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　　相比其他國家，巴西電商市場(chǎng)的發(fā)展還并未成熟。這個(gè)中等收入國家目前擁有1.5億網(wǎng)民，占2.1億總?cè)丝诘?0%，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，巴西人正越來越適應(yīng)于網(wǎng)購方式。

　　隨著市場(chǎng)的日趨成熟以及陸續(xù)出現(xiàn)的參與者，巴西電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈。而由于市場(chǎng)增長空間和潛力有限，本土和海外零售商正競(jìng)相搶占市場(chǎng)份額，以吸引更多在線購物者。

　　在此之中，巴西電商巨頭Mercado Livre擊敗一眾對(duì)手成為巴西電商市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，緊隨其后的是巴西零售連鎖店Lojas Americanas旗下在線平臺(tái)Americanas.com。亞馬遜只排在第三位，但仍領(lǐng)先于巴西本土一些專營或綜合類零售連鎖店以及一些純電商企業(yè)。

　　為更全面地了解巴西電商領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況，以下盤點(diǎn)了2019年10大巴西電商平臺(tái)，以及統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)SimilarWeb對(duì)這些平臺(tái)預(yù)估的月訪問量（時(shí)間截止2019年3月）。

　　1、Mercado Livre

　　-月訪問量：3.31億

　　由阿根廷電商和電子支付公司Mercado Libre推出的Mercado Livre擊敗了Americanas.成為巴西電商市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。該平臺(tái)上的賣家可以出售的產(chǎn)品類目非常廣泛，包括電子產(chǎn)品、家用電器、汽車和配件、時(shí)尚、玩具、家具、甚至是一些個(gè)人資產(chǎn)。
【恒亦知識(shí)產(chǎn)權(quán)】

　　2、Americanas.com

　　-月訪問量：1.195億

　　Americanas.com是零售連鎖店Lojas Americanas的在線門戶網(wǎng)站，主要銷售消費(fèi)類和媒體類的電子產(chǎn)品、家用電器、家具、美妝產(chǎn)品和玩具。

　　3、亞馬遜巴西站

　　-月訪問量：5150萬

　　亞馬遜于1994年在美國成立，它已經(jīng)由最初的一家在線書店演變?yōu)楫a(chǎn)品多元化的電商平臺(tái)，包括媒體、電子產(chǎn)品、服裝、家具、食品、玩具和珠寶等。
【恒亦知識(shí)產(chǎn)權(quán)】

　　4、Magazine Luiza

　　-月訪問量 ：4930萬

　　Magazine Luiza成立于1957年，目前在全國經(jīng)營著800多家百貨商店，是巴西最大零售公司之一。

　　5、 Casas Bahia

　　-月訪問量：3710萬

　　Casas Bahia成立于1952年，是一家專營家具和家用電器的零售連鎖店，目前在巴西各地經(jīng)營著700多家門店。
【恒亦知識(shí)產(chǎn)權(quán)】

　　6、Submarino

　　-月訪問量：2860萬

　　Submarino成立于1999年，隸屬于B2W Digital旗下，它可以說是巴西電商市場(chǎng)的先驅(qū)者之一。

　　7、Netshoes

　　-月訪問量：2760萬

　　成立于2000年的Netshoes最初是一家體育零售連鎖企業(yè)，之后迅速聚焦電商領(lǐng)域成為了一家專營體育用品的電商企業(yè)，為消費(fèi)者提供了鞋類、服飾和配飾等一系列運(yùn)動(dòng)用品。
【恒亦知識(shí)產(chǎn)權(quán)】

　　8、Extra.com.br

　　-月訪問量：1960萬

　　盡管Extra的實(shí)體店銷售著多種類別的產(chǎn)品，但其在線商店Extra.com.br更專注于消費(fèi)電子產(chǎn)品、家用設(shè)備和家用電器等產(chǎn)品，而旗下另一家網(wǎng)站Clube Extra則專注于食品、保健和其他雜貨產(chǎn)品。

　　9、Dafiti

　　-月訪問量：1910萬

　　Dafiti成立于2011年，是一家專營時(shí)尚鞋類產(chǎn)品的電商平臺(tái)，目前其業(yè)務(wù)范圍已經(jīng)從鞋類產(chǎn)品擴(kuò)展到男女時(shí)裝、運(yùn)動(dòng)和家居產(chǎn)品等領(lǐng)域。
【恒亦知識(shí)產(chǎn)權(quán)】

　　10、Shoptime

　　-月訪問量：1640萬

　　Shoptime是一家零售公司，最初主要通過家庭購物頻道、TV Shoptime（電視購物時(shí)間段）和直銷模式進(jìn)行銷售，后來逐步擴(kuò)展到推出自己的電商網(wǎng)站。

　　巴西的電商水平在拉美地區(qū)可謂占領(lǐng)半壁江山，幾乎占到該地區(qū)在線零售總額的1/3以上，其電商市場(chǎng)的增長速度也居于全球前列。

　　拉美電商市場(chǎng)概況

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)設(shè)備的使用率不斷提高，電商在拉丁美洲也在不斷蓬勃發(fā)展，但總體而言，在線購物平臺(tái)仍未能在拉美全境普及。

　　市場(chǎng)研究公司eMarketer的一項(xiàng)研究表明，2019年，全球電子商務(wù)銷售額僅占到零售業(yè)的4.2%，但預(yù)計(jì)這一數(shù)字在今年將增長到35%，其中很大一部分要?dú)w功于巴西市場(chǎng)的增長。

　　巴西——拉美重要的經(jīng)濟(jì)體

　　巴西不但是拉丁美洲“一騎絕塵”的重要經(jīng)濟(jì)體，實(shí)際上，也是該地區(qū)的電商領(lǐng)頭羊。

　　據(jù)了解，拉美42%的電商業(yè)務(wù)源自巴西。截至2019年底，巴西5800萬網(wǎng)購消費(fèi)者的電商支出共計(jì)近532億雷亞爾（約127億美元）。這一數(shù)字對(duì)于處于發(fā)展初期的電商市場(chǎng)而言，相當(dāng)可觀。

　?。ɡ栏鲊碾娚瘫壤?；圖源：contxto.com）

　　而在2018年巴西的這5800萬消費(fèi)者中，所有消費(fèi)者至少完成了一次網(wǎng)購。此外，巴西的在線零售市場(chǎng)預(yù)計(jì)將在2019年產(chǎn)生約1680萬美元的收入。

　　飛速增長的原因

　　據(jù)巴西金融科技公司PagBrasil的《2019年數(shù)字報(bào)告》顯示，巴西的互聯(lián)網(wǎng)普及率在2019年達(dá)到70%，這意味著有超過1.49億居民可以使用互聯(lián)網(wǎng)。

　　據(jù)悉，該國在全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用量中排名前三。手機(jī)和社媒在巴西的電商領(lǐng)域中扮演著非常重要的角色。幾乎半數(shù)的在線交易都是通過手機(jī)完成的。同時(shí)，巴西也是全球第6大智能手機(jī)市場(chǎng)。

　　巴西傾向跨境電商還是本土電商？

　　據(jù)巴西電商行業(yè)報(bào)告《E-commerce Report: Brazil 2018 from the Ecommerce Foundation》數(shù)據(jù)顯示，巴西人更喜歡從本地在線零售商店購物，而不是跨境電商平臺(tái)。

　　而這也是跨境電商在巴西所面臨的挑戰(zhàn)。交付速度、稅收、網(wǎng)購安全以及匯率是巴西人偏愛本地電商的部分原因。

　?。ò臀飨M(fèi)者僅從國內(nèi)購物的占52%、僅跨境購物的占8%、兩者共用的占40%；圖源：contxto.com）

　　細(xì)分市場(chǎng)和商店

　　較為暢銷的電商細(xì)分品類為消費(fèi)類電子產(chǎn)品。它在巴西的總市值中占42%，其次是旅行（服務(wù)），占29.2%，家庭用品占6%。

　　聚合了多種品牌的購物平臺(tái)更容易受到消費(fèi)者的歡迎。其次是MercadoLivre.br或Etsy等這些電商平臺(tái)，Target等在線大型零售商位居第三。其它依次為單一品牌商店、精品店和會(huì)員制購物俱樂部。

　　Mercadolivre占主要地位

　　月訪問量：3.31億

　　由阿根廷電商和電子支付公司Mercado Libre推出的Mercado Livre擊敗了Americanas.成為巴西電商市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。該平臺(tái)上的賣家可以出售的產(chǎn)品類目非常廣泛，包括電子產(chǎn)品、家用電器、汽車和配件、時(shí)尚、玩具、家具、甚至是一些個(gè)人資產(chǎn)。Mercado Libre的業(yè)務(wù)遍布拉丁美洲多個(gè)國家，擁有超過1.7億的客戶，而且它在墨西哥電商市場(chǎng)也有著難以撼動(dòng)的地位。

　　如圖所示，MercadoLivre是巴西訪問量NO.1的電商平臺(tái)，其后依次是CNova、B2W Digital、Buscapé、Google Shopping、Magazine Luiza、沃爾瑪、阿里巴巴、亞馬遜和Netshoes。

　　（巴西Top 10零售商；圖源：contxto.com）

　　巴西電商格局

　　有意進(jìn)軍巴西的電商賣家要注意以下幾點(diǎn)：

　　·提供盡可能多的付款選項(xiàng)。據(jù)了解，使用信用卡的網(wǎng)購消費(fèi)者約為60%，其它付款方式（如Paypal）同樣也有需求。

　　·注意網(wǎng)站的移動(dòng)端優(yōu)化，提升購物體驗(yàn)，因?yàn)榇蠖鄶?shù)巴西消費(fèi)者更喜歡通過手機(jī)購物。

　　·因?yàn)榘臀飨M(fèi)者更傾向于當(dāng)?shù)亓闶凵蹋虼藶榱丝朔@一障礙，請(qǐng)嘗試以葡萄牙語設(shè)置你的網(wǎng)站，以及盡量提供葡萄牙語的客戶服務(wù)。

　　·積極尋求當(dāng)?shù)胤咒N商或制造商進(jìn)行合作。+

　　
【恒亦知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)范圍】

　　商標(biāo)注冊(cè)：國內(nèi)商標(biāo)及國際商標(biāo)的設(shè)計(jì)、注冊(cè)、續(xù)展等業(yè)務(wù)

　　專利申請(qǐng)：發(fā)明專利申請(qǐng)、實(shí)用型專利申請(qǐng)、外觀設(shè)計(jì)專利申請(qǐng)

　　版權(quán)登記：著作權(quán)登記、文學(xué)作品、音樂作品、美術(shù)作品、攝影作品等版權(quán)登記

　　商標(biāo)轉(zhuǎn)讓：歐盟商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、美國商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、英國商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、日本商標(biāo)轉(zhuǎn)讓等國際商標(biāo)、國內(nèi)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，及商標(biāo)掛賣等綜合服務(wù)