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中國電商巨頭Temu不懼進(jìn)口稅影響,以1.99巴幣閃電優(yōu)惠及多樣折扣強(qiáng)勢登陸巴西市場!
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julia于 2024/06/08 12:09:44 發(fā)布
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中國電商巨頭Temu不懼進(jìn)口稅影響,以1.99巴幣閃電優(yōu)惠及多樣折扣強(qiáng)勢登陸巴西市場!
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據(jù)一位了解 Temu 公司在巴西談判情況的消息人士稱,政府正在推動對 50 美元以下的采購規(guī)則進(jìn)行修改,這在 Temu 公司的意料之中,而且并沒有阻礙該公司來巴西發(fā)展。該活動從昨天開始,提供免費(fèi)送貨以及長達(dá) 90 天的免費(fèi)退貨服務(wù)。為了吸引巴西的消費(fèi)者,開業(yè)首日還推出了 1.99 雷亞爾的閃電優(yōu)惠和各種折扣。購買超過 400 雷亞爾的商品,折扣最高可達(dá) 50 雷亞爾。除服裝外,Temu 還提供家用電器、珠寶、眼鏡和其他產(chǎn)品。Temu 誕生于 2022 年,第一年就實(shí)現(xiàn)了 23 億美元的銷售額。據(jù) App Magic 網(wǎng)站稱,今年 5 月,它是全球下載量排名第五的應(yīng)用程序,僅次于社交網(wǎng)絡(luò) TikTok、Instagram、Facebook 和 Whatsapp。Temu 的策略與 Shein 的非常相似,其結(jié)果是用戶參與度指標(biāo)更高,用戶在網(wǎng)站上停留的時間長達(dá) 22 分鐘。而 Shein 的指標(biāo)是 12 分鐘。在去年發(fā)布的一份報告中,XP 的零售業(yè)分析師丹妮拉-艾格(Danniela Eiger)、蒂亞戈-蘇埃特(Thiago Suedt)和古斯塔沃-森達(dá)伊(Gustavo Senday)寫道,Temu 公司的商業(yè)模式與 Shein 公司類似,通過算法幫助中國制造商快速了解消費(fèi)者的需求,從而提高供應(yīng)商生產(chǎn)的精度和效率。XP 的分析師寫道:"Temu 的定位側(cè)重于成本/效益比,通過免費(fèi)運(yùn)費(fèi)和強(qiáng)有力的折扣策略,實(shí)現(xiàn)低價。"他們指出,由于產(chǎn)品的多樣性,Temu 給傳統(tǒng)服裝零售商帶來的風(fēng)險較小。就在盧拉總統(tǒng)即將批準(zhǔn)結(jié)束對 50 美元以下的購物免稅(已按 17% 的 ICMS 稅率征稅)之際,這個電子商務(wù)平臺來到巴西,有望進(jìn)一步加劇巴西網(wǎng)上購物市場的競爭。作為 Shein 和 Shopee 的混合體,Temu 以提供從服裝到家居用品的超低價格而聞名。高盛(Goldman Sachs)在昨天發(fā)給客戶的一份報告中預(yù)測,中國巨頭進(jìn)駐巴西將對實(shí)體零售業(yè)和其他專注于廉價產(chǎn)品的亞洲平臺產(chǎn)生負(fù)面影響。該行認(rèn)為,從墨西哥等其他市場的爆炸式增長來看,Temu 應(yīng)能在短時間內(nèi)擴(kuò)大規(guī)模。"我們預(yù)計,基于 PDD(Pinduoduo,該網(wǎng)站的所有者)在進(jìn)入新市場時投資于客戶獲取的意愿,Temu 的發(fā)展速度會相對較快??紤]到巴西消費(fèi)者對低價國際商品的濃厚興趣,我們相信 Temu 能夠在短時間內(nèi)擴(kuò)大其在巴西的用戶群。他們補(bǔ)充說,Temu 在墨西哥市場推出六個月后,月活躍用戶數(shù)量就躍居墨西哥市場第一位,在參與度方面也是領(lǐng)先的電子商務(wù)應(yīng)用程序之一,擁有約 1900 萬活躍用戶,而 Mercado Libre(總體銷售額領(lǐng)先)只有 1500 萬。據(jù)高盛稱,Temu 已經(jīng)在與巴西的物流公司洽談,以確保其在巴西的配送空間。該銀行認(rèn)為,就目前而言,Temu 的到來將使其他亞洲平臺成為主要輸家。雖然巴西市場小于中國和美國市場,但由于巴西消費(fèi)者對低價的興趣,巴西對這些平臺非常重要。根據(jù)巴西電子商務(wù)協(xié)會的數(shù)據(jù),2023 年巴西的數(shù)字購物總額將達(dá)到 1 857 億雷亞爾,與中國同年創(chuàng)造的 1.2 萬億美元的數(shù)字購物總額相比,只是一個零頭。
