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此次調(diào)研共采訪了來(lái)自巴西全國(guó)各地區(qū)的1500人，受訪者被分為Z一代（18至27歲人口）、千禧一代（28至43歲人口）、X一代（44至59歲人口）和嬰兒潮一代（60歲或以上人口）。在受訪者中，52%為男性，48%為女性。

這項(xiàng)采訪調(diào)研證實(shí)了目前內(nèi)容創(chuàng)作者行業(yè)正處于積極增長(zhǎng)趨勢(shì)的預(yù)測(cè)，并使人們深入了解到這一群體通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)在巴西乃至全球所獲得的影響力。根據(jù)美國(guó)投資銀行高盛（Goldman Sachs）的預(yù)測(cè)，到2027年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在全球范圍內(nèi)將帶來(lái)約5000億美元的經(jīng)濟(jì)收入潛力，這意味著這些內(nèi)容創(chuàng)作者通過(guò)在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布文章和作品所賺取的收入將比目前的2500億美元翻一番。

IAB Brasil首席執(zhí)行官丹尼斯-波爾圖-赫魯比（Denise Porto Hruby）表示：“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)徹底改變了產(chǎn)品品牌和消費(fèi)者之間的互動(dòng)方式，而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播等形式進(jìn)行的數(shù)字廣告投放扮演著關(guān)鍵角色?！?br/>

杰圖里奧瓦爾加斯基金會(huì)（FGV）數(shù)字營(yíng)銷專家莉莉安-卡瓦略（Lilian Carvalho）認(rèn)為，在過(guò)去幾年里，巴西的網(wǎng)紅營(yíng)銷市場(chǎng)已經(jīng)得到了加強(qiáng)與鞏固，但網(wǎng)絡(luò)直播和營(yíng)銷等內(nèi)容創(chuàng)作者的工作和對(duì)消費(fèi)的影響過(guò)去一直掌握在一些名人、演員和歌手手中，因此創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)在影響公眾作出購(gòu)買決策時(shí)顯得越來(lái)越重要。

這位專家認(rèn)為，當(dāng)今影響消費(fèi)者是否進(jìn)行購(gòu)物的主要區(qū)別在于更多地深入到一些細(xì)分市場(chǎng)。過(guò)去，肥皂劇演員和女演員通過(guò)電視上的廣告向廣大觀眾推廣同一種產(chǎn)品。如今，網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容創(chuàng)作者能夠?qū)⒆约旱挠绊懥ψ兊枚嘣?，推廣各種不同的產(chǎn)品，并將這些產(chǎn)品覆蓋到不同的小眾群體。換句話說(shuō)，就是選擇用不同的形式吸引不同年齡段的消費(fèi)群體，對(duì)各不同群體所實(shí)施的影響力更高，覆蓋面也更廣。

調(diào)研數(shù)據(jù)還顯示，60%的巴西網(wǎng)民有每天觀看網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)作者制作的內(nèi)容的習(xí)慣，其中74%的Z世代受訪者表示，他們每天都會(huì)觀看網(wǎng)紅播出的內(nèi)容，這一比例位居各年齡段人群榜首。同時(shí)，他們每天的平均觀看時(shí)長(zhǎng)約為1小時(shí)52分鐘。相比之下，千禧一代觀看這類網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的人數(shù)比例要少10%，僅占該群體的64%。

至于首選的觀看各類網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的模式，所有年齡段群體都傾向于視頻模式，尤其是30秒至1分鐘左右的短視頻。調(diào)研還顯示，社交網(wǎng)絡(luò)Instagram是巴西民眾消費(fèi)網(wǎng)紅制作的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字內(nèi)容的比例最高的平臺(tái)。調(diào)查顯示，85%的受訪者有使用該平臺(tái)觀看數(shù)字內(nèi)容作品的習(xí)慣，其次是YouTube（77%的比例）和TikTok（57%的比例），臉書(shū)Facebook排名第四。