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國(guó)家杜馬通過(guò)法案，禁止在被俄禁止或列為極端組織的社交平臺(tái)投放廣告，新規(guī)9月1日正式生效。在“違禁”社交平臺(tái)投放廣告將被罰款

商業(yè)咨詢網(wǎng)報(bào)道，根據(jù)法案規(guī)定，禁止在INS、臉書(shū)上分發(fā)廣告內(nèi)容，這兩個(gè)平臺(tái)所屬公司已被俄羅斯判定為極端組織。如果違反禁令，廣告投放方和分發(fā)方都將被罰，個(gè)人處罰額度從2000盧布至2500盧布，公職人員4000盧布至20000盧布，法人10萬(wàn)盧布至50萬(wàn)盧布。

2024年7月國(guó)家杜馬就對(duì)這項(xiàng)法案進(jìn)行了一讀。杜馬安全委員會(huì)副主席阿納托利·維博爾內(nèi)伊表示，雖然這些平臺(tái)在俄已經(jīng)被禁止，但廣告分發(fā)依然存在，甚至投放價(jià)格還上漲了，自媒體博主的收入同步增加，社交平臺(tái)所屬公司盈利上漲。

ADinBlog公司數(shù)據(jù)顯示，2024年?duì)I收最高的自媒體博主是克塞尼亞·索布恰克，單個(gè)平臺(tái)廣告投放和植入總收入3700萬(wàn)盧布。排名第二的是科賽尼婭·博羅金娜，她的廣告收益接近3000萬(wàn)盧布。此外還有伊達(dá)·卡里奇和巴維爾·沃利，廣告營(yíng)收分別達(dá)1300萬(wàn)盧布和800萬(wàn)盧布。

公關(guān)公司Heads'made雅羅斯拉夫·梅沙爾金表示，新政策實(shí)施后，自媒體博主在被禁平臺(tái)的收入將受到嚴(yán)重影響。《消息報(bào)》報(bào)道稱，自媒體行業(yè)協(xié)會(huì)新聞處表示，此次禁令降導(dǎo)致自媒體博主損失18億盧布。

他認(rèn)為，一些人可能會(huì)考慮離開(kāi)俄羅斯市場(chǎng)或者尋找其他收入來(lái)源，也有一些人會(huì)轉(zhuǎn)到俄本土社交平臺(tái)，例如VK、Rutube和Дзен，這樣會(huì)促進(jìn)平臺(tái)發(fā)展。

梅沙爾金還表示，那些瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)的廣告商會(huì)被迫重新分配廣告預(yù)算。這可能會(huì)導(dǎo)致俄羅斯社交平臺(tái)廣告投放需求上漲，但是實(shí)際廣告效果稍后才能判斷。

廣告公司PurpleDoor創(chuàng)始人阿列克謝·帕克也認(rèn)為，禁止在海外社交媒體投放廣告會(huì)增加其他平臺(tái)的廣告預(yù)算。自媒體博主可能會(huì)換到Telegram或者VK發(fā)布內(nèi)容，但是廣告投放報(bào)價(jià)會(huì)上漲，同時(shí)效果不得而知。