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接下來進(jìn)入巴西的中國品牌將是vivo，中國智能手機(jī)制造巨頭之一。該公司計劃今年在巴西推出其手機(jī)設(shè)備。作為占據(jù)中國約17%市場份額的品牌，vivo在四年前已開始為進(jìn)入巴西市場作研究。其進(jìn)入巴西市場計劃被推遲的原因之一是與巴西一家同名電信運營商的商標(biāo)糾紛。

近年來，vivo通過高額投資進(jìn)行國際化，包括贊助2018年和2022年世界杯以及2020年和2024年歐洲杯。據(jù)報道，vivo曾嘗試與同名電信運營商達(dá)成協(xié)議以注冊其全球品牌，但未獲積極回應(yīng)。因此，vivo將以其他名稱在巴西推出其智能手機(jī)設(shè)備，可能使用“Jovi”這個品牌，或已在巴西知識產(chǎn)權(quán)局注冊的“iQOO”和“Nex”這兩個品牌。

在幾大中國智能手機(jī)品牌中，只有華為尚未在巴西開展智能手機(jī)銷售業(yè)務(wù)。華為表示正在對此進(jìn)行評估，目前該公司僅在巴西銷售智能手表、耳機(jī)和路由器等產(chǎn)品。

在爭奪巴西市場智能手機(jī)份額的過程中，中國品牌計劃在當(dāng)?shù)?/span>開展生產(chǎn)業(yè)務(wù)。例如，OPPO于2024年宣布與Multi合作，而Positivo于2021年與中國品牌傳音（Transsion）達(dá)成協(xié)議，生產(chǎn)其Infinix系列產(chǎn)品。小米目前通過DL分銷商進(jìn)口和分銷其智能手機(jī)產(chǎn)品，但已表示有興趣在巴西進(jìn)行本土化生產(chǎn)，榮耀則表示目前僅專注于進(jìn)口產(chǎn)品的銷售。

技術(shù)顧問In Hsieh表示：“通常的模式是先進(jìn)入市場，測試市場規(guī)模，如果市場有吸引力，再考慮啟用本地生產(chǎn)模式。”根據(jù)Statista的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，巴西市場是全球五大智能手機(jī)市場之一，也是市場份額高度集中的市場，在巴西，三星（市場份額約38%）、摩托羅拉（市場份額23.6%）、小米（市場份額19.2%）和蘋果（市場份額10%）主導(dǎo)巴西國內(nèi)的手機(jī)銷售市場。

根據(jù)IDC的最新的數(shù)據(jù)，2024年第四季度全球銷量領(lǐng)先的品牌為蘋果（23.2%）、三星（15.6%）、小米（12.9%）、傳音（8.2%）和vivo（8.2%）。在中國市場，競爭尤為激烈，蘋果（17.4%）、vivo（17.2%）、華為（16.2%）、小米（16%）、榮耀（13.7%）和OPPO（13.7%）幾乎平分秋色。

專家丹尼奧（Daniel Lau）表示，這些企業(yè)正試圖在其他市場復(fù)制這種激烈競爭。“至少五年來，主要制造商一直在加大在拉丁美洲地區(qū)的銷售業(yè)務(wù)。”小米和OPPO在巴西市場以入門級、價格實惠的機(jī)型聞名，盡管小米最近推出了與三星Galaxy S系列競爭的Xiaomi 14T等高端機(jī)型。榮耀則以中高端定位進(jìn)入市場，推出了旗艦機(jī)型Magic6 Lite和超薄折疊屏手機(jī)Magic V3。vivo則以提供高端智能手機(jī)機(jī)型著稱。

In Hsieh表示：“中國品牌價格實惠，技術(shù)先進(jìn)，設(shè)計精美，攝像頭性能強(qiáng)大。小米是第一個在巴西開展商業(yè)運營的中國品牌，于2015年進(jìn)入，后退出并于2019年重返巴西市場。”DL負(fù)責(zé)人Luciano Barbosa表示，更多品牌的進(jìn)入將進(jìn)一步惠及廣大消費者。

榮耀公司巴西負(fù)責(zé)人艾多阿多（Eduardo Garcia）表示，巴西市場高度集中，過半的手機(jī)銷量集中在兩家制造商手中，但他認(rèn)為新品牌在巴西仍有競爭空間。他說：“巴西的手機(jī)市場將變得更像全球其他國家和地區(qū)，每個品牌預(yù)計將占據(jù)20%至21%的市場份額。”