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　　編譯/VR陀螺

　　作為Nike Air Max 2090運(yùn)動(dòng)鞋移動(dòng)廣告的一部分，Nike在巴西推出AR營(yíng)銷活動(dòng)，用戶可將其智能手機(jī)對(duì)準(zhǔn)天空以解鎖獨(dú)家AR內(nèi)容。

　　這家運(yùn)動(dòng)服裝巨頭在一份公告中稱，用戶必須先訪問(wèn)一個(gè)微型網(wǎng)站，然后才能面向天空舉起手機(jī)，以觀看Air Max運(yùn)動(dòng)鞋形狀的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）云。

　　找到AR云之后，移動(dòng)用戶可以解鎖嘻哈藝術(shù)家Djonga的新歌曲和音樂(lè)視頻，以及來(lái)自其他藝術(shù)家（例如McSofia）的采訪、曲目和視頻。電腦用戶可以使用智能手機(jī)掃描網(wǎng)站QR碼以打開移動(dòng)網(wǎng)站，該網(wǎng)站要求獲得訪問(wèn)智能手機(jī)攝像頭的許可。

　　由于新型冠狀病毒大流行將人們限制在室內(nèi)，移動(dòng)用戶可以在不離開家的情況下解鎖體驗(yàn)。根據(jù)公告，Nike與WPP的AKQA圣保羅代理商合作，推出了這款A(yù)R體驗(yàn)。

　　Nike的AR體驗(yàn)旨在吸引在疫情期間被困在家里的巴西用戶，讓他們獲得可以在手機(jī)上享受的獨(dú)家內(nèi)容，同時(shí)還推廣其最新的Air Max運(yùn)動(dòng)鞋。用戶可在移動(dòng)網(wǎng)站上訪問(wèn)AR體驗(yàn)，從而省去了下載應(yīng)用程序的額外步驟。

　　AKQA策略和業(yè)務(wù)創(chuàng)新總監(jiān)Luiza Baffa在一封電子郵件回復(fù)中說(shuō)：“在這樣的時(shí)代，人們渴望有一些不同的東西。但是，大多數(shù)品牌仍然像往常一樣使用相同的廣告內(nèi)容和傳遞方式?！?/p>

　　“因此，我們了解到我們應(yīng)該為消費(fèi)者帶來(lái)驚喜。我們?cè)撊绾螡M足人們對(duì)創(chuàng)新方式的期望來(lái)交付內(nèi)容？這就促使了這款A(yù)R體驗(yàn)誕生。交互作用改變了人們之間的聯(lián)系方式和內(nèi)容。”

　　AR體驗(yàn)與去年的移動(dòng)廣告系列有所不同，Nike曾在去年在戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上獲得了大獎(jiǎng)。Nike和AKQA去年邀請(qǐng)藝術(shù)家在整個(gè)圣保羅的涂鴉上噴涂Air Max鞋子。地理位置表明他們?cè)L問(wèn)過(guò)涂鴉藝術(shù)品的移動(dòng)用戶將有機(jī)會(huì)購(gòu)買獨(dú)家鞋子。據(jù)《廣告時(shí)代》報(bào)道，通過(guò)這項(xiàng)活動(dòng)，Nike的網(wǎng)站訪問(wèn)量增長(zhǎng)了22％，Air Max銷售額增長(zhǎng)了32％，同時(shí)在社交媒體上吸引了超過(guò)8000萬(wàn)人。

　　去年的營(yíng)銷活動(dòng)敦促人們外出冒險(xiǎn)，但今年的活動(dòng)使他們?cè)谛滦凸跔畈《敬罅餍衅陂g留在室內(nèi)。這是Nike在健康危機(jī)期間迫使許多職業(yè)體育聯(lián)盟暫停運(yùn)營(yíng)或推遲常規(guī)賽季之后調(diào)整營(yíng)銷工作的又一個(gè)跡象。今年3月，Nike發(fā)起了“Play inside, play for the world”活動(dòng)，讓美國(guó)的移動(dòng)用戶在困在家里的同時(shí)免費(fèi)訪問(wèn)其鍛煉和訓(xùn)練應(yīng)用程序。

　　在新型冠狀病毒大流行期間，直銷渠道對(duì)Nike變得越來(lái)越重要，這在全球范圍內(nèi)影響了公司。Nike報(bào)告稱季度收入增加，因?yàn)橹苯用嫦蛳M(fèi)者（DTC）的銷售額增長(zhǎng)了13％，線上銷售額猛增了36％，部分抵消了中國(guó)等國(guó)家/地區(qū)臨時(shí)關(guān)閉商店的影響。當(dāng)公司下個(gè)月報(bào)告本季度的業(yè)績(jī)時(shí)，健康危機(jī)對(duì)其美國(guó)業(yè)務(wù)的影響將更加明顯。根據(jù)美國(guó)人口普查局收集的零售銷售數(shù)據(jù)，3月份美國(guó)服裝店銷售額暴跌，由于3月是美國(guó)禁售的第一個(gè)完整月份，4月份可能會(huì)出現(xiàn)大幅下降。隨著美國(guó)城市和州取消對(duì)零售商的限制，5月份的數(shù)據(jù)可能標(biāo)志著復(fù)蘇的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　Nike開展了各種基于移動(dòng)的活動(dòng)，以吸引年輕的消費(fèi)者，這些消費(fèi)者是社交媒體的重度用戶，并使用智能手機(jī)消費(fèi)內(nèi)容。去年，該公司在美國(guó)足球女足國(guó)家隊(duì)的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中贊助了首款可購(gòu)買的Snapchat濾鏡服裝。在此之前，Nike是第一個(gè)通過(guò)Snapchat直接銷售產(chǎn)品的品牌，并帶有特殊的預(yù)發(fā)行促銷活動(dòng)，該促銷活動(dòng)在NBA全明星賽期間的獨(dú)家活動(dòng)中在23分鐘內(nèi)銷售一空。

　　來(lái)源：mobilemarketer