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2023年,國貨美妝品牌迎來全面爆發(fā),多數(shù)品牌交了一份滿分答卷。特別是雙11期間,多家國貨美妝品牌躋身前列,打破了天貓美妝雙11榜首多年來被國際大牌占領(lǐng)的局面。與此同時,透過國貨美妝品牌的成長史,可以一窺國內(nèi)美妝代工產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程。以創(chuàng)新膜布工廠諾斯貝爾化妝品股份有限公司(簡稱“諾斯貝爾”)為例,諾斯貝爾不是一家簡單的化妝品ODM公司,而是一個集研發(fā)、設(shè)計、制造于一體的全方位服務的平臺,一直踐行著“工廠品牌化”的理念,助推美業(yè)品牌客戶“出圈”。

隨著科技的進步和消費者對產(chǎn)品質(zhì)量和效果的要求提高,科技力對于國貨美妝品牌增強競爭力越來越關(guān)鍵。創(chuàng)新膜布工廠諾斯貝爾從無紡布起步,有自己的無紡布生產(chǎn)車間和專門的研發(fā)團隊,非常注重無紡布使用的纖維來源,除了常見的棉纖維、植物纖維以外,還有蘆薈纖維、艾草纖維、茶纖維、大豆纖維以及其他植物提取的成分。另一方面也做了外觀上的創(chuàng)新,把具有中國特色或者產(chǎn)地特色的玫瑰花、牡丹花、桂花等放在膜布的夾心層,可以有更好的視覺效果。

美妝市場品牌眾多競爭激烈,產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象普遍,國貨美妝品牌應該充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢,通過差異化的產(chǎn)品策略,提供獨特的產(chǎn)品和體驗,吸引來更多消費者。創(chuàng)新膜布工廠諾斯貝爾推出凍干面膜實際上也是“中國成分”的一類表達,國外沒有,是由中國企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)和推廣后,才得以在化妝品市場得到廣泛的認可和使用。這也說明只要在技術(shù)上創(chuàng)新、有功效保證,能滿足消費者需求,國內(nèi)外品牌都愿意使用。此外,靜電紡絲面膜也是非常好的產(chǎn)品形式,可用干態(tài)保存,快速溶解,可以幫助功效成分持續(xù)滲透。

在成分方面,創(chuàng)新膜布工廠諾斯貝爾不僅直接使用原料商提供的原料,還跟原料商做聯(lián)合研發(fā),同時也在做自己的研究,例如銀耳提取工藝和銀耳提取物的二次加工、松茸菌絲體的擴大生產(chǎn)、各類松茸提取物的研究等等。

告別2023年的流量之爭后,產(chǎn)品力、品牌力、科技力將成為國貨美妝競爭的主旋律。未來,創(chuàng)新膜布工廠諾斯貝爾將繼續(xù)站在整個產(chǎn)業(yè)鏈的角度,站在品牌的背后去助力,做好化妝品行業(yè)發(fā)展的“新基建”,打造更多有實力、有口碑的美妝大牌,推動本土美妝產(chǎn)業(yè)持續(xù)進階,探索一條符合中國化妝品行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展之路。