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從財(cái)報才能看出企業(yè)的發(fā)展實(shí)力。8月18日晚間,休閑食品品牌洽洽食品發(fā)布2022年半年報顯示,上半年洽洽食品營收為26.78億元,同比增長12.49%;歸屬于上市公司股東凈利潤為3.51億元,同比增長7.25%。分業(yè)務(wù)來看,洽洽食品的最大收入來源依然是葵花子業(yè)務(wù),上半年洽洽食品葵花子業(yè)務(wù)收入18.44億元,同比增長14.29%,占總營收的68.86%。堅(jiān)果類產(chǎn)品收入為5.25億元,同比增長13.77%,占總營收的19.59%。以上數(shù)據(jù)可以洽洽公司向外界顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展動力。其實(shí),洽洽作為國內(nèi)休閑食品領(lǐng)軍品牌,在二十年的發(fā)展中始終保持著強(qiáng)大的活力,這在很大程度上源于洽洽食品在休閑食品領(lǐng)域的堅(jiān)持與努力。

受到健康生活理念的影響,近年來洽洽堅(jiān)果在市場上越來越受歡迎,成為了洽洽能夠持續(xù)實(shí)現(xiàn)營收持續(xù)增長的關(guān)鍵產(chǎn)品,從產(chǎn)品本身出發(fā),洽洽每日堅(jiān)果也一直在帶給消費(fèi)者驚喜。從最開始生產(chǎn)的時候,洽洽就對堅(jiān)果產(chǎn)品提出了高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求。每一袋洽洽小黃袋每日堅(jiān)果中裝有來自不同國家的7種堅(jiān)果果干,而且是100%從當(dāng)?shù)匦迈r采摘,來自中國新疆的核桃仁、美國的巴旦木、智利的藍(lán)莓等等,從源頭保證了堅(jiān)果的高品質(zhì),再加上洽洽領(lǐng)先行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)造,為堅(jiān)果質(zhì)量再次加碼。在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時,洽洽也一直在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新,以每日堅(jiān)果為基礎(chǔ),搭配益生菌和燕麥片分別推出了洽洽小藍(lán)袋益生菌每日堅(jiān)果和洽洽每日堅(jiān)果燕麥片,解鎖更多消費(fèi)場景,滿足消費(fèi)者的多樣化營養(yǎng)需求。

當(dāng)然,如今休閑食品市場的消費(fèi)主力群體是Z世代的年輕人,想要獲得更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注就要懂得從營銷上下功夫,近年來,洽洽與元?dú)馍?、嗶哩嗶哩、全民K歌、keep等深受年輕人關(guān)注的品牌都開展過合作,營銷持續(xù)發(fā)力。去年7月,根據(jù)洽洽20周年原創(chuàng)主題曲《快樂洽洽》改編的洽洽舞在抖音全國挑戰(zhàn)賽上線,舞姿輕松活潑的洽洽瓜子舞、堅(jiān)果舞速度火出圈,創(chuàng)下抖音話題視頻播放量突破6.4億+,累計(jì)參與量超4.2W,話題累計(jì)互動量高達(dá)120W+的好成績。今年6月,洽洽食品與王者榮耀手游聯(lián)名,五種口味的瓜子分別換上帶有游戲角色的新包裝,線上線下同步銷售,深受年輕人的喜愛,為產(chǎn)品出圈創(chuàng)造了有利條件。

此外,洽洽深知,如果想要成為真正代表中國休閑食品的國民品牌,就必須精耕渠道,做好渠道下沉,讓洽洽食品走進(jìn)千家萬戶。面對國內(nèi)市場,洽洽計(jì)劃在3-5年內(nèi)將40萬個線下終端網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)張到100萬個,覆蓋更多鄉(xiāng)、縣市場,不斷擴(kuò)大市場的占有率,提升銷售的滲透率。在國際市場上,洽洽食品在2021年就對泰國和越南市場進(jìn)行了全渠道深耕,日本、美國、韓國等國家市場突破,加速產(chǎn)品力升級,試銷本土化新品,加強(qiáng)了全球消費(fèi)者的互動溝通。國內(nèi)國外雙管齊下,洽洽食品給出了優(yōu)秀的成績單,半年報顯示,洽洽食品今年上半年東方區(qū)營業(yè)收入較同期增長42.64%,海外市場也持續(xù)增長,營收同比增長30.39%。

 休閑食品賽道已突破萬億,相信未來競爭會愈發(fā)的激烈。只有在品質(zhì)、渠道、營銷等多方面齊發(fā)力,才有可能脫穎而出,占領(lǐng)市場一席位置。洽洽上半年財(cái)政的對外展現(xiàn)便是最好的證明,說明洽洽食品做到了這一點(diǎn)。未來相信洽洽食品會繼續(xù)發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)先者的作用,為消費(fèi)者帶來更多美味的產(chǎn)品。