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近年來中國休閑食品“走出去”已成為趨勢,其中,洽洽食品不僅是國人非常熟悉的休閑食品品牌,也是在海外市場中發(fā)展較好的品牌之一,洽洽山藥脆片、洽洽瓜子、洽洽每日堅果都是品牌旗下的代表產(chǎn)品,頗受消費者歡迎。

受文化、飲食習(xí)慣等各方面的差異影響,休閑食品品牌出海成為了中國的難點之一。品牌出海不僅僅是“走出去”,更是“走進去”,需要傾聽海外市場消費者的聲音,尊重當(dāng)?shù)氐奈幕?、口味和需?因此品牌更加需要長期布局,巧妙地與本土化相結(jié)合。

作為中國休閑食品代表品牌洽洽瓜子在積極融合全球化的過程中,堅持本土化,貼心地在海外版的洽洽瓜子包裝背后設(shè)計了教外國人嗑瓜子的步驟。

同時,為了更好地照顧到海外當(dāng)?shù)厝嗣竦目谖缎枨?洽洽針對各地飲食習(xí)慣有針對性地推出了本土化口味,比如在東南亞地區(qū)推出的椰香、咖喱口味,在泰國推出的椰芒口味等。并且洽洽瓜子還積極活躍在多個國家,比如韓國人的中文課堂、海外大使館里、海外孔子學(xué)院也都將瓜子作為教學(xué)用具。

通過這種潛移默化的引導(dǎo)和本土化的融合,洽洽讓世界上更多的人了解到中國獨具特色的美食。

從2000年洽洽食品開始國際化布局,到如今已有所成就,背后不僅有洽洽山藥片、洽洽瓜子等產(chǎn)品做底氣,更在于洽洽將自身優(yōu)勢與當(dāng)?shù)貙嶋H情況相結(jié)合,讓文化成為品牌的靈魂,為中國品牌的全球化做出了表率。