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近期，在多個(gè)保健品的創(chuàng)意比賽、爆品展示等營銷場景，碧生源的IP形象“碧家小妹”十分活躍。碧家小妹在Z世代中受到了廣泛的歡迎，吸引著眾多年輕人前來互動(dòng)并參與創(chuàng)意設(shè)計(jì)。作為知名保健品品牌，碧生源通過創(chuàng)造碧家小妹IP，成功觸達(dá)了更多年輕人，提升了年輕消費(fèi)者的健康水平，為健康中國建設(shè)做出了貢獻(xiàn)。

作為中國功能保健茶的頭部品牌，碧生源秉持著“草本健康，功能好茶”的理念。在過去的23年里，碧生源融合了中醫(yī)藥保健文化和中華茶飲文化，采用現(xiàn)代技術(shù)，創(chuàng)造性地開發(fā)了常潤茶、常菁茶、纖纖茶、清源茶和潤元茶等功能保健茶。這些功能保健茶屬于中醫(yī)藥類保健食品，傳承了深厚的中華養(yǎng)生文化，成為了備受年輕人追捧的國潮養(yǎng)生品牌。

為了推廣中醫(yī)藥養(yǎng)生文化，讓更多人受益于高品質(zhì)的中醫(yī)藥保健茶，碧生源開展了一系列健康科普和市場營銷活動(dòng)，贏得了廣大消費(fèi)者特別是Z世代的青睞。其中，“碧生源攜手學(xué)院獎(jiǎng)創(chuàng)意大賽”是碧生源開展品牌年輕化營銷的重要活動(dòng)。該活動(dòng)以健康生活等話題為命題，組織廣大青年學(xué)子開展創(chuàng)意設(shè)計(jì)。通過與Z世代的互動(dòng)，碧生源為年輕人的健康提供了源源不斷的動(dòng)力，并向年輕人傳遞了健康生活的價(jià)值觀，引導(dǎo)他們形成時(shí)尚健康的生活習(xí)慣。同時(shí)，這一活動(dòng)也為碧生源品牌注入了年輕創(chuàng)意，激活了品牌的年輕活力。

在2023年，碧生源進(jìn)行了品牌形象創(chuàng)新的新舉措，隆重推出了“碧家小妹”IP，并以此為主題開展創(chuàng)意設(shè)計(jì)活動(dòng)。通過呼吁眾多高校學(xué)子創(chuàng)作屬于碧家小妹的故事，碧生源希望圍繞品牌升級，深入探索消費(fèi)者最深層次的動(dòng)機(jī)和情感體驗(yàn)。在創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，將“健康享瘦”的理念融入生活，并讓產(chǎn)品和品牌具有社交基因，深入年輕圈層，構(gòu)建情感鏈接。

據(jù)了解，“碧家小妹”是碧生源品牌及產(chǎn)品的擬人態(tài)形象，旨在幫助每位消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“健康享瘦”。潤潤、菁菁、纖纖是碧家小妹IP中三位具有獨(dú)特屬性的角色。潤潤代表了柔美中帶點(diǎn)個(gè)性的形象，她清凈高雅、善于溝通，講究生活品質(zhì)；菁菁則展現(xiàn)了心軟柔和的特點(diǎn)，她專一深情，重視細(xì)節(jié)，會(huì)做出與眾不同的選擇；纖纖是一個(gè)自主、快樂又愛自由的形象，她喜歡簡單，擅長社交，腦回路清奇。這三位“碧家小妹”都來自于碧生源旗下的常潤茶、常菁茶和纖纖茶。

碧家小妹這一活潑可愛、有趣好玩的國潮萌娃形象更貼近了年輕消費(fèi)群體，受到了廣大青年學(xué)子的好評，也激發(fā)了他們的創(chuàng)意靈感。許多學(xué)生根據(jù)碧家小妹的IP創(chuàng)作出了風(fēng)格獨(dú)特的作品，體現(xiàn)了古典美與現(xiàn)代風(fēng)的交匯，強(qiáng)化了中華文化自信，并引領(lǐng)了國風(fēng)潮流。

綜上所述，“碧家小妹”作為碧生源品牌的IP形象，通過活躍的營銷策略和創(chuàng)意設(shè)計(jì)活動(dòng)，成功地連接了品牌和年輕消費(fèi)者，助力了年輕人健康生活的實(shí)現(xiàn)。碧生源用自身產(chǎn)品和品牌形象的社交基因，構(gòu)建了與年輕圈層的情感鏈接，成為了受歡迎的國潮養(yǎng)生品牌。