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年三十是“年的開始”,元宵節(jié)即“年的結(jié)尾”。在民間,老百姓心中的年,只有過了農(nóng)歷正月十五才算真正結(jié)束,而體現(xiàn)在電視節(jié)目上,與春晚相呼應(yīng)的是元宵晚會,看完了元宵晚會,年才算真正過完。
作為中國年俗的重要組成古井貢酒,也將繼續(xù)攜手央視總臺、安徽衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視三臺元宵晚會,從“過大年 喝古井 看春晚”到“過大年 喝古井 鬧元宵”,陪伴億萬國人共慶年味余波,助推又一次年節(jié)里的幸福高潮。
與眾同心,為中國幸福錦上添花
2024年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會雖已落幕多天,但其暖心真摯的節(jié)目創(chuàng)編,以及充滿科技感、時代感的視覺呈現(xiàn),仍舊在社交媒體上廣被熱議,被海內(nèi)外觀眾評為是近年來格外走心的晚會盛典,堪為一道心意滿滿、創(chuàng)意盈盈的除夕“文化大餐”。
數(shù)據(jù)上也能夠體現(xiàn),在年三十當(dāng)晚,總臺春晚全媒體累計(jì)觸達(dá)142億人次,相比去年增長了29%,收視傳播人次等諸多數(shù)據(jù)均創(chuàng)下新紀(jì)錄。春晚獲得如此好評,元宵晚會也備受期待,社交媒體中已引發(fā)了諸多關(guān)于主持人、演出嘉賓陣容、節(jié)目主題的熱烈猜想和討論。
如果說春晚是一場文化盛宴,元宵晚會則是一盞精致的餐后甜點(diǎn),兩者有著十分巧妙的差別,春節(jié)晚會的主題重在辭舊迎新、納福迎祥,審美上偏向熱烈、隆重;而元宵晚會變?yōu)槌嗽沦p燈、細(xì)品湯圓,審美上更加曼妙、甜美,不一樣的主題,詮釋著不一樣的中國幸福,契合著不一樣的民眾內(nèi)心的變化,讓人期待。
古井貢酒在本次元宵晚會的攜手中,也體現(xiàn)出與眾同心的品牌精神,根據(jù)大眾心理情緒的變化,進(jìn)行與之相符的節(jié)目呈現(xiàn)和互動共鳴。比如,元宵節(jié)雖然是正月過半的日子,但在傳統(tǒng)意識里,仍是闔家團(tuán)圓的日子,古井貢酒通過傳統(tǒng)節(jié)目形式,觸景萬家燈火,觸動濃濃鄉(xiāng)情,為觀眾送去新年里的最后一波年禮。此外,隨著人口流動規(guī)模空前,元宵節(jié)又從年節(jié)的尾巴,變成了人們回歸拼搏的“春耕”前奏。春風(fēng)化雨、夏露凝香,古井貢酒還通過更加情感豐富的節(jié)目演繹,將愛家與愛國,心中夢與國家夢緊密聯(lián)合起來,點(diǎn)燃民眾的希望與幸福之情。
古井貢酒年份原漿系列包括多個單品,如年份原漿古20、年份原漿古16、年份原漿古5、年份原漿古8、 年份原漿古26,以及年份原漿年三十、年份原漿中國香古8等等;這些產(chǎn)品不僅代表了不同的酒精度和品質(zhì)等級,還各自擁有獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)和寓意。
以年為記,為大國形象增磚添瓦
年年過大年,歲歲古井貢,從年三十到元宵節(jié),從央視總臺到地方熱臺,古井貢酒儼然已經(jīng)成為一種節(jié)日里的年俗元素、一種億萬國人的過年陪伴者,以年為記,年文化也成為了古井貢酒品牌之中的文化底色。這讓人疑問,作為一則白酒品牌,古井貢酒為何要不余遺力的弘揚(yáng)年文化、持續(xù)加碼年節(jié)晚會慶典。
目前,從中國年的影響力來看,隨著中國文化影響力的不斷擴(kuò)大,春節(jié)、元宵節(jié)等年節(jié),其實(shí)已經(jīng)不僅僅是華人世界和東方國家的節(jié)日,在不少西方國家和地區(qū),如美國的紐約、舊金山,澳大利亞的悉尼等地也備受矚目,甚至將春節(jié)列為法定公共假日,中國傳統(tǒng)春節(jié)體現(xiàn)的是濃濃的國際色彩。
而作為四十年來中國春節(jié)的標(biāo)志性事件,央視的傳統(tǒng)節(jié)日晚會也不僅僅是一場舉國歡度的慶典,在全球200個國家和地區(qū)的1500多家媒體對春晚直播和報道的強(qiáng)烈輸出下,已經(jīng)成為了一種別開生面的國家儀式。
因此,中國的年、中國的春晚,是集中反映中華民族的傳統(tǒng)習(xí)慣、道德風(fēng)尚、民族憧憬和國家實(shí)力的形象窗口,是一種大國形象的展現(xiàn)。春節(jié)晚會的畫面,如同古代《新唐書》、《唐會要》等中的文字,當(dāng)世界看到“元宵之夜,玉漏無催,金吾不禁、九陌燈影,千門月華,火樹銀花、普天同慶”的記載,世界所看到的是一種對大國興盛的震撼,國人感受到的是一種源自民族團(tuán)結(jié)的自信。
所以,這就是“過大年 喝古井 看春晚”的品牌初心所在,古井貢酒以傳承千年的東方文化,以恪守古法的中國品質(zhì),以享譽(yù)神州的民族品牌,為中國形象增磚添瓦。如果說春晚實(shí)現(xiàn)了跨越空間的精神共享,那么美酒即完成逾越時間的情感共鳴,每一則感動、每一次舉杯,都在“萬家團(tuán)圓”里體現(xiàn)著“民族團(tuán)結(jié)”,都在“家庭富裕”中映射著“國家繁榮”,都在“民眾期望”中薈萃為“民族未來”。
大國品牌,要肩負(fù)起大國形象的擔(dān)當(dāng),“品質(zhì)求精、品牌求強(qiáng)、品行求善”以酒為媒的古井貢酒,正是一種典范。無論是連續(xù)多年助力春晚、三次代表中國文化打破吉尼斯世界紀(jì)錄,與六家白酒品牌一起聯(lián)合申請世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn),還是走進(jìn)世界十?dāng)?shù)個國家的“中國酒文化全球巡禮”、五次牽手世博會,古井貢酒都在以一種中國新時代文化符號的姿態(tài),不斷為大國形象做出貢獻(xiàn)。
當(dāng)前,品牌戰(zhàn)略已經(jīng)上升為國家重要的經(jīng)濟(jì)與文化戰(zhàn)略,中國品牌成為是中國了解世界、世界了解中國的重要媒介,尤其是對于中國白酒這種具有國際潛質(zhì)的“世界語言”,更應(yīng)該為講好中國品牌故事、踐行文化弘揚(yáng)的傳承使命,以傳統(tǒng)文化成為品牌支撐,讓國家所需成為企業(yè)行動,是古井貢酒給予的啟迪。
