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“一定要到古井集團(tuán)看看,這是老名酒古井貢酒當(dāng)下和未來(lái)的樣子,更從一定程度上,為行業(yè)和社會(huì),打開(kāi)一條縫,通過(guò)這條縫,可以一窺酒業(yè)未來(lái)的樣子,看到未來(lái)的酒業(yè)會(huì)蘊(yùn)含哪些黑科技、新趨勢(shì)?！?/p>

站在古井酒神廣場(chǎng),遠(yuǎn)眺對(duì)面宛若大學(xué)校園的古井貢酒質(zhì)量科技園,中國(guó)名酒傳承與創(chuàng)新大型采風(fēng)行團(tuán)隊(duì)的成員們,不禁發(fā)出這樣的感慨。

被吸引來(lái)到這里的不僅有中國(guó)名酒傳承與創(chuàng)新大型采風(fēng)行團(tuán),還有來(lái)自各級(jí)政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、高校、跨界企業(yè)、酒類(lèi)企業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商,和生活在當(dāng)?shù)氐氖忻駛儭?/p>

在這里,大家看到的是古井貢酒作為老名酒的代表,堅(jiān)持長(zhǎng)期主義,隨著時(shí)間流逝,不僅沒(méi)有褪色過(guò)時(shí),反而煥發(fā)出更加矚目的光芒,持續(xù)打開(kāi)新空間、煥發(fā)新氣象、實(shí)現(xiàn)大躍升。

在古井貢酒,我們看到了酒業(yè)長(zhǎng)盛不衰的精神內(nèi)核。

老名酒的高光時(shí)刻

1963年,古井貢酒首次參加全國(guó)名酒評(píng)比,便以第二名的成績(jī)?nèi)脒x中國(guó)名酒,位列“老八大名酒”,以“色清如水晶,香純似幽蘭,入口甘美醇和,回味經(jīng)久不息”的獨(dú)特風(fēng)格被譽(yù)為“酒中牡丹”。1963/1979/1984/1989年,古井貢酒曾連續(xù)四屆蟬聯(lián)國(guó)家白酒評(píng)比金獎(jiǎng)。

20世紀(jì)80年代,中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,國(guó)家出臺(tái)整治和限制公務(wù)員飲酒等政策,對(duì)白酒行業(yè)產(chǎn)生巨大沖擊。在這一背景下,古井貢酒順應(yīng)“名酒變民酒”趨勢(shì),提出“降價(jià)降度”策略,主打低價(jià)白酒、低度白酒,向大眾消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)力,順利度過(guò)行業(yè)寒冬,企業(yè)發(fā)展迎來(lái)新高峰。

到20世紀(jì)90年代,古井貢酒連續(xù)六年銷(xiāo)售額位列全國(guó)白酒企業(yè)前三,并于1996年上市,成為國(guó)內(nèi)第一家同時(shí)發(fā)行A、B兩只股票的白酒上市公司,在行業(yè)發(fā)展中持續(xù)扮演著引領(lǐng)者的角色。

90年代后期,古井貢酒基于自身的發(fā)展實(shí)力和當(dāng)時(shí)商業(yè)領(lǐng)域重視多元化的趨勢(shì),提出了多元化戰(zhàn)略,一度布局葡萄酒、啤酒等多個(gè)細(xì)分行業(yè)。期間,古井貢酒也曾推動(dòng)MBO改制嘗試,雖然未能最終成行,但依然為行業(yè)積累了相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。

到2007年,古井貢酒提出了“聚焦產(chǎn)品、聚焦區(qū)域、聚焦?fàn)I銷(xiāo)”的戰(zhàn)略,對(duì)產(chǎn)品、組織、營(yíng)銷(xiāo)、業(yè)務(wù)等結(jié)構(gòu)進(jìn)行布局,剝離了多元化業(yè)務(wù)和虧損業(yè)務(wù),輕裝上陣、聚焦白酒主業(yè)發(fā)展。尤其是“回歸高端市場(chǎng),回到歷史輝煌位置”戰(zhàn)略提出,以及中高端年份原漿的推出并且實(shí)現(xiàn)全價(jià)格帶延伸,加之深度分銷(xiāo)戰(zhàn)略的提出,極大提升了古井貢酒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

此后,古井貢酒進(jìn)入發(fā)展高峰期,2011年左右即回歸徽酒龍頭地位,銷(xiāo)售收入、品牌影響力持續(xù)提升,在2013-2015年上一輪行業(yè)調(diào)整中,古井貢酒更是憑借保價(jià)市場(chǎng)策略,持續(xù)發(fā)力中低端市場(chǎng),順利穿越周期。此外,古井貢酒也是老名酒中率先大手筆并購(gòu)其他名優(yōu)酒的代表,先后收購(gòu)黃鶴樓酒、明光酒業(yè),實(shí)現(xiàn)了多名酒品牌運(yùn)營(yíng)布局。

在古井貢酒本階段發(fā)展中,連續(xù)多年冠名央視春晚,精彩亮相世博會(huì)等國(guó)際舞臺(tái),在業(yè)內(nèi)開(kāi)啟高鐵車(chē)身廣告的“高舉高打”的打法,也成為行業(yè)經(jīng)典案例,為其他企業(yè)所借鑒,直接推動(dòng)了古井貢酒品牌復(fù)興的進(jìn)程。到2019年,古井集團(tuán)白酒主業(yè)年度營(yíng)收突破百億,古井貢酒以1469.8億元的品牌價(jià)值位列中國(guó)白酒第四名。

今天的古井貢酒已經(jīng)擁有年份原漿古26、年份原漿古20、年份原漿古16、年份原漿古5、年份原漿古8,以及年份原漿年三十、年份原漿中國(guó)香古8等核心產(chǎn)品,加之黃鶴樓酒、明光酒品牌相關(guān)產(chǎn)品,古井貢酒為消費(fèi)者提供更多價(jià)格帶、更多消費(fèi)場(chǎng)景、更多香型風(fēng)格、更多審美特色的實(shí)力得到進(jìn)一步鞏固。

古井貢酒財(cái)報(bào)顯示,公司2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為202.54億元,是1997年的20多倍,實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為45.89億元。2024年一季度,該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收82.86億元,同比增長(zhǎng)25.85%;凈利潤(rùn)為20.66億元,同比增長(zhǎng)31.61%。古井貢酒以發(fā)展成就證明,以特色發(fā)展道路推進(jìn)品牌復(fù)興,正持續(xù)主動(dòng)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展,以“古井成就”回答時(shí)代之問(wèn)。