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東莞商圈內(nèi)的“LAURA·籃球城市”地標雕塑。（受訪者供圖）

【記者盧靜怡東莞報道】提起東莞，很多人首先浮現(xiàn)在腦海的是響當當?shù)摹爸圃鞓I(yè)之都”名號。但如今，“士別三日”恐怕要“刮目相看”了，東莞又擁有了一張新的名片——中國潮玩之都。今日之東莞潮玩產(chǎn)業(yè)配套完整，擁有超過4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)，近1500家上下游配套企業(yè)，還是全國最大的玩具出口基地。全球動漫衍生品1/4在東莞生產(chǎn)，中國近85%的潮玩產(chǎn)自東莞，東莞也因此贏得了全國首個且唯一一個“潮玩之都”的美稱。值得關注的是，在東莞不少風靡海內(nèi)外的“國潮”品牌設計中，都有香港玩具企業(yè)和香港設計師的身影，他們以自己的親身經(jīng)歷，參與并見證了東莞從“世界工廠”向“潮玩之都”的華麗轉身。

位于東莞鴻福商圈的潮玩店X11。（受訪者供圖）

在東莞繁華的市中心，一個高達12米、手抱籃球的潮玩雕塑IP“LAURA”格外引人注目。 香港設計師黃競每次路過看到，都會由衷感受到這座城市的年輕和創(chuàng)新。同時擔任粵港澳大灣區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總會執(zhí)行會長的黃競告訴本報，潮玩產(chǎn)業(yè)在20世紀90年代起步于日本和中國香港，東莞潮玩則在這幾年急起直追，令人印象深刻。

 “吾獨有偶”系列產(chǎn)品“赤眉九尾狐”。（受訪者供圖）

“我之前從香港帶IP來東莞落地生產(chǎn)，僅僅三個月內(nèi)就對接好生產(chǎn)商，完成了涉及10多種不同類別的商品生產(chǎn)，十分驚喜?！彼J為，潮流IP和品牌有相輔相成的部分，東莞勁吹“國潮風”離不開其工業(yè)底蘊?！拔艺J為國潮不僅僅集中于玩具領域，潮玩本身應該是一種生活方式，涵蓋面可以更廣。剛好東莞的生產(chǎn)力量很強，香港設計配合東莞速度，相信大灣區(qū)潮玩發(fā)展前景會更好?！?/p>

第十三屆中國國際影視動漫版權保護和貿(mào)易博覽會現(xiàn)場。（受訪者供圖）

對于東莞玩具產(chǎn)業(yè)來說，代工實現(xiàn)了在能力、技術、資源等方面的“原始積累”。如今的東莞，已經(jīng)不只是玩具生產(chǎn)基地這么簡單。數(shù)據(jù)顯示，目前，東莞全市共有57家規(guī)上潮玩企業(yè)。明顯的產(chǎn)業(yè)集群效應帶動了產(chǎn)業(yè)規(guī)模的迅速增長。據(jù)統(tǒng)計，目前，全球動漫衍生品有1/4在東莞生產(chǎn)，中國近85%的潮玩產(chǎn)自東莞。

東莞市中心夜景。（受訪者供圖）

身處其中的港企也在轉型升級。香港哈一代國際集團就是其中之一，他們從做代工到做潮玩，和東莞一樣踩準了市場變化的機遇。公司營銷總監(jiān)黃媚告訴本報，公司成立廿多年，而國潮品牌線“吾獨友偶”僅新開設了2年，已經(jīng)在市場上得到認可。她告訴記者：“我們有工藝優(yōu)勢，過往做海外代工生產(chǎn)積累了不少復雜的工藝，也拿了很多國際企業(yè)的授權加工，為此我們對自己的技術很有自信?！?/p>

來自“中國潮玩之都”東莞潮玩品牌拼酷，以中國傳統(tǒng)文化為設計特色，推出了還原古代嫁娶習俗的十里紅妝系列。（受訪者供圖）

“比如一款新品九尾狐，九條尾巴的毛絨玩偶如何立得起來，這很考驗功夫和技術創(chuàng)新。原本的加工技術給了我們更多設計空間，讓市場有耳目一新的產(chǎn)品?！?黃媚說，公司國潮研發(fā)團隊有近40人，通過原創(chuàng)設計的10款IP，通過小紅書、抖音等社交媒體推廣， 參加音樂會、潮玩快閃還有線上線下渠道，與定位相符的咖啡飲品店做聯(lián)名推廣，成功得到年輕群體的認可。

 摩動核潮玩品牌推出的“呂布·赤兔馬”機甲。（受訪者供圖）

醒獅潮玩手辦“五虎將”。（受訪者供圖）

港資企業(yè)東莞康達玩具禮品董事長溫國雄告訴本報，為了開辟內(nèi)地市場，他在2019年特意成立了面向內(nèi)銷市場的皓奇樂文化。他表示，內(nèi)銷品牌兵分兩路，一方面爭取IP授權，另一方面是打造自己的IP?！拔覀円苍谕鶉狈较蜓邪l(fā)新產(chǎn)品，我們的工藝優(yōu)勢是做毛絨玩具，下一步計劃設計出毛絨和塑膠硬件結合的IP形象?！睋?jù)透露，目前該品牌的訂單能排滿半年產(chǎn)能。

東莞市中心白天的繁華景色。（受訪者供圖）

東莞首家潮玩主題酒店，客房按照不同的潮玩主題而溫馨布置。（受訪者供圖）

不少東莞本地的玩具企業(yè)也與香港設計團隊合作，將潮玩推向市場。樂之寶文化創(chuàng)意有限公司業(yè)務部負責人何嘉豪告訴大公報，該公司的潮玩設計團隊來自粵港澳及海外，既有國際視野又有潮流觸覺。“內(nèi)地生產(chǎn)成本一直上漲，一直做貼牌加工是不長久的。所以企業(yè)開始轉型，組織了四五十人的龐大設計團隊，自己做設計和品牌，這才是未來玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向?！薄拔覀児竞献鞯南愀墼O計師所設計的一款搪膠公仔，在內(nèi)地市場反響非常好。香港設計師完全可以透過作品說話，和大灣區(qū)玩具企業(yè)合作，其獨特的設計風格可在內(nèi)地實力‘出圈’。”（完）