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圖為巴西店主和他的橫幅。
“這是巴西人的商店”,一家位于圣保羅市中心SETE DE ABRIL路上的CALDE BIJUTERIAS仿真首飾店在門口張貼了很大的橫幅,在那里,所有的首飾均價2.99黑奧。
“我們需要在圣誕節(jié)做不一樣的廣告,因為以前的廣告詞都重復(fù)了,所以我想突出愛國主義,請巴西人幫助巴西人?!钡昀习寮s瑟說表示,他的廣告詞發(fā)揮了作用,2017年的圣誕節(jié)銷售量是2016年的一倍。
2010年的人口普查顯示,在REPUBLICA區(qū),43%的居民是外國移民,類似這樣情況的還有SE、BOM RETIRO、PARI和BRAS區(qū),這些地區(qū)大部份的居民是來自其他州或是國外的居民。
在同一條路上,其他的首飾品店都是亞洲人的,比如227號的WISHING、204號的LILIAN PRESENTES等,他們拒絕對競爭對手的橫幅發(fā)表評論。
“有時感覺好像是針對某人?!奔s瑟說,“其實不是,我是巴西人,我在做生意,我愛自己的祖國,如果別人也愛自己的祖國,就來我這里買?!?/span>
約瑟否認(rèn)他這樣打廣告是針對同一條街道上的其他外國商家:“沒有什么可攀比的,我是巴西人,我走過巴西很多地方?!奔s瑟來自西阿拉州鄉(xiāng)下CEDRO村,在1978年來到圣保羅,曾在路邊擺攤,直到開了第一家商店。他是文盲,只會讀和寫基本的文字:“我沒有履歷,因為我沒有上過學(xué)?!?/span>
顧客選擇他的商店則各有理由。“我進(jìn)來是因為價錢?!?7歲的女清潔工尼吉說,她在商店里買了一個發(fā)夾。
“我想買一個發(fā)飾,看到了橫幅,就想為什么不進(jìn)去看看呢?”學(xué)生卡塔莉娜說。
失業(yè)者利婭說:“我來購買圣誕禮物,如果我們的錢給巴西人賺,失業(yè)就會少一些,也許我也能從中獲益?!?/span>
還有商家想要效仿約瑟,在兩個街區(qū)外的MOVE運動服裝店老板也有類似的想法。“這一年對于我們來說很困難,我們要團(tuán)結(jié)起來?!卑痴f。
圣保羅大學(xué)人文學(xué)教授扎凱莉妮認(rèn)為,橫幅的內(nèi)容遠(yuǎn)比幾個單詞更有深意。“多元化是城市的標(biāo)志,尤其是市中心,但是這種多元化正在受到威脅?!睂W(xué)者表示新移民與傳統(tǒng)店家之間的矛盾加劇,因為傳統(tǒng)店家沒有條件參與市場競爭。
“說明自己是巴西人,尤其是在這樣的民族保護(hù)主義浪潮中,這是一種求關(guān)注的行為,是在多元化市場中的身份鑒定,可能會引起混亂,這樣的橫幅使以前一個并不顯眼的問題彰顯出來?!?/span>
約瑟則認(rèn)為,他的橫幅只是廣告。“重要的是錢柜里的錢?!彼f,如果他有足夠的錢,一定會選擇去中國或是韓國找貨源,但他并沒有想要撤掉橫幅的計劃。
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