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　圖為巴西店主和他的橫幅。

      “這是巴西人的商店”，一家位于圣保羅市中心SETE DE ABRIL路上的CALDE BIJUTERIAS仿真首飾店在門口張貼了很大的橫幅，在那里，所有的首飾均價2.99黑奧。
　　“我們需要在圣誕節(jié)做不一樣的廣告，因為以前的廣告詞都重復了，所以我想突出愛國主義，請巴西人幫助巴西人?！钡昀习寮s瑟說表示，他的廣告詞發(fā)揮了作用，2017年的圣誕節(jié)銷售量是2016年的一倍。
　　2010年的人口普查顯示，在REPUBLICA區(qū)，43%的居民是外國移民，類似這樣情況的還有SE、BOM RETIRO、PARI和BRAS區(qū)，這些地區(qū)大部份的居民是來自其他州或是國外的居民。
　　在同一條路上，其他的首飾品店都是亞洲人的，比如227號的WISHING、204號的LILIAN PRESENTES等，他們拒絕對競爭對手的橫幅發(fā)表評論。
　　“有時感覺好像是針對某人?！奔s瑟說，“其實不是，我是巴西人，我在做生意，我愛自己的祖國，如果別人也愛自己的祖國，就來我這里買?！?/span>
　　約瑟否認他這樣打廣告是針對同一條街道上的其他外國商家:“沒有什么可攀比的，我是巴西人，我走過巴西很多地方?！奔s瑟來自西阿拉州鄉(xiāng)下CEDRO村，在1978年來到圣保羅，曾在路邊擺攤，直到開了第一家商店。他是文盲，只會讀和寫基本的文字:“我沒有履歷，因為我沒有上過學?！?/span>
　　顧客選擇他的商店則各有理由。“我進來是因為價錢?！?7歲的女清潔工尼吉說，她在商店里買了一個發(fā)夾。
　　“我想買一個發(fā)飾，看到了橫幅，就想為什么不進去看看呢？”學生卡塔莉娜說。
　　失業(yè)者利婭說：“我來購買圣誕禮物，如果我們的錢給巴西人賺，失業(yè)就會少一些，也許我也能從中獲益?！?/span>
　　還有商家想要效仿約瑟，在兩個街區(qū)外的MOVE運動服裝店老板也有類似的想法。“這一年對于我們來說很困難，我們要團結起來?！卑痴f。
　　圣保羅大學人文學教授扎凱莉妮認為，橫幅的內(nèi)容遠比幾個單詞更有深意?！岸嘣浅鞘械臉酥?，尤其是市中心，但是這種多元化正在受到威脅?！睂W者表示新移民與傳統(tǒng)店家之間的矛盾加劇，因為傳統(tǒng)店家沒有條件參與市場競爭。
　　“說明自己是巴西人，尤其是在這樣的民族保護主義浪潮中，這是一種求關注的行為，是在多元化市場中的身份鑒定，可能會引起混亂，這樣的橫幅使以前一個并不顯眼的問題彰顯出來?！?/span>
　　約瑟則認為，他的橫幅只是廣告。“重要的是錢柜里的錢?！彼f，如果他有足夠的錢，一定會選擇去中國或是韓國找貨源，但他并沒有想要撤掉橫幅的計劃。