》中指出，針對年輕消費(fèi)群體、國外消費(fèi)群體發(fā)展多樣化、時尚化、個性化、低度化白酒產(chǎn)品。從這一點(diǎn)中也可以看到，國家對白酒市場未來的發(fā)展指出了方向。

仔細(xì)解讀下此次工信部的征求意見稿，不禁讓人想到江小白，這家企業(yè)十年來圍繞白酒新四化搞的一系列動作，和相關(guān)部委對行業(yè)的指導(dǎo)方向如出一轍。

十年前，傳統(tǒng)白酒以50多度為主，江小白走了差異化道路，以一款口感爽利口味清淡的小酒成功占領(lǐng)了消費(fèi)者心智，讓許多難以接受高度數(shù)白酒的消費(fèi)者，開始嘗試和習(xí)慣喝白酒。在當(dāng)時，江小白就被很多人稱作是“年輕人喝的第一口白酒”。

在多樣化、時尚化、個性化方面，江小白也確實(shí)做到了。說唱音樂節(jié)、街舞比賽、涂鴉邀請賽，這些當(dāng)下流行的新青年文化，江小白都有涉獵，一定程度上塑造了品牌在消費(fèi)者心中的形象。另外江小白首先開啟以白酒為基酒做一些雞尾酒混調(diào)，因?yàn)榍逑阈途圃谶@方面有優(yōu)勢，很多時尚的朋友還會將江小白用來兌雪碧、綠茶、養(yǎng)樂多引用。在很長一段時間，這個品牌也被看作“中國白酒國際化的代表”。

值得一提的是，現(xiàn)在市場上時尚低度白酒產(chǎn)品雖然已有不少，但是除了江小白之外真正打響產(chǎn)品知名度的品牌并不多。工信部此舉能推動酒類新品牌的創(chuàng)新，對于提升行業(yè)門檻、提高白酒品質(zhì)、推廣中國酒文化等都有重大意義。